國(guó)外媒體今天撰文稱(chēng)，Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西(Jack Dorsey)回歸公司后，將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)Facebook的主導(dǎo)地位。
以下為文章全文：
Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西將回歸該公司，并擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)兼產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主管。此時(shí)，Twitter正在努力縮小與Facebook在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的差距，并提升用戶(hù)在其網(wǎng)站上的活躍度。
多西于2008年卸任Twitter CEO，并出任董事長(zhǎng)，而此次回歸意味著他將在這家微型博客公司中扮演更實(shí)際的角色。但多西還將繼續(xù)擔(dān)任Square的CEO，這是他2009年與他人聯(lián)合創(chuàng)辦的一家移動(dòng)支付公司。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer分析師黛布拉·阿霍·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示，Twitter需要多西，是他幫助創(chuàng)立了這個(gè)平臺(tái)，而他也將幫助Twitter開(kāi)發(fā)其他產(chǎn)品，吸引用戶(hù)在其網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間。據(jù)eMarketer測(cè)算，Twitter今年的廣告收入不足Facebook的十分之一，用戶(hù)群的增長(zhǎng)更慢。
“Twitter意識(shí)到，或許存在一些產(chǎn)品問(wèn)題。想要獲得接近Facebook的成功，Twitter需要吸引更多常規(guī)用戶(hù)。”威廉姆森說(shuō)。
據(jù)eMarketer估計(jì)，Twitter今年的廣告銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)兩倍多，達(dá)到1.5億美元。而Facebook去年的廣告收入就達(dá)到了18.6億美元。根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook今年2月在美國(guó)擁有1.51億用戶(hù)，同比增長(zhǎng)35%，而Twitter僅有2300 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16%。
美國(guó)滲透率
Facebook比Twitter成立早兩年，據(jù)eMarketer估計(jì)，其用戶(hù)在全美總?cè)丝谥械恼急葹?2%，高于去年的38%。Twitter用戶(hù)今年在美國(guó)成年人中的占比將達(dá)到8.7%，高于去年的7%。
Twitter表示，其注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2億，每天新增賬戶(hù)約為50萬(wàn)。該公司從上線到實(shí)現(xiàn)50萬(wàn)賬戶(hù)，花了18個(gè)月。
不過(guò)，根據(jù)雅虎和康奈爾大學(xué)本月早些時(shí)候共同發(fā)布的一份研究報(bào)告，少數(shù)Twitter用戶(hù)貢獻(xiàn)了極高比例的內(nèi)容：約有50%的Twitter信息來(lái)自于2萬(wàn)名Twitter用戶(hù)
“Twitter目前已經(jīng)成為了一個(gè)被少數(shù)強(qiáng)勢(shì)用戶(hù)主導(dǎo)的平臺(tái)。”美國(guó)社交媒體廣告創(chuàng)業(yè)公司Ad.ly CEO阿尼·古洛夫-辛格(Arnie Gullov-Singh)說(shuō)，“問(wèn)題在于，如何讓更多的網(wǎng)站用戶(hù)創(chuàng)造更多的內(nèi)容？如果能夠在美國(guó)獲得1億獨(dú)立用戶(hù)，就將成為一個(gè)任何品牌都無(wú)法忽視的媒體平臺(tái)。”
顛覆式創(chuàng)新者
同時(shí)對(duì)Twitter和Square投資的羅賓·陳(Robin Chan)表示，在多西的領(lǐng)導(dǎo)下，Twitter的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有可能會(huì)煥發(fā)生機(jī)。他將多西與蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)進(jìn)行了對(duì)比，后者在離開(kāi)蘋(píng)果后曾經(jīng)創(chuàng)辦了動(dòng)畫(huà)公司皮克斯。
“這是多西的十年。自喬布斯以來(lái)，我們?cè)僖矝](méi)有見(jiàn)過(guò)有哪個(gè)企業(yè)家創(chuàng)造過(guò)兩家顛覆性的公司。同時(shí)管理兩家公司是一個(gè)挑戰(zhàn)。幸運(yùn)的是，他周?chē)奂鴥?yōu)秀的商業(yè)領(lǐng)袖。”羅賓·陳說(shuō)。
Square發(fā)言人凱伊·羅(Kay Luo)表示，Square仍將是多西的“首要任務(wù)”。
Twitter表示：“作為執(zhí)行董事長(zhǎng)，多西將與公司的540多名員工共同工作，這個(gè)團(tuán)隊(duì)由一支經(jīng)驗(yàn)豐富的高管團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)。Twitter不僅在經(jīng)歷著高速增長(zhǎng)，我們現(xiàn)在還擁有全新的基礎(chǔ)架構(gòu)，可以保障充分的增長(zhǎng)空間，并使得我們可以推出新的產(chǎn)品，讓Twitter更加即時(shí)、簡(jiǎn)單且永遠(yuǎn)在線。”
管理層變動(dòng)
幫助Twitter推出新款廣告服務(wù)的迪克·科斯特羅(Dick Costolo)去年10月出任CEO，接替Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)。科斯特羅2009年加盟Twitter，并擔(dān)任COO。威廉姆斯則于2008年接替多西出任CEO。
Twitter稱(chēng)，盡管威廉姆斯下臺(tái)后準(zhǔn)備專(zhuān)注于產(chǎn)品戰(zhàn)略，但幾個(gè)月前，他決定減少對(duì)Twitter日常業(yè)務(wù)的參與。他現(xiàn)在是科斯特羅在公司戰(zhàn)略方面的“重要顧問(wèn)”。
威廉姆斯去年10月表示，Twitter計(jì)劃吸引10億用戶(hù)。Facebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也曾表示，F(xiàn)acebook“幾乎肯定”能夠吸引10億用戶(hù)。
Twitter于去年9月對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版，希望提升訪問(wèn)速度，并簡(jiǎn)化用戶(hù)使用體驗(yàn)，同時(shí)增強(qiáng)圖片和視頻處理能力。該服務(wù)目前增加了第二欄，使得用戶(hù)可以不必離開(kāi)頁(yè)面就能很快瀏覽信息。
Twitter成立于2006年，該公司去年12月宣布，在收到由KPCB主導(dǎo)的2億美元投資后，其估值達(dá)到37億美元。據(jù)知情人士透露，該公司2009年的估值約為10億美元。
“發(fā)明人回歸他所創(chuàng)造的服務(wù)是一件非常有趣的事情，”美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司Benchmark Capital合伙人兼Twitter董事彼得·芬頓(Peter Fenton)說(shuō)，“在任何公司的發(fā)展過(guò)程中，能聽(tīng)到創(chuàng)始人的道義之聲都是好事。而這種聲音如今又成為了公司的核心，這令我們欣喜不已。”
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本文標(biāo)題：多西回歸Twitter意在挑戰(zhàn)Facebook
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