近年來，網(wǎng)絡(luò)巨頭的集聚效應(yīng)使廣告資源日趨集中，主流網(wǎng)站廣告費(fèi)用持續(xù)走高，性價(jià)比大幅下降，終令以當(dāng)當(dāng)、京東為代表的電子商務(wù)企業(yè)宣布削減傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用。受此影響，創(chuàng)投機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的投資熱情開始下降。

中國領(lǐng)先的投資咨詢機(jī)構(gòu)投中集團(tuán)（ChinaVenture)昨日發(fā)布報(bào)告稱，近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用一路走高令簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)廣告投放的性價(jià)比大幅下降，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)獲得投資的機(jī)會(huì)也大為減少。不過，SNS、微博以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體得以實(shí)現(xiàn)的“精準(zhǔn)營銷”為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)重新帶來成長(zhǎng)機(jī)會(huì)和想象空間，令該行業(yè)投資價(jià)值再次凸顯。

近年來，網(wǎng)絡(luò)巨頭的集聚效應(yīng)使廣告資源日趨集中，主流網(wǎng)站廣告費(fèi)用持續(xù)走高，性價(jià)比大幅下降，終令以當(dāng)當(dāng)、京東為代表的電子商務(wù)企業(yè)宣布削減傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用。受此影響，創(chuàng)投機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的投資熱情開始下降。ChinaVenture旗下數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計(jì)，2008年全球金融危機(jī)過后，該行業(yè)投資急劇減少，2010年在投資數(shù)量上略有反彈，但相比2007年仍有較大差距，2011年至今則僅披露2起案例。

ChinaVenture分析師馮坡表示，在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)上漲的情況下，廣告主將尋求更為精準(zhǔn)的營銷效果，這將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)出現(xiàn)新的趨勢(shì)，即新營銷方式帶來的新投資機(jī)會(huì)——SNS、微博等社交媒體的興起，使得基于用戶數(shù)據(jù)庫的精準(zhǔn)營銷得以實(shí)現(xiàn)，該行業(yè)投資價(jià)值也將再次得以凸顯。

報(bào)告分析認(rèn)為，對(duì)于從事精準(zhǔn)營銷的網(wǎng)絡(luò)廣告公司而言，數(shù)據(jù)整合及定向發(fā)布的能力，將是其發(fā)展壯大的主要決定因素。因此，在這兩方面能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新突破的企業(yè)將更有機(jī)會(huì)得到投資機(jī)構(gòu)青睞。近期獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的幾家企業(yè)也顯示出這一趨勢(shì)，如易傳媒（第三輪融資4000萬美元）、傳漾科技（獲經(jīng)緯創(chuàng)投、祥峰、海納亞洲2000萬美元投資）、盤石（獲永宣創(chuàng)投2000萬美元投資）、悠易互通（獲由Oak、思偉投資及戈壁2000萬美元投資）等，均致力于數(shù)據(jù)平臺(tái)或發(fā)布平臺(tái)的技術(shù)創(chuàng)新。

此外，報(bào)告稱，精準(zhǔn)營銷得以實(shí)現(xiàn)的另一個(gè)契機(jī)來源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是LBS（基于位置的服務(wù)）應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)。LBS應(yīng)用中用戶行為、時(shí)間與地理信息“三位一體”，為本地商家的精準(zhǔn)營銷提供了更多想象空間。可以說，移動(dòng)應(yīng)用能夠打造比以往任何方式都更為緊密的消費(fèi)者對(duì)位關(guān)系，對(duì)營銷模式的改變具有開創(chuàng)性意義。

同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還將為增長(zhǎng)空間已經(jīng)有限的戶外廣告市場(chǎng)帶來重生的希望。馮坡表示，戶外媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都是利用用戶的碎片化時(shí)間進(jìn)行營銷，但后者對(duì)其的利用更加充分，戶外媒體相比之下明顯處于劣勢(shì)，因此戶外媒體企業(yè)迫切需要探索兩者相結(jié)合的新模式。預(yù)計(jì)能夠結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在戶外媒體上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、并獲得新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)的企業(yè)，將成為投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注焦點(diǎn)。

(證券市場(chǎng)周刊供稿)

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