美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)觀察者M(jìn)att Rosoff說，媒體已觀察到Twitter這樣的網(wǎng)站給他們帶來了驚人的流量，這讓它們不得不重視這個(gè)領(lǐng)域的營(yíng)銷。而在兩三年前，這些媒體重視的是谷歌，它們除了在搜索引擎上投放廣告之外，還想方設(shè)法要通過SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化)來獲得更高的排名。

谷歌對(duì)自己的未來并非那么自信。

看看《紐約時(shí)報(bào)》的一則消息也許能讓人窺見一斑。2011年3月17日，《紐約時(shí)報(bào)》公布了它新的優(yōu)惠訂閱信息：從Facebook和Twitter進(jìn)入《紐約時(shí)報(bào)》電子版的用戶可以進(jìn)行免費(fèi)閱讀；但從谷歌過來的用戶每天只有5次免費(fèi)訪問的機(jī)會(huì)。

這看起來是《紐約時(shí)報(bào)》在耍小伎倆，因?yàn)槠胀ㄈ艘惶熘型ǔ２粫?huì)頻繁登錄《紐約時(shí)報(bào)》去看電子版新聞，因此這樣的定價(jià)模式看起來毫無意義。但這卻是一個(gè)信號(hào)，《紐約時(shí)報(bào)》希望留給Facebook和Twitter的用戶這樣的印象：《紐約時(shí)報(bào)》很重視他們。

美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)觀察者M(jìn)att Rosoff說，媒體已觀察到Twitter這樣的網(wǎng)站給他們帶來了驚人的流量，這讓它們不得不重視這個(gè)領(lǐng)域的營(yíng)銷。而在兩三年前，這些媒體重視的是谷歌，它們除了在搜索引擎上投放廣告之外，還想方設(shè)法要通過SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化)來獲得更高的排名。

這并非《紐約時(shí)報(bào)》一家的選擇。許多大公司正重新考慮自己的廣告和營(yíng)銷策略。

為什么？ 很簡(jiǎn)單。谷歌無論是給用戶還是給廣告主帶來的價(jià)值看起來都在下降。

谷歌稱自己的使命是“整合全球信息，使人人皆可訪問并從中受益”。它的搜索讓人們找到他們想找的各種信息，反過來也給谷歌帶來巨大流量。這些流量讓谷歌成為了絕好的廣告展示平臺(tái)。直至現(xiàn)在，谷歌依然是全球訪問量最高的網(wǎng)站。

但新的變化在于，現(xiàn)在源源不斷產(chǎn)生的新信息來自于Twiiter和Facebook等后來者，而且廣告主們盯準(zhǔn)的用戶們更熱衷于在Twitter和Facebook上呆著。

在Twitter這個(gè)平臺(tái)上，每周都有將近10億條的信息產(chǎn)生。它稱自己為“地球的脈搏”。的確如此，在每個(gè)新聞發(fā)生的地點(diǎn)，Twitter的使用者能比記者更快地發(fā)布新聞，然后得到大量的關(guān)注和評(píng)論。而在Facebook上，每月有300億篇的文章或內(nèi)容產(chǎn)生。

谷歌要向用戶提供這些最新的數(shù)據(jù)，就有賴于Facebook和Twitter對(duì)它開放數(shù)據(jù)庫。但情況看起來不妙。Twitter只是對(duì)之開放有限數(shù)據(jù)，而Facebook根本就對(duì)它不理不睬。谷歌的信息地圖因此缺了一大塊。

但這并不是最令谷歌感到恐懼的。

由于Facebook反映真實(shí)的人際關(guān)系，用戶根本不需要主動(dòng)去搜索就能看到系統(tǒng)推送過來的朋友的信息，這包括朋友們關(guān)注的新聞、音樂、電影、游戲等。對(duì)于普通用戶而言，這些推送的信息簡(jiǎn)直就是我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上要獲取信息的絕大部分。

Facebook還推出了Facebook connect，隨后是升級(jí)版的 Open Graph system。這使得Facebook外部的第三方網(wǎng)站的信息和Facebook整合到了一起。通過這種整合，網(wǎng)站和網(wǎng)站間阻隔被消弭，用戶的信息被共享，一些內(nèi)容能得到更好的個(gè)性化推送。

這是未來的趨勢(shì)。想想未來這個(gè)可能發(fā)生的情況：如果《第一財(cái)經(jīng)周刊》通過數(shù)據(jù)分享知道你在某個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站曾瀏覽過蘋果的產(chǎn)品，那它可能會(huì)在報(bào)道蘋果的新聞時(shí)優(yōu)先推送給你，以及那些曾和你在網(wǎng)上討論過蘋果的朋友。

“這意味著網(wǎng)絡(luò)可以是一系列對(duì)個(gè)人有意義的連接。” Facebook的CEO馬克·扎克伯格說，他認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)以后可以代替搜索引擎。

這像是史蒂夫·鮑爾默的一個(gè)預(yù)言。當(dāng)時(shí)他拒絕在搜索領(lǐng)域和雅虎合作，并說：“數(shù)年內(nèi)，人們將只使用為數(shù)不多的網(wǎng)站，人們可以從收藏夾中找到這些網(wǎng)站……除了學(xué)生和教授沒什么人會(huì)去用搜索引擎。” 當(dāng)然，那是很久以前，雅虎尚是一家小公司，鮑爾默也并非微軟的CEO。他雖然想到了搜索引擎價(jià)值的減少，但沒有想到社交網(wǎng)站在推送信息能力方面所起的作用。

雖然社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)搜索引擎的代替還未到來，但社交網(wǎng)絡(luò)的這些屬性已讓廣告主越來越青睞Twitter和Facebook這些后起之秀。想想廣告主在投放過程中知道用戶哪些信息—年齡、性別、各種偏好……—這些Facebook通過分析數(shù)據(jù)都能提供。

一個(gè)被Facebook放在頁面上作為案例的廣告主是美國(guó)密西根州的婚禮攝像師。他將自己的廣告定位推送給“24-30歲”、Facebook上狀態(tài)為“已訂婚”的“女性”用戶，結(jié)果在12個(gè)月中，他獲得了4萬美元的收入，但只花費(fèi)了600美元的廣告費(fèi)。

當(dāng)谷歌依然只能根據(jù)

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本文標(biāo)題：第一財(cái)經(jīng)周刊：搜索引擎未來卡殼

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