初出茅廬的大學(xué)生摩拳擦掌、輾轉(zhuǎn)商海的創(chuàng)業(yè)者們眼前一亮、駕輕就熟的資本大鱷虎視眈眈……LBS，這個(gè)對(duì)國內(nèi)用戶來說依然新鮮感十足的詞匯，在Foursquare大獲成功的激勵(lì)下，被創(chuàng)業(yè)者、資本家與媒體合力推上了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)頭浪尖。
雖然目前LBS在國內(nèi)還只是一塊假想中的大蛋糕，但是Foursquare的光環(huán)效應(yīng)讓人不禁對(duì)這片市場滿懷期待，而其日漸清晰的商業(yè)模式也似乎讓人嗅到了春天的氣息。在巨大的市場前景誘惑下，各方勢(shì)力紛紛殺進(jìn)“位置服務(wù)”的江湖。
眾說紛紜，誰才是“位置服務(wù)”江湖老大？
目前，國內(nèi)市場上提供LBS相關(guān)服務(wù)的企業(yè)已經(jīng)突破40家，其中包括嘀咕、街旁、開開等國內(nèi)“LBS先行隊(duì)”，也不乏百度、網(wǎng)易、盛大等行業(yè)巨頭的身影，甚至移動(dòng)、聯(lián)通、諾基亞、TCL等電信運(yùn)營商和手機(jī)廠商也涉足其中。
“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有高低。”“位置服務(wù)”江湖也是如此。雖然LBS在國內(nèi)發(fā)展時(shí)間不長，整體局勢(shì)尚不明朗，“老大”爭奪戰(zhàn)卻從一開始便已打響。截止目前，關(guān)于誰是LBS行業(yè)老大，坊間大致流傳著“艾瑞版”、“艾媒版”、“奧美版”和“CIC版”等幾個(gè)版本。
其中，“艾瑞版”綜合多方調(diào)研數(shù)據(jù)，認(rèn)為嘀咕網(wǎng)實(shí)力更勝一籌。其依據(jù)源自國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢于3月底發(fā)布的《2010-2011中國位置服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》。該報(bào)告從運(yùn)營競爭力、產(chǎn)品競爭力和資本競爭力三個(gè)層面選取十個(gè)與位置簽到服務(wù)發(fā)展高度關(guān)聯(lián)的指標(biāo)，綜合政府?dāng)?shù)據(jù)和信息、相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)公開信息、企業(yè)季報(bào)年報(bào)、資深專家觀點(diǎn)對(duì)7款主流平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查分析。報(bào)告顯示，嘀咕網(wǎng)在同行企業(yè)中基礎(chǔ)更為深厚、整體優(yōu)勢(shì)較為突出，在國內(nèi)LBS行業(yè)中暫時(shí)居于領(lǐng)先地位。
而“艾媒版”則從市場占有率角度分析，認(rèn)為切客網(wǎng)更具優(yōu)勢(shì)。在3月8日的2011年中國手機(jī)應(yīng)用軟件產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，大會(huì)主辦方艾媒咨詢對(duì)外發(fā)布的《2010-2011年度中國切客服務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究》報(bào)告顯示，目前為止，中國國內(nèi)提供LBS相關(guān)服務(wù)的企業(yè)中，切客網(wǎng)以16.3%的市場占有率，高居行業(yè)榜首。不過，日前有媒體對(duì)此提出疑問，認(rèn)為報(bào)告中“服務(wù)品牌市場占比”的說法較為籠統(tǒng)，將大品牌與小作坊一視同仁，實(shí)際上和嚴(yán)格意義上的“市場占有率”不是同一概念。
另外，在眾多的服務(wù)商中，街旁、開開等平臺(tái)憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)在此前發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中被評(píng)為代表型企業(yè)，成功進(jìn)駐第一集團(tuán)軍；騰訊、新浪、百度等行業(yè)巨頭也極有可能利用資金、資源及用戶群優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“后發(fā)先至”式的超越。
專家觀點(diǎn)，行業(yè)謎局或?qū)⒊掷m(xù)1-2年
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2010年全球LBS行業(yè)總收入即達(dá)到了70億美元之多，同比增長100%。艾瑞咨詢預(yù)測，未來幾年位置簽到服務(wù)用戶規(guī)模將以290.6%的年度復(fù)合增長率高速發(fā)展，2013年將達(dá)到8100萬人。
從整體形勢(shì)來看，尚處于市場培育期的國內(nèi)LBS企業(yè)競爭相對(duì)趨于平和，產(chǎn)業(yè)鏈各方以合作為主，但是未來隨著市場熱度的進(jìn)一步增加和更多競爭對(duì)手的進(jìn)駐，行業(yè)競爭度將進(jìn)一步提升。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，LBS行業(yè)有著較高的門檻，不是任何企業(yè)都可以參與的游戲。未來的競爭將在奠定先發(fā)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)業(yè)公司和占據(jù)資金、資源優(yōu)勢(shì)的行業(yè)巨頭之間展開。
嘀咕網(wǎng)創(chuàng)辦人李松在接受采訪時(shí)說：“目前，在用戶數(shù)量方面嘀咕網(wǎng)已經(jīng)取得領(lǐng)先，下一步的重點(diǎn)工作將是商戶開拓。在這個(gè)層面上，不管是行業(yè)巨頭，還是創(chuàng)業(yè)公司，都站在同一起跑線，因?yàn)長BS商戶開拓的核心在于本地化商戶。基于此前嘀咕網(wǎng)在商戶合作方面有大量建設(shè)性的嘗試和探索，我有信心，嘀咕網(wǎng)將在未來一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)領(lǐng)跑LBS行業(yè)。”
行業(yè)專家認(rèn)為，由于市場前景看好，LBS將成為繼“團(tuán)購”之后，中國互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)“注定血腥” 的戰(zhàn)場。目前LBS還處于市場探索階段，總體競爭形勢(shì)在短期內(nèi)還不會(huì)明朗，行業(yè)謎局可能會(huì)持續(xù)1-2年時(shí)間。即便在行業(yè)巨頭紛紛加入的態(tài)勢(shì)下，先發(fā)企業(yè)仍將具備一定的存活優(yōu)勢(shì)。
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本文標(biāo)題：探索LBS行業(yè)謎局 誰將成為最后贏家？
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