網(wǎng)絡(luò)廣告成本上漲確實是B2C企業(yè)在推廣方面遇到的共同難題，面對瘋狂上漲的廣告費用，更多的B2C企業(yè)開始嘗試多元化的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，如口碑營銷、社會化網(wǎng)絡(luò)營銷、新興的微博營銷、搜索引擎優(yōu)化等等。

昨日，京東商城CEO在其微博上宣布，2011年京東商城廣告費用將被砍掉50%，并將節(jié)省的資金用于新開100個城市配送站和10條城際運輸線。

劉強東稱：“今天又做出了一個簡單的決定：將2011年度廣告費用砍掉50%，原計劃占銷售額超過一個點的市場費用減為僅占0點幾個點。理由很簡單：廣告費用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性價比。節(jié)省的這筆錢新開100個城市配送站和10條城際運輸線！讓更多網(wǎng)友享受京東配送服務(wù)！”

此前，劉強東也曾公開對廣告投放費用的漲價表示過不滿，稱電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)廣告投放最猛的一個行業(yè)，也是泡沫最多的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)。廣告費用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性價比。值得關(guān)注的是，3月18日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶也宣布，自4月1日起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)停止在百度的廣告投放；省下來的幾千萬元將用于讓利和改善服務(wù)。

分析人士對此的解讀是，電子商務(wù)燒錢大頭不是廣告，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司差別太大，因為他們是零售公司。電子商務(wù)的核心不絕對是看流量，新背景下的電子商務(wù)拼的是質(zhì)量、物流、服務(wù)和供應(yīng)鏈。即使減少50%的廣告費用，對新增用戶的影響也不大。

目前中國電子商務(wù)市場呈快速增長趨勢，數(shù)據(jù)顯示2010年我國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模達(dá)到4.8萬億元。新一輪電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)潮在近兩年很興盛，大量熱錢進入該領(lǐng)域，雖然不是唯一原因，但新增的廣告投放計劃無疑是幫助推高網(wǎng)絡(luò)廣告價格的原因之一。從去年年底開始，就有不少電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛抱怨網(wǎng)絡(luò)媒體漲價，偏離性價比，電子商務(wù)“傷不起”。瘋漲價較明顯的主要是網(wǎng)絡(luò)廣告，相比之下，傳統(tǒng)媒體廣告價格還算是正常上調(diào)。

網(wǎng)絡(luò)廣告成本上漲確實是B2C企業(yè)在推廣方面遇到的共同難題，面對瘋狂上漲的廣告費用，更多的B2C企業(yè)開始嘗試多元化的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，如口碑營銷、社會化網(wǎng)絡(luò)營銷、新興的微博營銷、搜索引擎優(yōu)化等等。

 

　　推薦閱讀

　　俄羅斯DST創(chuàng)始人硅谷買豪華別墅 花費7000萬美元

俄羅斯風(fēng)投公司、互聯(lián)網(wǎng)公司DST創(chuàng)始人尤里·米勒（(YuriMilner）在硅谷購別墅，價值7000萬美元。據(jù)多方消息證實說，尤里·米勒購買的別墅占地2.5萬平方英尺，新建于幾年前。消息說尤里·米勒并不會立即搬到美國居>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告瘋漲價 電子商務(wù)傷不起

地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/219660.html

 1/2    1  2 下一頁