3月15日，讓中國團購 業集體恐慌的高朋終于做了第一單生意；知名社交網站Facebook數周內也將推出團購服務；開心網 近期也在布局自主團購，欲通過過億的用戶群在團購上有所作為；拉手網CEO吳波日前表示，將在一季度完成第三輪的融資。所有這些動向都表明，2011年團購行業競爭必將白熱化。
2010年是團購創立元年，這一年團購短時間內席卷整個中國，形成電子商務界中最耀眼的“千團大戰”。當Groupon、騰訊 、開心網、奇虎 360等眾多實力大鱷和聞風而動的VC紛至沓來時，團購業洗牌已經開始。
廣告大戰忙燒錢
戰鼓已響，難道只有財大氣粗才能奉陪到底？
“整個行業肯定是要超過10億元。”某團購業內人士透露。的確，戶外、網絡、樓宇廣告都在輪番傳遞團購廣告大戰的信息。
燒錢背后是游資暗潮涌動。過去一年電子商務領域的融資，其中1/3投向了團購：拉手網獲得5500萬美元兩輪融資，美團網獲得1500萬美元兩輪融資，大眾點評網則聲稱即將拿到1億美元融資，粗略統計，一年間團購網站總共獲得12筆融資，源源不斷的錢流向團購業，更加劇了業界競爭態勢。
手握資本的大團購網站為擠掉競爭對手，紛紛降低返點，甚至自己貼錢團購。但隨著團購網競爭的白熱化，低價位已經不是吸引網民購買的首要因素。
事實上，團購網站瘋狂的廣告大戰，從側面反映出團購網站競爭的慘烈程度，更是這一行業即將進入洗牌盤整期的信號。
用戶資源才是寶
獨立團購網站忙著燒錢打廣告是為了拉住用戶，本身就有龐大用戶基礎的騰訊、開心、奇虎360好像更有“后勁”，是否能捷足先登？
根據艾瑞咨詢的統計，每天關注團購的老客戶比例只有33.7%，低于新客戶46.8%的比例。如何才能產生用戶黏性？已養成用戶習慣的騰訊、開心、奇虎360都具有讓獨立團購網站難以望其項背的先天優勢。
家電中國資訊網評論員簡吉平表示：“騰訊的最大優勢無疑是龐大的用戶群。360導航手握3億的用戶裝機量，已經讓超過200家團購網站加入了其導航平臺，每日團購的商品總數也已突破了2萬款。開心網鎖定最具購買力 的白領用戶群，用戶天天上開心網問候好友、看轉帖玩游戲之余，其真實好友關系可以作為傳播渠道迅速推熱團購信息，有后來者居上的勢頭。”
開心團購負責人認為，“團購優勢在于團，開心上億的用戶群可為用戶帶來更低的折扣。從商戶角度看，開心網可作為最有說服力的口碑傳遞平臺，其用戶體驗通過好友圈可擴散式傳播，影響遠超過團購人數。”（易俗）
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本文標題：羊城晚報：“千團大戰” 戰到白熱化
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