【陳佼觀點(diǎn)】對(duì)羽翼未豐的當(dāng)當(dāng)來(lái)說(shuō)，最明智的決定不是砍掉搜索廣告，而是最大限度地利用搜索廣告，提升轉(zhuǎn)化率，通過(guò)對(duì)用戶體驗(yàn)的改善，將搜索流量帶來(lái)的訪客沉淀下來(lái)。這也應(yīng)該是包括卓越、當(dāng)當(dāng)、京東等電商類企業(yè)在內(nèi)的選擇。

最近，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶爆出猛料：從2011年4月1日起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將全面停止百度廣告和搜索引擎投放。聽(tīng)聞消息，我為李國(guó)慶捏了一把汗——百度一直是當(dāng)當(dāng)最重要的推廣渠道、最大的流量來(lái)源，“斷奶”真的如此灑脫？

根據(jù)Alexa網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，當(dāng)當(dāng)來(lái)自搜索引擎的流量占比大概是13%，這幾乎和國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容網(wǎng)站新浪的比例一樣。而從訪問(wèn)者的軌跡來(lái)看，訪問(wèn)當(dāng)當(dāng)前后，分別約有18%和17%的人訪問(wèn)的是百度。也就是說(shuō)，當(dāng)當(dāng)流量對(duì)百度的依賴性極強(qiáng)。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)只有淘寶一個(gè)平臺(tái)的依賴度較低，但是即便如此，來(lái)自搜索的流量依然占淘寶流量的6%。

可以肯定，網(wǎng)民覆蓋幾乎為100%的搜索引擎依然是電子商務(wù)的最大入口。淘寶之所以屏蔽百度，其根本并不是百度無(wú)法給淘寶帶去流量，而是阿里巴巴出于和百度兩家公司競(jìng)爭(zhēng)的考慮，并且淘寶一直在瘋狂尋找流量來(lái)源，以補(bǔ)給“斷奶”后的流量真空，以至于馬云連當(dāng)年“不與周鴻祎有關(guān)的公司發(fā)生業(yè)務(wù)往來(lái)” 的誓言也拋諸腦后，開始從360購(gòu)買流量。

我們可以想象一下，4月1日之后，當(dāng)當(dāng)會(huì)發(fā)生什么。

首先，來(lái)自百度精準(zhǔn)的

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本文標(biāo)題：陳佼：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)停止搜索投放不明智

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