張朝陽(yáng)的 “微博門”如果是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷，它的失當(dāng)是顯而易見的：一則是不打沒有準(zhǔn)備的仗，半路殺出，即便能搶風(fēng)頭，充其量也是大事件外的小事件，眼球效應(yīng)不是一個(gè)數(shù)量級(jí)；二則對(duì)微博是私媒體的斷言，有點(diǎn)不太專業(yè)。

吳衛(wèi)群

“大小婚”最后演變成互聯(lián)網(wǎng)老將張朝陽(yáng)的 “微博門”，是讓人始料不及的。大S和汪小菲聲稱，在發(fā)出邀請(qǐng)時(shí)曾嚴(yán)禁來賓拍照，但張朝陽(yáng)卻通過微博發(fā)了照片，還轉(zhuǎn)述了婚禮細(xì)節(jié)。因此，這對(duì)新人兩度發(fā)律師函指責(zé)張朝陽(yáng)，要求張公開道歉，甚至要訴諸法律；張朝陽(yáng)一方則反擊“別人為兄弟兩肋插刀，汪小菲是為媳婦插兄弟兩刀”，還說微博本來是“私媒體”，不是新聞，是個(gè)人記錄平臺(tái)，因此明確表示“既不認(rèn)錯(cuò)，也不道歉”。

張朝陽(yáng)最后是否會(huì)惹上官司還不得而知，但搜狐因這起事件著實(shí)火了一把卻是事實(shí)。筆者登錄百度，輸入“張朝陽(yáng)”空格“大S”，一下子就冒出了逾 47萬(wàn)個(gè)相關(guān)結(jié)果。有評(píng)論說張朝陽(yáng)“微博門”事件是一次成功的品牌營(yíng)銷。昔日，在全國(guó)人民面前玩滑板，率領(lǐng)“搜狗美女野獸登山隊(duì)”爬雪山，張朝陽(yáng)有“中國(guó)最炫的CEO”的美名。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展短短十來年時(shí)間，企業(yè)家的個(gè)人秀對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起到了積極作用，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不就是眼球經(jīng)濟(jì)么？幾年前，網(wǎng)絡(luò)英雄們要 “秀”一把，還需千辛萬(wàn)苦地攀登珠峰，如今只需微博，就能輕松造勢(shì)。

然而，企業(yè)家畢竟與娛樂明星不同，娛樂明星不怕遺臭萬(wàn)年，就怕被人遺忘，為了永遠(yuǎn)占據(jù)娛樂新聞上面的那一小塊版面，有些過氣明星不惜自編自導(dǎo)自演這“門”那“門”，甚至在鏡頭面前故意“走光”或者“爆乳”。而企業(yè)家的個(gè)人秀卻不能這樣，它帶給人們的應(yīng)當(dāng)是正面的認(rèn)知與聯(lián)想，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的信任。張朝陽(yáng)的 “微博門”如果是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷，它的失當(dāng)是顯而易見的：一則是不打沒有準(zhǔn)備的仗，汪小菲、大S是精心策劃過這場(chǎng)婚禮加品牌營(yíng)銷活動(dòng)的，贊助商也罷，獨(dú)家報(bào)道權(quán)也罷，人家想得清清楚楚，你半路殺出，即便能搶風(fēng)頭，充其量也是大事件外的小事件，眼球效應(yīng)不是一個(gè)數(shù)量級(jí)；二則對(duì)微博是私媒體的斷言，有點(diǎn)不太專業(yè)。媒體就是媒體，受眾到了一定數(shù)量級(jí)，就是大眾傳播，既是大眾傳播，就要符合行業(yè)規(guī)矩，為什么現(xiàn)場(chǎng)很多人都拍得，你就拍不得，因?yàn)槟銚碛芯W(wǎng)媒，別人只不過是個(gè)看客。

不想當(dāng)冠軍的運(yùn)動(dòng)員不是好運(yùn)動(dòng)員，不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，張朝陽(yáng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界開山鼻祖級(jí)別的人物，而目前依然身處“千年老二”的位置。如今，搜狐論郵箱做不過網(wǎng)易，論微博做不過新浪，論搜索做不過百度，就連老本行——網(wǎng)絡(luò)廣告收入，也曾一度給騰訊超越。還有即時(shí)通訊領(lǐng)域的“搜狐小紙條”、SNS社交網(wǎng)站領(lǐng)域的搜狐“白社會(huì)”，至今也未能風(fēng)生水起。能撐大旗的似乎只有搜狗輸入法，市場(chǎng)占有率還算對(duì)得起搜狐這樣一個(gè)老牌門戶網(wǎng)站。

在筆者看來，在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，企業(yè)家任何一次“個(gè)人秀”都應(yīng)該一錘定音，以達(dá)到迅速提升品牌價(jià)值的目的，它要靠專業(yè)的公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)，而不是個(gè)人的臨時(shí)起意。所以，搜狐掌門人張朝陽(yáng)與其忙著“秀”，不如還是懷著當(dāng)年的心，好好鉆研一下“第一”之道。

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本文標(biāo)題：借大S汪小菲婚禮微博營(yíng)銷 搜狐張朝陽(yáng)得不償失

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