【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 劉言）3月18日瑞星殺毒宣布免費(fèi)。這是繼360、金山之后的第三家安全公司宣布免費(fèi)，這意味著國(guó)內(nèi)主要的殺毒廠商已全面進(jìn)入免費(fèi)殺毒時(shí)代，也意味著未來(lái)該領(lǐng)域及附加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。遲來(lái)的瑞星面對(duì)免費(fèi)殺毒的鼻祖，已占據(jù)7成市場(chǎng)的360，能否搶奪失地？打免費(fèi)牌，走增值服務(wù)，如何找到差異化成為瑞星面臨的最大問(wèn)題。
此前，360宣布推出免費(fèi)殺毒軟件后，曾引起傳統(tǒng)安全廠商的討伐，不過(guò)免費(fèi)的策略讓360殺毒迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。去年底，金山毒霸實(shí)行全面免費(fèi)，如今瑞星也開始跟進(jìn)，表明了其收復(fù)失地的決心。
據(jù)記者了解，目前瑞星的永久免費(fèi)產(chǎn)品包括：2011年最新的瑞星全功能安全軟件、瑞星殺毒軟件、瑞星防火墻等所有個(gè)人軟件產(chǎn)品。據(jù)瑞星官方統(tǒng)計(jì)，目前瑞星累計(jì)擁有8000萬(wàn)以上的付費(fèi)個(gè)人用戶，此次將個(gè)人產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)向免費(fèi)模式，將放棄每年數(shù)億元人民幣的收入。
盡管瑞星副總裁張雨牧對(duì)外稱，這塊業(yè)務(wù)免費(fèi)后不會(huì)對(duì)整個(gè)營(yíng)收帶來(lái)太大影響，但外界對(duì)此表示擔(dān)憂，億元的收入不是小數(shù)目，收入的減少是否會(huì)影響到瑞星在研發(fā)上的投入，要知道，研發(fā)及技術(shù)的優(yōu)劣是殺毒軟件企業(yè)的命脈。
三年前，由于由于奇虎360免費(fèi)殺毒的模式大行其道，使得那些原本購(gòu)買正版殺毒軟件和裝盜版殺毒軟件的用戶很多都開始使用360衛(wèi)士和360殺毒等免費(fèi)產(chǎn)品，360迅速獲得了3億多用戶，占據(jù)了殺毒市場(chǎng)70%份額。姍姍來(lái)遲的瑞星在這個(gè)已被劃分得沒(méi)有多少湯肉的市場(chǎng)還能撈到多少美味實(shí)難預(yù)料，畢竟錯(cuò)過(guò)了良機(jī)。有分析稱，如果早在360在安全市場(chǎng)刮起免費(fèi)之風(fēng)時(shí)，瑞星就通過(guò)免費(fèi)抗衡，憑借其在安全領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，很有可能有效壓縮360的市場(chǎng)空間。
當(dāng)年憑借殺毒免費(fèi)的策略，360迅速擁有了大量擁躉，隨后360相繼推出了瀏覽器、導(dǎo)航網(wǎng)站，包括新開辟的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)，點(diǎn)踞了客戶端，牢牢地栓住了用戶，360已從當(dāng)年的安全廠商脫胎換骨成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，提供互聯(lián)網(wǎng)的增值服務(wù)已成為主要營(yíng)利方式。
目前來(lái)看，瑞星還未形成這種海陸空全方位的戰(zhàn)略攻勢(shì)。瑞星公司副總裁張雨牧與金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛均表示，實(shí)行免費(fèi)戰(zhàn)略后，將依靠增值服務(wù)收費(fèi)。“基礎(chǔ)安全產(chǎn)品用戶免費(fèi)使用，但如果用戶的電腦崩潰了，需要修復(fù)、找回?cái)?shù)據(jù)或者信息保護(hù)等，就可能需要支付費(fèi)用。”顯然，這種增值服務(wù)作為后來(lái)者而言，同質(zhì)化還比較嚴(yán)重。
對(duì)于一家以安全殺毒為主要營(yíng)收的公司而言，免費(fèi)則意味著收入的減少，增加新的營(yíng)利方式是瑞星能把免費(fèi)策略長(zhǎng)久貫徹下去的重點(diǎn)，即使瑞星財(cái)大氣粗，但企業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展才是根本。免費(fèi)殺毒，瑞星要走的路還很長(zhǎng)。
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本文標(biāo)題：瑞星跟風(fēng)免費(fèi)殺毒 差異化成命門
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