趕在同樣風(fēng)傳IPO的老對手開心網(wǎng)之前，人人成為第一家以“中國Facebook”的概念赴海外上市的社交網(wǎng)站。在這場上市的PK中，“全球首家上市的社交網(wǎng)站”將贏得融資搶占的先機(jī)與市值上漲的空間。ChinaVenture Group投中集團(tuán)研究總監(jiān)李瑋棟表示。

編者按：

社交巔峰到底在哪里？何時會出現(xiàn)？

社交巔峰的概念帶領(lǐng)著無數(shù)社交概念的公司上市和相應(yīng)股票估值上升，最新如人人網(wǎng)估值、新浪股價“熱情”的體現(xiàn)。等待排隊的還有國外的linkedin、國內(nèi)的開心網(wǎng)……一長串。

國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)憑借迅速復(fù)制能力和龐大的群眾基礎(chǔ)獲得成功，在投資者的腦海里，虧損不是問題，擁有用戶和增長的預(yù)期讓人瘋狂。

人人和開心的戰(zhàn)爭

趕在同樣風(fēng)傳IPO的老對手開心網(wǎng)之前，人人成為第一家以“中國Facebook”的概念赴海外上市的社交網(wǎng)站。在這場上市的PK中，“全球首家上市的社交網(wǎng)站”將贏得融資搶占的先機(jī)與市值上漲的空間。ChinaVenture Group投中集團(tuán)研究總監(jiān)李瑋棟表示。

不過，這種先發(fā)優(yōu)勢并不具有絕對意義。在新媒體評論家陳永東看來，“上市的先后一事具有兩面性，先上市的可以為后上市的提供經(jīng)驗(yàn)與借鑒，甚至提供動力，促使后上市的公司更加努力。”

簡單回顧中國社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)百家爭鳴的社交網(wǎng)站基本已是人人與開心“剩者為王”，而關(guān)于二者的爭斗，多年來從未停止。

在社交網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)熱潮中，人人網(wǎng)算是“起個大早”。作為人人網(wǎng)前身的校內(nèi)網(wǎng)，由王興在2005年創(chuàng)立，該網(wǎng)站與Facebook極其類似，甚至都沒有去除Facebook頁面底部的“Mark Zuckerberg產(chǎn)品”字樣。

和Facebook一樣，大學(xué)生群體的確是很好的突破點(diǎn)。當(dāng)時主打?qū)W生定位的校內(nèi)網(wǎng)一年內(nèi)就做到了200萬用戶。直到2006年10月，賣掉了ChinaRen的陳一舟重金收購校內(nèi)網(wǎng)。又用了一年的時間，校內(nèi)網(wǎng)的注冊用戶超過1500萬，并且還以每個月8%的速度增長。

快速成長的市場表現(xiàn)，令校內(nèi)網(wǎng)在2008年4月份拿到了日本軟銀領(lǐng)投的4.3億美元戰(zhàn)略投資。當(dāng)時的陳一舟春風(fēng)得意，自信地對媒體宣稱：“即使沒拿到投資，SNS領(lǐng)域的競爭基本大局已定。因?yàn)樾��?nèi)網(wǎng)現(xiàn)在基本壟斷了大學(xué)生市場，有90%的覆蓋率。上網(wǎng)的大學(xué)生幾乎都在我們這里趴著，它們(軟銀)一看就非常喜歡。”

不過，陳一舟話音未落，“趕了晚集”的開心網(wǎng)就以黑馬的速度異軍突起。從2008年4月發(fā)布到2008年9月短短的5個月時間，開心網(wǎng)的注冊用戶數(shù)已經(jīng)突破600萬。憑借病毒式的傳播營銷和“好友買賣”、“搶車位”等幾款看上去極為簡單卻足以輕松消磨時間的小游戲，開心網(wǎng)以一種不可思議的速度在互聯(lián)網(wǎng)迅速躥紅，借此社交網(wǎng)站第一次真正進(jìn)入主流市場。

談到二者的競爭，一段“真假開心網(wǎng)”的訴訟被無數(shù)次提及。這場訴訟的終審結(jié)果是，40萬元換3000萬用戶，人人網(wǎng)輸亦是贏。

