喧囂的互聯網業又上演了一場資本收購大戲，這次的主角分別是門戶網站和電子商務公司。
據《IT時代周刊》獲悉，3月2日，新浪在發布2010年第四季度財報和全年財報的同時，宣布購買電子商務企業麥考林19%的股份。根據協議，新浪將購買麥考林股份有限公司7700萬股普通股，購股價總計6600萬美元。
“新浪此次收購麥考林股份，標志著其再度布局電子商務領域。”有分析人士對此發表觀點。
實際上，早在1999年新浪就推出了新浪商城，進軍電子商務領域。但隨著淘寶、卓越亞馬遜、當當、京東商城等電子商務公司的迅速崛起，新浪商城的運營早已日漸式微。而作為在美上市的麥考林，自上市后其弊端立刻展露無遺。新浪適時出手，賺足了業界的關注。
再戰電子商務
對于此次投資，新浪CEO曹國偉表示，源于對“今后十年電子商務將成為中國互聯網增長動力”的判斷。
相關研究機構發布的《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2010年中國電子商務市場交易額已達4.5萬億元，同比增長22%；在電子商務整體交易額中，網上零售市場交易規模達5131億元，同比增長97.3%，較2009年翻了近一番，已經占到全年社會商品零售總額的3%。
在此基礎上，京東商城以33.9%的B2C市場占有率獨占鰲頭，卓越亞馬遜、當當網、凡客誠品和新蛋網分列二至五位。而隨著團購、比價、購物搜索、手機支付寶等新模式的出現和發展，電子商務的交易過程更加流暢，生態格局更加完善。
迄今為止，雖然四大門戶的業務中心都沒有放在電子商務領域，但旗下也都或多或少涉及了電子商務關聯業務，如網易商城、搜狐團購、QQ團購和騰訊拍拍等。
在這個背景下，新浪的“回馬槍”也就不難理解。作為最早殺入電子商務的門戶網站，新浪商城發展卻始終不盡如人意。2010年初，業界曾傳出新浪商城秘密接洽紅孩子，后卻不了了之。此次新浪重整出發，“通過對麥考林的投資進入中國電子商務領域，”曹國偉表示，“相信將能提升公司的網絡營銷能力并強化公司的服飾電子商務平臺。”
另據《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2010年電子商務企業數量已達25000家；其中，B2B電子商務服務企業達9200家，同比增長21.3%；B2C、C2C與其它非主流模式企業數已達15800家，同比增長達58.6%。
因此，有業內人士預測，“2011年中國電子商務將進入全面競爭階段。”新浪依托其門戶影響力、強大的微博平臺以及大量忠誠用戶等資源，在降低電商成本、轉換用戶方面有著先天的優勢。“此次入股麥考林再戰電商業，或多或少會對現有格局產生一定影響。”上述人士如是說。
“網上媒體資源變得非常搶手。”麥考林CEO顧備春在接受采訪時如是說。“做網上銷售，媒體資源和產品資源這兩個方面是很重要的。”顧備春表示，麥考林急需在這兩個方面獲得更多便利。
這也成為了麥考林同新浪和中國動向合作的契機。“三方談判的時間只有1-2個月，可以說是一拍即合。”顧備春說。
探索微博營銷
就在新浪宣布投資麥考林的同一天，曹國偉表示，“在過去的一年中，新浪微博發展迅猛，目前注冊用戶已突破1億。”微博其勢不可擋的發展勢頭，令互聯網公司對其應用產生了思索。
國外優衣庫的微博營銷一直被奉為典范。最近為慶祝其網站改版，優衣庫又新推出了一款彈珠小游戲，并鼓勵游戲用戶分享給Facebook及Twitter 上的朋友并邀請他們一起參與并獲得折扣券。數據顯示，最后有65萬人參與其中。此外，可口可樂公司也在微博營銷上走出了堅實的一步。
“通過微博這種新技術的運用，能夠使我買網的用戶在第一時間內獲得商品促銷和線下活動等實用信息。而用戶對我買網的建議和意見也會在第一時間反饋到我買網，雙方形成了高效的互動與關注。”中糧我買網在線營銷部經理尚炎認為。凡客誠品也不甘落后，連續在微博上推出一系列活動，駕輕就熟地運用這個新的運營平臺。
“盡管如此，在互聯網的世界里，熟悉了售賣廣告的門戶精英們還沒有學會電子商務。微博用戶能否轉化成麥考林的購物用戶則是最大的挑戰。”上述人士如是說。在此之前，百度有啊的失敗已證明了網絡用戶并不等于電子商務用戶。“但微博的口碑效果傳播很快，跟電子商務的結合前景可期。”
問題還不止這些，新浪此次攬下的“爛攤子”并沒那么好收拾。去年10月27日麥考林登陸納斯達克，成為國內第一家B2C上市公司，一時風光無限。然而這樣的好時光并未持續多久。
一個月后麥考林公布了難看的財報。“第三季度毛利潤為2200萬美元，毛利率為39.7%，低于去年同期的43.7%”。另據麥考林的管理層在解讀其最新財報時透露，未來的毛利率可能會繼續下降。股價也隨之聞風下跌。2010年12月1日收盤時，麥考林股價下跌39.9%，報收于8.15美元，跌破其 IPO發行價11美元。
如此看來，盡管擁有大量的信息資源和微博平臺，新浪涉足電子商務究竟能夠攢足多少人氣，尚不可知。
與此同時，從新浪方面看，其電子商務的野心不止于此。“新浪擁有充足的資金儲備，在將來有可能進行更多的收購和投資。”一位新浪內部人士表示。但能夠確定的是，“未來的電子商務世界會因為微博的出現更加令人期待。”某業內人士篤定地認為。
在現如今電子商務領域拼低價、拼資金、拼用戶的局面下，一場激戰即將上演，而誰將被淘汰，誰又能夠脫穎而出，尚需拭目以待。
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