日前，百度旗下C2C電子商務平臺百度有啊發布公告，稱自發布之日起一個月對有啊業務進行調整，所有商品、店鋪、交易相關功能都將關閉。這意味著，百度C2C電子商務業務有啊終以失敗收場，1個月后其購物平臺的商品、店鋪、交易相關功能將予以關閉。
其實有啊關閉早有端倪，去年3月份，百度電子商務事業部總經理、百度有啊負責人李明遠離職，其職位由原百度聯盟總監蔡虎接任。而這離2008年百度有啊上線還不到2年的時間。
當初百度推出有啊的時候，曾經有兩條路可以走，一種是類似淘寶搭平臺的方式，另外一種是購物比較搜索，而后者看上去更容易。但是百度當時認為，要將搜索而來的流量直接導入自己可以控制的范圍內，所以最終選擇采用了淘寶模式。
在這兩年多時間內，百度有啊并沒拿出什么不同于淘寶、拍拍的殺手锏，來吸引用戶和商家，據說其從百度內部所獲得的資源支持也不多。而當初淘寶網以后來者姿態與易趣競爭時可是真金白銀投入了億元大手筆。
蔡虎接任之后，弄了個“生活平臺”，給有啊加上了生活信息服務，但是仍然沒能挽救有啊。
歷經三年奮戰，百度有啊的市場份額始終未見起色。根據易觀國際公布的《2010年第四季度網上零售市場交易規模》顯示，有啊市場份額僅為0.1%，跌出電子商務網站排名前十位，可以說有啊的關閉對國內電子商務行業的影響幾乎可以忽略不計。
但有啊的關閉并不意味著百度就此放棄正在穩步向上的電子商務市場。畢竟頂著中國第一大互聯網企業的頭銜，占據國內搜索引擎市場絕對領導地位的百度，需要保持自己的領先。但靠一直以來的賣流量，掙廣告費的模式已經不太可能。所以2010年，百度先后投資了樂酷天、耀點100和齊家網三家不同的B2C網站。不過和直接出人馬做百度有啊不同，百度只投入了資本，不大參與網站直接的運營，可以看成是百度在B2C市場的試水。
到現在百度有啊的關閉，也許意味著百度暫時退出了C2C市場，而專心在B2C市場中切一塊蛋糕。這兩年來，C2C已經露出了頹勢，淘寶、拍拍無不力捧商城模式的B2C，而獨立的B2C也異軍突起。除當當、卓越網這些已經做了好多年的企業之外，垂直電子商務網站京東、凡客等網站也蜂擁而來。
蔡虎對外稱百度正在進一步研究和探索更適合電子商務和搜索結合的新模式。再仔細看看蔡虎的說法，“百度的電子商務不會拘泥于某一種模式的運營，而是要從用戶的消費需求出發，不僅僅滿足網民對網絡購物信息的篩選、對比及選購，更將深度滿足網民在生活消費各方面的所需所求，同時我們也致力于打造一個讓廣大商家利用互聯網有效推廣并帶來生意增長的大舞臺。”很明顯，是要做一個商品比較搜索加生活信息服務的模式，百度不會再直接站在電子商務競爭的第一線。
不過在筆者看來，這種所謂相結合的新模式，做到最后很有可能仍然是換湯不換藥的流量變現的模式。即使最后百度能夠收獲真金白銀，對于B2C的商家合作者來說仍然會面臨著“關鍵字”競爭的局面。穿上了一雙新鞋，走的卻是一條老路。
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本文標題：百度電子商務新模式 難逃穿新鞋走老路
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