讓珂蘭鉆石郭峰擔心的事情終于發生了，鉆石變成了瘋狂的 “石頭”，最近全球的鉆石原材料價格已經出現了大幅度的上漲，他印象中自春節以來全球鉆石毛坯的漲幅達到了15%-20%，而且原材料價格上漲的態勢似乎還未得到抑制。
國內越來越多和珂蘭鉆石一樣的鉆石電子商務企業正發展得如火如荼，除了將一直被認為是奢侈品的鉆石變成了高端人士的平價消費品，帶動了市場的需求，而在風投資金慷慨支持下，財力雄厚者正大手筆買入這些鉆石原材料，這無疑帶動了鉆石原材料價格的上漲。
瘋狂的“石頭”
本報獲悉，鉆石類電子商務平臺珂蘭鉆石和另一家公司運營結婚鉆戒網的公司彼岸鉆石近期都相繼獲得了新一輪的風險投資。
珂蘭鉆石郭峰稱尚未有最新消息可以透露，稱尚未最終敲定該融資。但據記者了解，該公司此次融資金額會在4億元左右；而彼岸鉆石獲得的融資額也達到了數千萬美元。
這些賣“石頭”的公司在最近已經連連從風投手中拿回了大筆的資金，郭峰說，這個行業已經進入了很多公司，資本已經徹底將這個細分的領域掃了一圈。
3月底，鉆石小鳥聯合創始人徐磊也高興地對外界披露了新的融資進展，鉆石小鳥獲得了5000萬美元的投資，這也是該公司獲得的第三輪風險投資，與前兩輪不盡相同的是，本次融資的投資方方源資本和聯創策源都是以PE的角色進入，這也透露出了鉆石小鳥離上市已經不遠了。
此前，在2007年5月鉆石小鳥獲得了今日資本的第一輪500萬美元投資；2008年10月，鉆石小鳥又獲得由今日資本和聯創策源投資的約1000萬美元的第二輪融資。
盡管鉆石類電子商務平臺的商業模式也并不復雜，可復制性較強，但激勵著中國的創業者和國內外投資人紛紛涉足于此的是一家名為藍色尼羅河(Bluenile.com)的美國公司；它只用六年時間就在納斯達克實現了上市，現在它每年銷售額達到3億美元，銷售額已超過卡地亞和蒂凡尼、寶格麗等百年品牌，影響也大大超過許多傳統珠寶商。
藍色尼羅河的經典案例吸引了眾多創業者，國內的鉆石小鳥、九鉆網等公司都毫不掩飾其對藍色尼羅河的向往，風險投資人更是看到了一個新的投資機會，也常常成為投資人嘴里時常大加贊賞的案例。另一方面因鉆石資源不可再生，目前全球鉆石產量正不斷下降，如果再無新礦發現，40年后全球已有鉆礦都將枯竭。由于需大于供，近100年來，優質的鉆石價格以每年10%的速度穩步增長，幾乎沒有下跌過。
事實上，除了珠寶類電子商務公司獲得資本青睞外，這把電子商務的火也燒到了眾多奢侈品身上，以做奢侈品電子商務為主要定位的數家公司近期也拿到了風投的資金。
會員制奢侈品網站佳品網CEO楊培鋒不久前也對外透露稱該公司完成了第三輪數千萬美元的融資，金沙江創投領投，泰山天使創業基金、松禾資本及香港某財團共同參與該輪投資。緊接著，時尚購物網站走秀網幾天前宣布，其已完成新一輪2000萬美元的融資，凱鵬華盈為該輪融資的投資方。
數據顯示，到2010年12月，中國奢侈品消費總額增至107億美元，全球占有率29%，成為增長最快的奢侈品消費國。預計未來5年，中國奢侈品消費市場將會達到146億美元，居全球首位。
“奢侈到大眾”的投資機會
“當鉆石珠寶從奢侈走向大眾時，也就意味著其背后龐大的市場增長空間。顯然，市場隱現的利潤機會，讓投資人垂涎不已。”彼岸鉆石一位人士稱，追逐該公司的風投不計其數，“大家都看好這一領域，但還是好項目少，一個垂直的領域也不可能出現無數家公司并存的局面。”
深圳一位VC人士稱，曾經許多人印象中鉆石珠寶都是奢侈品的范疇，價格高昂，但實際上，隨著電子商務平臺的切入，將很大程度上改觀鉆石珠寶是大眾難以企及的印象，反而會培養大量的普通消費者成為這一消費品類的購買者。
一位國內上市的傳統珠寶公司人士稱，鉆石貿易自古以來長盛不衰的一個重要原因，除了其珍貴的品質以外，高額利潤更是讓所有珠寶商難以抗拒的誘惑。而由于鉆石原料的特殊性，使得一顆鉆石從開采出山，到戴在新娘的無名指上，價格往往要增加數倍。其間，轉手次數至少5次，切割商、批發商、中間商、零售商……都從中獲得不菲的利潤。
通過網絡渠道進行銷售自然會將人力、店鋪等管理成本大幅降低，鉆石的暴利水分逐漸被網購這一銷售新模式擠干。
“線上業務由于運營成本相對較低，讓利的空間相對較大，可以通過低廉的價格吸引目標用戶。”上述深圳VC人士稱。讓方源資本和聯創策源對鉆石小鳥動心不已的一個原因是，鉆石小鳥目前年銷售額近5億元。
據清科研究中心的一份數據顯示，中國珠寶市場的銷售增長趨勢非常明顯，2004-2009年中國珠寶市場的銷售規模呈逐年遞增的趨勢，截至2009年，中國珠寶市場銷售規模達1357.2億元人民幣，年增長率達44.6%，且自2007年開始，中國珠寶市場的銷售規模增長率均保持在40%以上，增速迅猛。
奢侈品電子商務網站逐漸通過低價的方式改變了人們的看法，培育出了新的消費群體和消費文化，它們安然度過了襁褓期，不過，這些公司面臨著不可忽視的一個挑戰是，由于逐漸認可了在線銷售奢侈品的模式，許多來自傳統珠寶零售商上線競爭的威脅已經存在，比如，在珠寶領域中周大福、周生生、潮宏基等傳統珠寶零售商也開始試水電子商務領域。
“中國很快就會變成全球最大的鉆石消費國，強大的消費能力造成了國際市場原材料價格的上漲，對鉆石類B2C來說，也是原材料價格上漲的推手和受害者，現在行業的門檻無疑會變得更高，也加劇了行業洗牌的可能性，B2C企業對資金的需求也會加大。”郭峰稱。
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本文標題：細分電子商務 風投力捧奢侈品線上平臺
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