團(tuán)購網(wǎng)站最終會剩下多少家？創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)曾做出“千團(tuán)混戰(zhàn)，99%將死去”的論斷，包括資深互聯(lián)網(wǎng)評論家胡延平、拉手網(wǎng)創(chuàng)始人吳波在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士也持有類似預(yù)測：團(tuán)購行業(yè)洗牌將從今年開始，大批網(wǎng)站面臨退場壓力。
2011年將近過去一半，不但沒有出現(xiàn)大面積網(wǎng)站死亡，高朋網(wǎng)、趕集網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、盛大等企業(yè)進(jìn)入的熱情絲毫未減。近日，國內(nèi)獨(dú)立團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月一個月內(nèi)，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量再增732家，達(dá)到4015家。大佬們預(yù)言的洗牌時間遲遲未至。
市場回暖
洗牌局面遲遲未現(xiàn)
沒錯。盡管團(tuán)購自誕生以來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但仍在今年1-2月(春節(jié)期間)遭遇冷凍，受實(shí)物類團(tuán)購假期物流之困，春節(jié)期間，整體團(tuán)購市場2011年1月和2月團(tuán)購市場銷售額，與2010年12月相比無明顯增長。進(jìn)入3月份，團(tuán)購行業(yè)市場規(guī)模再度恢復(fù)上升態(tài)勢，重新回到2010年18%的月度復(fù)合增長率高水平。
根據(jù)團(tuán)800《2011年3月團(tuán)購行業(yè)抽樣統(tǒng)計(jì)報告》數(shù)據(jù)顯示，今年3月份國內(nèi)團(tuán)購總計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額5.06億元，相較2010年12月份的4.01億元銷售額增長了26.18%，受春節(jié)長假影響所產(chǎn)生的“團(tuán)購降溫”已逐步恢復(fù)增長態(tài)勢。
團(tuán)購高熱情延續(xù)，恐讓之前多位大佬的“團(tuán)購第二年將洗牌預(yù)言”再度延后。就在不到一個月時間里，團(tuán)購鼻祖Groupon與騰訊、云峰基金合資的“高朋網(wǎng)”正式落地運(yùn)營，盛大也以最后一個互聯(lián)網(wǎng)大佬的姿態(tài)殺入該領(lǐng)域，趕集網(wǎng)、360、開心網(wǎng)……這些在分類信息、安全殺毒、社交網(wǎng)站等領(lǐng)域獨(dú)當(dāng)一面的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也持續(xù)搭上末班車。
更為關(guān)鍵的是，即便諸如拉手網(wǎng)獲得1.1億美元融資這樣的資本圈地后，大批中小網(wǎng)站仍然涌現(xiàn)。團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，在3月份一個月，市場上又出現(xiàn)732家團(tuán)購網(wǎng)站，團(tuán)購網(wǎng)站總量達(dá)到4015家，增速仍然驚人。
“服務(wù)”當(dāng)?shù)?/p>
商品團(tuán)購比例銳減
“團(tuán)購市場開始回歸‘服務(wù)’本性”，團(tuán)購消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛介紹，團(tuán)購鼻祖Groupon引領(lǐng)的團(tuán)購模式本意在“本地化精品服務(wù)”，但去年進(jìn)入中國市場后發(fā)生差異化趨勢，以化妝品為代表的商品類團(tuán)購占比相當(dāng)大，但今年商品類團(tuán)購占比大幅下滑，“服務(wù)”真正成為團(tuán)購主力。
據(jù)團(tuán)800報告顯示，餐飲類團(tuán)購仍以39%的銷售額比例占據(jù)著團(tuán)購市場的半壁江山，其次是娛樂休閑團(tuán)購占比22%，生活服務(wù)類團(tuán)購占比21%。而在去年12月還占團(tuán)購成交量30%的商品類團(tuán)購已經(jīng)銳減至18%，連續(xù)三個月占比下滑。
有分析認(rèn)為，從網(wǎng)購衍生而來的商品團(tuán)購，盡管擁有巨大的消費(fèi)人群，但因市場上本來存在固有如淘寶網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)購平臺的存在，在上述網(wǎng)購平臺講求低價策略的趨勢下，團(tuán)購網(wǎng)站難以在用戶量和品類種類上與其正面競爭，因此團(tuán)購繼續(xù)發(fā)展并回歸其本地化與服務(wù)本質(zhì)。
對此，胡琛認(rèn)為， “2010年是新興的團(tuán)購網(wǎng)站們的比賽，而2011年有更多既有品牌的大網(wǎng)站也跳入賽場開始展開團(tuán)購上的競爭，以期通過團(tuán)購實(shí)現(xiàn)更快的商業(yè)變現(xiàn)。今年團(tuán)購行業(yè)的競爭會更加復(fù)雜化，來源多樣的團(tuán)購信息，對廣大用戶的選擇和團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站的發(fā)展來說都是一個利好消息”。
時空差異
旅游團(tuán)購異軍突起
春節(jié)期間團(tuán)購受到線下商家服務(wù)能力以及物流掣肘遇冷，團(tuán)購活動受時間和空間的影響明顯。一個有趣的數(shù)字表明，3月份全國團(tuán)購市場最大單交易來自F團(tuán)截至3月29日推出的“云南潑水節(jié)雙飛旅游套餐”，盡管團(tuán)購單價高達(dá)3800元，但仍然賣出了1198份，單筆成交額達(dá)455.24萬元。而3月份正值春暖花開，“旅游團(tuán)購”成為當(dāng)月團(tuán)購的最大亮點(diǎn)。
據(jù)悉，截至目前，國內(nèi)開設(shè)旅游團(tuán)購項(xiàng)目的網(wǎng)站總量已近百家，并大有擴(kuò)張之勢，其中不乏去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)等專業(yè)旅游類網(wǎng)站，此外拉手網(wǎng)、F團(tuán)等很多知名團(tuán)購網(wǎng)站也紛紛將旅游團(tuán)購作為了主推選項(xiàng)，產(chǎn)品涉及酒店客房、酒店餐飲、景區(qū)通票、自助游、機(jī)票、租車、溫泉等諸多領(lǐng)域。對于消費(fèi)者來說，網(wǎng)上搶購三四月旅游產(chǎn)品只需三到七折，低價是團(tuán)購旅游最大的吸引力。
團(tuán)800分析認(rèn)為，團(tuán)購對于旅游業(yè)來說也是一次新的營銷模式、新的產(chǎn)品開發(fā)和新的經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變。而對票務(wù)、酒店等更多的消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域而言，團(tuán)購有望成為重要的線上渠道。
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