公交、地鐵、電梯、寫字樓、電視、網(wǎng)站……隨著國內(nèi)團購網(wǎng)站如雨后春筍般冒出，“地毯式”的廣告轟炸已被行業(yè)視為競爭利器，而戶外廣告公司也借機賺了個盆滿缽滿，喊價亦水漲船高。
日前，知名團購網(wǎng)站滿座網(wǎng)宣布，由于分眾在廣告刊登前夜突然變臉，在談好合約的情況下開出雙倍價格，雙方不歡而散后，滿座網(wǎng)已宣布無限期停投分眾框架華北區(qū)廣告，轉(zhuǎn)投其競爭對手城市縱橫。滿座市場總監(jiān)姜琥昨表示，目前分眾CEO江南春已向其私下致歉并開展內(nèi)部調(diào)查。
滿座炮轟分眾哄抬廣告價格
在齊齊扯開嗓子賺吆喝的團購廣告大戰(zhàn)中，滿座網(wǎng)并不愿落后。本月初，滿座網(wǎng)高調(diào)宣布與分眾推出口號為“讓物價回到十年前”的戶外廣告，在北京、上海、濟南、煙臺、南京、蘇州等全國多地密集投放。“今年將是團購行業(yè)的洗牌之年，沒品牌、沒用戶的網(wǎng)站若銷聲匿跡，難逃先烈和炮灰命運。 ”其CEO馮曉海坦言。
然而，令滿座方面始料未及的是，盡管在過去十年中價格漲了幾百倍，但戶外廣告公司的胃口依舊不滿足。姜琥告訴記者，上周四晚間，滿座已就框架廣告投放跟分眾談好價格，滿座方面合同已簽字蓋章、并選定了投放的樓宇，但分眾華北區(qū)方面卻突然“變臉”，表示上級不批準(zhǔn)，無法蓋章簽字。
“對方一位總監(jiān)級別人物給的理由是，給我們的價格比某某團購網(wǎng)站低，為了統(tǒng)一行業(yè)價格，我們必須要提價，而且新價格比原先翻了近一倍。 ”姜琥表示，這種理由有些匪夷所思，對方明顯找借口哄抬價格。
江南春主動致歉并內(nèi)部調(diào)查
在不歡而散后，滿座網(wǎng)已宣布無限期停止與分眾框架華北區(qū)的廣告投放合作。
分眾框架是分眾傳媒旗下三家子公司之一，主要負(fù)責(zé)電梯廣告的投放。滿座方面稱，目前公司與分眾的其他合作暫不受影響，包括框架華東區(qū)和LCD廣告。雖然談判破裂，但其本周廣告已照常上刊，替代媒體為分眾框架的競爭對手城市縱橫。雖然后者在北京地區(qū)市場占有率僅為分眾框架的三分之一，但價格便宜一半，節(jié)余的資金已投放其他媒體。
“江南春已通過私信主動與我們?nèi)〉昧寺?lián)系，表示將會進行內(nèi)部調(diào)查，若相關(guān)人員確有不守信行為一定會查處。”姜琥昨告訴記者，江南春以“錢的事小，聲譽事大”八字表達(dá)了求和之意，分眾框架的銷售人員也已私下致歉，但滿座暫無恢復(fù)廣告投放打算。
目前，分眾傳媒官方尚未就此事對外做出回應(yīng)。
鬧劇過后廣告降價可能不大
“盡管這么一鬧，但廣告短期內(nèi)也不可能有回落。 ”易觀國際分析師李智表示，目前團購、B2C等電商系企業(yè)是戶外廣告增量最大的客戶，剛性需求很大。 “雖然電商企業(yè)在搜索、導(dǎo)航等網(wǎng)絡(luò)渠道都有投廣告，但主要是為了鞏固老客戶；團購新客戶大多都非資深網(wǎng)民，戶外廣告是吸引其的重要來源。 ”
根據(jù)CNZZ昨天向記者提供的一份報告顯示，今年1季度，團購網(wǎng)站的增長速度甚至超過去年，截止到3月，團購網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過了 3600家，是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中增長最快的行業(yè)分類。CNZZ分析認(rèn)為，目前國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)投入了這一市場，團購鼻祖Groupon聯(lián)合騰訊正式進入內(nèi)地市場參與競爭，同時領(lǐng)先的團購企業(yè)也獲得了大量的融資，這也是其營銷廣告的鋪天蓋地的一大原因。
李智表示，一般戶外廣告?zhèn)髅降目齼r每年都有一到兩次的調(diào)整，目前在細(xì)分行業(yè)中，對電商企業(yè)的漲價速度的確是最快的。而姜琥則透露，一般戶外傳媒不會直接漲價，但會給電商行業(yè)比較少的折扣，變相使企業(yè)掏出更多的錢。
“降價是不可能的，就像搜索引擎廣告漲價被罵了這么久，很多大企業(yè)也停投了，但它降價了嗎？”李智表示。
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