乍一看，谷歌似乎正竭力發(fā)展搜索以外的新業(yè)務(wù)，但風(fēng)投公司Benchmark Capital合伙人比爾·古爾利(Bill Gurley)一語(yǔ)中的：谷歌的市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略不是主動(dòng)進(jìn)攻，而是緊密的防御策略。巴菲特曾說(shuō)過(guò)，最成功的企業(yè)“就是一座由許多攻不破的城墻圍起來(lái)的經(jīng)濟(jì)城堡。”而搜索就是谷歌的“經(jīng)濟(jì)城堡”，其他業(yè)務(wù)都是保護(hù)這座城堡的“城墻”，如Android、Chrome瀏覽器、Chrome OS及Google Apps。
這些都是由搜索利潤(rùn)提供經(jīng)費(fèi)的免費(fèi)產(chǎn)品，用以保護(hù)居于中心的搜索這座“經(jīng)濟(jì)城堡”。進(jìn)一步說(shuō)，谷歌不僅在建圍繞城堡的城墻，還將城墻周圍夷為平地。Android、Chrome和Chrome OS就是“城墻”，而非傳統(tǒng)意義上的“產(chǎn)品”。谷歌并不打算將它們變成“經(jīng)濟(jì)城堡”，相反，只是造價(jià)高昂、積極主動(dòng)的“城墻”，由谷歌城堡的高度和規(guī)模提供庇護(hù)。谷歌的目標(biāo)是防守而非進(jìn)攻，并不指望Android或Chrome盈利。
谷歌希望將存在于自身和消費(fèi)者之間的任何東西充分利用起來(lái)，不收分文免費(fèi)提供。因?yàn)檫@些東西基本上是沒(méi)有可變成本的軟件產(chǎn)品，這其實(shí)就是一種靈活多變的防御戰(zhàn)略。從本質(zhì)上講，谷歌不僅是在建城墻，還將城堡周圍方圓250英里(約合400公里)的地方夷為平地，確保無(wú)人可以靠近。
別忘了，谷歌是Android和Chrome的默認(rèn)搜索引擎，Android和Chrome僅僅是給搜索業(yè)務(wù)輸送養(yǎng)分的分配節(jié)點(diǎn)。沒(méi)有Android，谷歌作為手機(jī)默認(rèn)搜索的地位更容易被取代。Chrome瀏覽器同樣只是為了保證谷歌的搜索前沿和中心地位。
谷歌之所以能不斷建設(shè)城墻，在其進(jìn)入的行業(yè)橫行無(wú)忌，是因?yàn)樗峁┝嗣赓M(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)。運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商采用Android系統(tǒng)確實(shí)都因利益驅(qū)動(dòng)，谷歌基本上是付費(fèi)讓他們使用。所以，衡量新業(yè)務(wù)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，不是它們直接給谷歌帶來(lái)多少營(yíng)收或利潤(rùn)，而是它們對(duì)谷歌核心搜索業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)程度。
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本文標(biāo)題：谷歌的經(jīng)濟(jì)城堡和防御圍墻
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