聲名鵲起的開心網(wǎng)曾被很多人津津樂道，但在2010年，隨著游戲熱度漸漸退去，開心網(wǎng)近半年的流量呈現(xiàn)明顯下滑。

此后無論是在開放平臺或是進(jìn)軍團(tuán)購等新領(lǐng)域，謹(jǐn)慎的開心網(wǎng)一直比人人網(wǎng)慢半拍。一個最典型的例子是，直到2010年5月，開心網(wǎng)首次引入了第三方開發(fā)的組件；而人人網(wǎng)宣布推出開放平臺卻是在2008年，彼時各種第三方應(yīng)用已在人人網(wǎng)上遍地開花，開心農(nóng)場也迅速成為國內(nèi)熱門的社交游戲。

事實(shí)上，多年的競爭下來，人人網(wǎng)并沒有大幅度拉開與開心網(wǎng)的距離。目前，人人網(wǎng)注冊用戶數(shù)1.6億，每月活躍用戶1.17億；開心網(wǎng)注冊用戶1.2億，每月活躍用戶超5000萬。

“人人的優(yōu)勢在于內(nèi)容原創(chuàng)性與較強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)能力，劣勢在于用戶黏性在其進(jìn)入職場之后較難維系，所以持續(xù)增長有一定難度；開心的優(yōu)勢在于高質(zhì)量的用戶群，劣勢在于收入多樣化和持續(xù)盈利的能力、拓展線下人際關(guān)系以及產(chǎn)品開發(fā)的速度與質(zhì)量。”李瑋棟分析。

易觀國際分析師董旭認(rèn)為，開心網(wǎng)利用游戲應(yīng)用吸引用戶進(jìn)入之后，在維系用戶活躍方面產(chǎn)生了問題。相比之下，人人網(wǎng)不少用戶群體有著牢固的線下同學(xué)關(guān)系做基礎(chǔ)，略勝一籌。

社交媒體沖向互聯(lián)網(wǎng)巔峰

新浪的股價又大漲了，這次是因?yàn)槿巳艘�上市的消息。新浪這周兩天分別上漲8.5%和5%，近一個月以來，股價連續(xù)突破100~140美元的整數(shù)關(guān)口；新浪市值亦連續(xù)突破60億、70億、80億美元。目前市值約87億美元，在納斯達(dá)克僅次于百度。

估值邏輯何在

新浪此次上漲的邏輯是這樣的，人人網(wǎng)本周公布要在5月4日IPO，招股書披露，人人預(yù)計IPO區(qū)間價為9~11美元，以此估算市值約39.5億美元。而新浪微博同為社交平臺，理應(yīng)獲得不下于人人的估值。

現(xiàn)在新浪門戶的估值為30億美元，新浪微博的估值約為38億美元。如果人人的開盤價在10美元左右，那么人人的估值將為40億美元；如果達(dá)到30美元，則估值將為120億美元。如果人人的股價達(dá)到30美元，那么新浪股價也將被推升至200美元。

“如果當(dāng)時你買了，現(xiàn)在已經(jīng)漲60%。”創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)表示，在兩個月前自己就認(rèn)為高盛對新浪的分析太短視，沒有看到微博對新浪品牌和新舊業(yè)務(wù)的提升。高盛兩個月前曾下調(diào)新浪評級，報告中認(rèn)為新浪微博估值上升空間有限，當(dāng)時新浪股價約90美元。

社交的概念正帶領(lǐng)著無數(shù)社交概念的公司上市和相應(yīng)股票估值上升。等待排隊的還有國外的linkedin、國內(nèi)的開心網(wǎng)，以及兩三年后的Facebook、Twitter。

而這些的背后是社交平臺的集體“沖頂”，意圖在黏度、流量、營銷和廣告上超越此前出現(xiàn)過的互聯(lián)網(wǎng)門戶、搜索引擎等平臺，成為“互聯(lián)網(wǎng)之王”。

社交參照系

事實(shí)上，社交網(wǎng)站最大的參照系就是Facebook。

在流量方面，互聯(lián)網(wǎng)流量統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Hitwise發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年Facebook超越谷歌，成為美國訪問量最大的網(wǎng)站。

在線廣告交易平臺Efficient Frontier報告顯示，上個季度Facebook網(wǎng)站廣告的每次點(diǎn)擊價格比之前三個季度上漲了40%。隨著廣告主越來越了解這個平臺的價值，他們將更多的預(yù)算投入到Facebook，因此競爭變得日益激烈。廣告主愿意支出更多的價格來獲取客戶。

