北京時(shí)間3月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook表示，該公司將聘請(qǐng)時(shí)代華納旗下全球媒體集團(tuán)總裁馬克·達(dá)西(Mark D’Arcy)出任全球創(chuàng)意解決方案部門主管，幫助提升該公司廣告服務(wù)的吸引力。
達(dá)西將于5月初履新，領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)策劃有關(guān)廣告客戶如何在營(yíng)銷活動(dòng)中利用Facebook服務(wù)的創(chuàng)意。達(dá)西在接受采訪時(shí)說(shuō)，“創(chuàng)意社區(qū)非常需要了解如何利用Facebook服務(wù)提高營(yíng)銷活動(dòng)的影響力。”
部分廣告代理公司稱，它們?cè)贔acebook廣告上的支出在不斷增長(zhǎng)，但Facebook只顯示尺寸較小的廣告，通常包括一幅圖片、一段視頻，或數(shù)行文字。部分廣告客戶喜歡有沖擊力的廣告，這類廣告通常占據(jù)整個(gè)屏幕，并具備一定的交互能力。Facebook不支持這類廣告，而是顯示與用戶發(fā)布的信息相關(guān)的廣告。
達(dá)西表示，F(xiàn)acebook的廣告策略符合網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的大潮流，即由妨礙內(nèi)容呈現(xiàn)的廣告向互動(dòng)，甚至用戶“期望”的廣告的過(guò)渡，“廣告必須能給受眾帶來(lái)價(jià)值”。
達(dá)西稱，可供Facebook選擇的方案包括探索廣告客戶利用Facebook用戶的生日、照片等信息的新途徑，他還將與唱片、電視和電影業(yè)公司合作，探索改進(jìn)他們的Facebook體驗(yàn)的新途徑。本月早些時(shí)候，華納兄弟開(kāi)始通過(guò)Facebook提供電影租借服務(wù)。
達(dá)西的工作地點(diǎn)在紐約，向Facebook全球客戶營(yíng)銷主管邁克·霍夫林格(Mike Hoefflinger)匯報(bào)工作。在時(shí)代華納，霍夫林格領(lǐng)導(dǎo)著一個(gè)為廣告合作伙伴創(chuàng)作內(nèi)容的部門。
Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝樂(lè)爾·桑德博格(Sheryl Sandberg)表示，達(dá)西“明白，具有社交元素的營(yíng)銷活動(dòng)效果更好，他具有幫助廣告客戶和廣告代理提高廣告效果的經(jīng)驗(yàn)”。
時(shí)代華納首席執(zhí)行官杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)在一份聲明中表示，達(dá)西在該公司工作了7年，“與公司的同事與客戶分享其創(chuàng)意”。
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本文標(biāo)題：Facebook聘請(qǐng)時(shí)代華納高管提升廣告服務(wù)
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