在微博直播汪小菲、大S婚禮而遭炮轟后，張朝陽(yáng)出面說(shuō)話了。近日，這位搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官做客湖南衛(wèi)視《背后的故事》欄目，就此事進(jìn)行了回應(yīng)。同時(shí)，作為搜狐微博的“帶頭大哥”，張朝陽(yáng)開(kāi)始思考事件背后的媒體生存之道。

做企業(yè)要發(fā)揮所有的優(yōu)勢(shì)，就像上戰(zhàn)場(chǎng)打仗，有武器就要用。在搜狐，有我這個(gè)出名的“武器”，那我就用唄。微博時(shí)代，其他媒體保證首發(fā)權(quán)，不限制微博首發(fā)是做不到的

在微博直播汪小菲、大S婚禮而遭炮轟后，張朝陽(yáng)出面說(shuō)話了。近日，這位搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官做客湖南衛(wèi)視《背后的故事》欄目，就此事進(jìn)行了回應(yīng)。同時(shí)，作為搜狐微博的“帶頭大哥”，張朝陽(yáng)開(kāi)始思考事件背后的媒體生存之道。

影響力是件武器

“現(xiàn)在是個(gè)‘微博控’，一天到晚不停在發(fā)，最多時(shí)每天近100條。”節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，張朝陽(yáng)主動(dòng)曬“功課”。除了親自發(fā)微博，張朝陽(yáng)還不斷拉名人落戶(hù)搜狐微博，認(rèn)真程度一如戴著記者證參與北京奧運(yùn)報(bào)道之時(shí)。

名人總是與人們的飯后談資密不可分，而報(bào)道者總免不了“八卦”之嫌。張朝陽(yáng)不介意聽(tīng)到這樣的評(píng)價(jià)，相反，他認(rèn)為“八卦”背后，恰恰是團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的一種體現(xiàn)。作為微博攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要環(huán)節(jié)，借力名人的帶動(dòng)效應(yīng)進(jìn)行二度圈地，成了各大門(mén)戶(hù)微博戰(zhàn)略的首要切入點(diǎn)。

在張朝陽(yáng)看來(lái)，做企業(yè)要發(fā)揮所有優(yōu)勢(shì)，包括自身號(hào)召力。回國(guó)創(chuàng)業(yè)初期，作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的布道者，張朝陽(yáng)接受過(guò)很多采訪，名氣也日漸上升。他發(fā)現(xiàn)，這是一種無(wú)形的優(yōu)勢(shì)。“就像你上戰(zhàn)場(chǎng)打仗，有這個(gè)武器你就用，沒(méi)有的話就用其他武器。在搜狐，有我這個(gè)出名的‘武器’，那我就用唄。”

張朝陽(yáng)注重名人效應(yīng)，并以此為搜狐微博戰(zhàn)略的發(fā)力點(diǎn)。“企業(yè)老總通過(guò)產(chǎn)品跟用戶(hù)溝通，但明星通過(guò)形象、語(yǔ)言、風(fēng)度與受眾直接溝通，影響力非常大。所以我對(duì)明星很尊重，也很看重。”

或許是留學(xué)美國(guó)多年的緣故，對(duì)于國(guó)人不愿承認(rèn)重視明星的心態(tài)，張朝陽(yáng)并不認(rèn)同。“明星能出名，能對(duì)社會(huì)、公眾有很大影響力。影響力就是牛，我就認(rèn)這個(gè)。”

微博時(shí)代的生存之道

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，張朝陽(yáng)談起遭汪小菲、大S炮轟一事。他坦言，他在婚禮當(dāng)天對(duì)“禁止媒體報(bào)道”與“微博上傳照片”并沒(méi)有清晰的概念。“大家都在拍照，我問(wèn)蘭姐(張?zhí)m)可不可以拍，她說(shuō)沒(méi)關(guān)系，我逐漸覺(jué)得好像可以拍。”

張朝陽(yáng)認(rèn)為，也許是臺(tái)灣媒體擁有婚禮照片的首發(fā)權(quán)，自己的“搶拍”才被認(rèn)為是“偷拍”。同時(shí)，張朝陽(yáng)也講出了自己的苦衷。“粉絲都等著呢，得為他們拼命工作一把，我肯定要沖到前面拍照發(fā)微博上。”

張朝陽(yáng)透露，誤會(huì)發(fā)生后，曾考慮給汪小菲打電話。“但汪小菲肯定跟大S在一塊，我說(shuō)的話他肯定馬上告訴大S，還是算了。”盡管如此，作為IT老兵的張朝陽(yáng)還是從中意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題：微博時(shí)代，如何保證媒體的話語(yǔ)權(quán)？在他看來(lái)，擁有眾多粉絲的名人在一定程度上已等同于半媒體。“其他媒體想保證首發(fā)權(quán)，不限制微博是做不到的。這個(gè)問(wèn)題以前沒(méi)提出來(lái)，大家也不知道。”

不久前，日本3.11特大地震引發(fā)核泄漏，中國(guó)境內(nèi)陸續(xù)監(jiān)測(cè)到微量放射性物質(zhì)。不少人擔(dān)心核輻射會(huì)對(duì)健康造成不良影響，一時(shí)間傳聞四起，甚至一度發(fā)生“搶鹽”鬧劇。曾主攻核物理專(zhuān)業(yè)的張朝陽(yáng)在這一領(lǐng)域有不少人脈資源，在向業(yè)內(nèi)專(zhuān)家反復(fù)求證后，他充分利用個(gè)人微博的半媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)所謂“國(guó)內(nèi)核輻射危機(jī)”的傳言進(jìn)行了辟謠。