去年每秒鐘有7.9個用戶在Facebook上注冊。今年第一季度，F(xiàn)acebook獲得了8000萬新注冊用戶，總用戶增長到6.65億。 Facebook目前正努力將其龐大的用戶群體轉(zhuǎn)化為更高的廣告營收。市場調(diào)研公司eMarketer發(fā)布報告預(yù)測稱，今年Facebook網(wǎng)站的廣告將達(dá)到40.5億美元，比去年增長一倍多。Facebook的估值也早已超過500億美元，向800億美元邁進(jìn)。

華爾街開始提出新概念，F(xiàn)acebook、Twitter、Zynga等公司歸類為新一代互聯(lián)網(wǎng)公司，稱深諳社交網(wǎng)絡(luò)的價值是促成這些公司崛起的一個共同因素。

社交屬性是新一波互聯(lián)網(wǎng)公司的一項重要因素，“社交互聯(lián)網(wǎng)”的崛起中成功的企業(yè)都具有以下相似的特征：如向開發(fā)人員開放平臺(API應(yīng)用程序接口)，持續(xù)不斷的快速創(chuàng)新，　　用戶貢獻(xiàn)產(chǎn)生很大一部分價值和體驗(yàn)，每位用戶都能獲得個性化的體驗(yàn)，社交圖譜聯(lián)系驅(qū)動發(fā)現(xiàn)而不是搜索。

事實(shí)上，社區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)一開始就有，經(jīng)過Friendster、MySpace這樣的鋪墊，F(xiàn)acebook在2004年起步，到現(xiàn)在開始逐漸走向互聯(lián)網(wǎng)之王的位置。

目前，F(xiàn)acebook大部分營收來自廣告業(yè)務(wù)。這讓谷歌所面臨的真正的競爭已經(jīng)不再來自其他搜索引擎，谷歌和Facebook的壟斷入口、吸引流量、獲取廣告的對決不可避免。

在中國，2005年底，王興模仿Facebook創(chuàng)辦了SNS網(wǎng)站“校內(nèi)網(wǎng)”，第二年千橡創(chuàng)始人陳一舟收購了校內(nèi)網(wǎng)，并改名為人人網(wǎng)。開心網(wǎng) (kaixin001.com)也于2008年3月上線。直到現(xiàn)在，中國的社交化媒體還在整體呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢，比如根據(jù)新浪的數(shù)據(jù)，截至今年3月，新浪微博注冊用戶數(shù)突破1億，其中發(fā)展第一個5000萬用戶用時14個月，發(fā)展第二個5000萬用戶僅用時4個月。

新模式

在衡量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影響力和規(guī)模的用戶數(shù)、訪問量、用戶停留時間等指標(biāo)上，F(xiàn)acebook也部分超過谷歌。如果再加上將要實(shí)施的Facebook虛擬貨幣、電子商務(wù)、視頻租賃等業(yè)務(wù)的收入，社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式已經(jīng)清晰可見。但在中國，這一切還有待追趕。

計世集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理殷勇認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過三個階段：BBS、博客和Facebook式社交媒體(形成人的網(wǎng)絡(luò))。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)社交有一些弊端，身份是分裂的，在不同的社區(qū)，溝通聯(lián)系復(fù)雜和效率較低，沒有實(shí)現(xiàn)社交。Facebook式的社交網(wǎng)絡(luò)的革命性表現(xiàn)在，把人的網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)深化，頻繁互動。社交網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)的新入口，是“入口 用戶基地 關(guān)系中心”。

而更新的社交模式也在不斷涌現(xiàn)，比如為移動設(shè)備提供照片無隱私共享交友的COLOR，在首輪融資中就輕易募得4100萬美元，是一般融資規(guī)模的數(shù)倍。

對于“照片分享 地理位置 社交關(guān)系處理”的不同模式，衍生了大量的產(chǎn)品和公司，比如Instagram、Path，中國則有友圖、圖釘?shù)取?/p>

甚至對于熟人交友和陌生交友的處理不同，都可以產(chǎn)生龐大的差異化模式。已經(jīng)有1.2億會員的Badoo，每個月都要吸引70億次的瀏覽。其社交模式就與Facebook完全相反，主要吸引陌生人交友，Badoo則主要靠用戶付費(fèi)提升搜索位置而賺錢。

另外，輕博客Tumblr、點(diǎn)點(diǎn)，高端問答社區(qū)Quora和知乎等，大量的新型社交網(wǎng)站和目前的社交巨頭一起，將整個互聯(lián)網(wǎng)的社交風(fēng)潮不斷推向核心位置。

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本文標(biāo)題：人人和開心的戰(zhàn)爭：社交媒體沖向互聯(lián)網(wǎng)巔峰

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