在電商領域，雖說麥考林、當當網已經上市，京東商城、凡客誠品等上市預期也很清晰，但是，這些業界心目中的電商巨頭，離一呼而天下應的階段還有很長的路要走。電商領域是競爭異常激烈的紅海市場，而紅海市場的一個重要特征就是企業之間誰也不買誰的帳、誰也不服誰。因此，盡管當當、京東這些電商巨頭近一段時間來，頻頻發出了“攘外”的吶喊，但是振臂一呼之下從者寥寥，頗顯形單影只之落寞。
那么，這些電商巨頭“攘”的是什么“外”呢？其實，大家都很清楚，這個“外”就是百度。電商企業最重要的就是流量，為了從搜索引擎那里獲得流量，電商企業可謂是不惜斥巨資在百度上投放，畢竟，百度的市場占有率和影響力在那里擺著。用于最近比較時髦的句體來形容就是：你投還是不投，百度就在那里。
電商企業通過在百度的推廣，獲得了大量的流量，但是，為此也付出了大量的成本。而問題的關鍵在于，隨著紅海越來越“紅”，百度越來越“獨”，電商企業的投放成本越來越大，在搜索引擎上的投放，越來越類似于飲鴆止渴。在獲取大量流量的同時，電商企業為此也要支付大量的成本。
不在沉默中爆發，就在沉默中滅亡。首先站出來“反抗”百度的是當當網總裁李國慶，自出當當網上市后，李國慶一躍而成為IT界的任志強，備受爭議。話說李國慶旗幟鮮明的反對百度，而且是“言出法隨”，從4月1日開始，當當網停止在百度上繼續進行投放。與此同時，劉強東也在自己的微博上炮轟百度，指出百度借“京東”這個
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