對(duì)于民眾在謠言之下表現(xiàn)出的恐慌，張朝陽(yáng)感觸頗深。“現(xiàn)在大家比較相信小道消息，反倒不相信官方消息。但是微博名人說(shuō)點(diǎn)話、說(shuō)得有道理，很多人都相信。”他意識(shí)到，即便是微博這種半媒體，在爭(zhēng)取忠實(shí)用戶(hù)和搶占戰(zhàn)略制高點(diǎn)方面，及時(shí)、準(zhǔn)確、獨(dú)家仍是關(guān)鍵。

“媒體要對(duì)大眾負(fù)責(zé)，名人要懂得如何通過(guò)微博以及新聞去經(jīng)營(yíng)自己。”節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，張朝陽(yáng)這樣總結(jié)。

為了再造搜狐，重新入世的張朝陽(yáng)加快了奔跑的速度。從搜狐去年以來(lái)的一系列大動(dòng)作可以看出，張朝陽(yáng)重返江湖時(shí)那句“不成功，便成仁”并非說(shuō)笑。在二次創(chuàng)業(yè)的激情下，這個(gè)直言“本來(lái)微博沒(méi)有新浪什么事兒”的人，正于再度發(fā)飆中重新發(fā)明自己。

【札記】張朝陽(yáng)：融資舊事

做客湖南衛(wèi)視《背后的故事》欄目時(shí)，張朝陽(yáng)講述了創(chuàng)業(yè)初期的一件往事。在回憶這段過(guò)往時(shí)，張朝陽(yáng)用低緩的語(yǔ)速，將紐約街頭一個(gè)無(wú)助的年輕創(chuàng)業(yè)者形象投射到觀眾腦中。成功只有1%的偶然性，99%來(lái)自堅(jiān)持與專(zhuān)注，也許，這是張朝陽(yáng)想表達(dá)的

我回國(guó)后開(kāi)始融資，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)投資的概念，我是第一個(gè)(提出這種概念的人)。我去美國(guó)(融資)，沒(méi)錢(qián)住旅館，就住同學(xué)那，在那給各種投資人打電話。去年(2010年)回美國(guó)，路過(guò)曾住過(guò)的同學(xué)家，想起了融資的艱難。(那時(shí)候)每天電話打瘋了，我走的時(shí)候，給他留了100美金做電話費(fèi)。

曾經(jīng)找到過(guò)一個(gè)人，想讓他給我投資，這個(gè)人是麻省理工學(xué)院的教授介紹的。但是我的商業(yè)計(jì)劃很簡(jiǎn)陋，沒(méi)什么東西，他覺(jué)得我的商業(yè)計(jì)劃不夠完備，想投資又不敢投，希望我再發(fā)展一段時(shí)間再來(lái)找他。

(事實(shí)上)他不希望我這輪融到錢(qián)，因?yàn)槲乙坏┤诘藉X(qián)就不會(huì)再找他了。他還問(wèn)我是否有其他人給我投資，我上當(dāng)了，告訴他有個(gè)老頭在紐約高盛(集團(tuán))，這個(gè)人想給我投資，還把這個(gè)老頭的電話告訴了那個(gè)人。他剛好在紐約，就給高盛那個(gè)人打電話，約了一起吃午飯。說(shuō)著說(shuō)著就決定說(shuō)：要不算了，咱們都別投了，讓他(張朝陽(yáng))回去再發(fā)展一段時(shí)間，等回來(lái)了再投。他們串通好了。

然后(高盛)那個(gè)老頭讓我去他辦公室，跟我寒暄半天，問(wèn)我中國(guó)發(fā)展怎么樣了之類(lèi)的問(wèn)題。突然臉色一變說(shuō)：我決定不給你投資了，我來(lái)告訴你電梯怎么走，你出去吧。當(dāng)時(shí)感覺(jué)五雷轟頂，他不投資會(huì)起連鎖反應(yīng)，我很絕望。

下了樓，走在紐約街頭。那時(shí)沒(méi)有手機(jī)，(在電話亭)排隊(duì)，給波士頓的律師打電話。當(dāng)時(shí)很著急，抓著電話不斷問(wèn)“怎么辦”。后面排隊(duì)的人說(shuō)：你怎么打那么長(zhǎng)時(shí)間？我就回頭看著他，很著急，但是也沒(méi)有辦法。這段讓我印象很深刻，當(dāng)時(shí)也就為了融幾萬(wàn)美元。

后來(lái)，在我麻省理工學(xué)院那位導(dǎo)師和另外兩個(gè)教授的堅(jiān)持下，他們給我投了22.5萬(wàn)美元，這在當(dāng)時(shí)相當(dāng)于200萬(wàn)元人民幣。我覺(jué)得，找到貴人相助是很重要的。真實(shí)是最省力的，從簡(jiǎn)單的角度說(shuō)，人不要活得特別累。

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本文標(biāo)題：張朝陽(yáng)回顧往事：欲融資幾萬(wàn)美元卻被高盛拒絕

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