【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 子山）近幾個月，團(tuán)購網(wǎng)站自我宣傳的廣告開始扎堆兒！充斥著公交站廣告牌，電臺電視臺，樓宇和各大網(wǎng)絡(luò)，讓你躲也躲不開，而他們的廣告內(nèi)容也多為務(wù)虛的形象廣告。多家大型團(tuán)購網(wǎng)站肯砸上億元廣告費(fèi)用，為的就是在眾多團(tuán)購網(wǎng)站中脫穎而出，讓消費(fèi)者記住他們。可是，團(tuán)購從起根兒就不是一個培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的地方，何必?zé)敉顿Y人的真金白銀換個吆喝呢？
據(jù)報道稱，美團(tuán)今年的廣告預(yù)算是1.3億元；糯米網(wǎng)今年要拿2個億投廣告，團(tuán)寶網(wǎng)宣布其2011年全年的廣告投放額將達(dá)5.5億元；滿座也計劃在廣告上投入過億的資金；大眾點(diǎn)評網(wǎng)日前稱計劃斥資3億到4億元在團(tuán)購業(yè)務(wù)的廣告上。但2010年，大眾點(diǎn)評網(wǎng)的總營收才3000萬美金。此外，聚美優(yōu)品、F團(tuán)等也加入廣告血拼拉鋸戰(zhàn)。
瘋狂的“肉身”廣告
在記者看來，這些投資團(tuán)購網(wǎng)站的東家們可能當(dāng)了“冤大頭”。從消費(fèi)者上團(tuán)購網(wǎng)站的行為來看，多數(shù)是“游擊性”的，去哪家花錢參與團(tuán)購，主要看團(tuán)購商品是否足夠優(yōu)惠，很少有人是沖著某團(tuán)購網(wǎng)站的好名聲去的。在這里沖動消費(fèi)和找實(shí)惠占大比例。誰家能拿到好價格，即便不用宣傳，消費(fèi)者也能口耳相傳讓瀏覽人數(shù)暴增。
公交站廣告牌
從另一方面看，團(tuán)購網(wǎng)站也許不是看不清自己，也有可能是被動跟風(fēng)，不得已而為之。想想面對團(tuán)購網(wǎng)站多如牛毛，投訴眾多的情況，一家主動出擊樹立形象，其他網(wǎng)站不跟上恐怕就要消失在“千團(tuán)”之中。同時，做廣告也不僅僅是給消費(fèi)者看，還是給眾多潛在合作商家看，廣告量在某種程度上說明一個網(wǎng)站的實(shí)力。
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本文標(biāo)題：消費(fèi)忠誠度如浮云 團(tuán)購廣告燒錢為哪般？
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