3月15日，當當網和京東商城再燃“戰火”。當日，當當宣布單張訂單的購物金額滿200元以上，就返還100元購物禮券。當日下午，京東緊急對當當價格戰作出回應，推出了圖書音像全場購物返券活動，2天限時返券，滿100元返50元券，滿200元返100元券，優惠的力度比當當網還要大。
16日，當當和京東的價格戰再次升溫。當當網推出3C數碼產品的明星品牌產品全線降價，價格戰已經蔓延到3C數碼領域，直抄京東商城的“后院”。
毫無預警的圖書大戰
3月15日，當當網CEO李國慶稱，當當還處于擴張市場時期，不需要大規模提高利潤率，所以就通過不斷讓利，希望提升銷售額并與競爭對手拉開檔次。
有媒體認為，李國慶之所以會痛下殺手，打出如此力度的促銷手段。都是因為3個月前，曾有過競爭對手京東商城與當當網之間一次激烈的圖書價格戰交鋒。當時李國慶曾放言，“如果和當當網拼低價，當當網一定會報復性還擊！ ”
3月15日下午，京東緊急對當當價格戰作出回應，推出了圖書音像全場購物返券活動，2天限時返券，滿100元返50元券，滿200元返100元券，優惠的力度比當當網還要大。這意味著繼當當網上市、京東商城對其發起圖書價格戰后，兩家再次在圖書音像市場交手。
“戰火”燒到3C數碼領域
16日，當當和京東的價格戰再次升溫，當當網推出3C數碼產品的明星品牌產品全線降價，價格戰已經蔓延到3C數碼領域，并有可能迅速拓展到日用百貨，優惠力度也由滿返變成了直減，而此舉也意味著當當對領先3C數碼領域的京東商城宣戰。
利益之爭引發短兵相接
眼下的“硝煙”并不是中國電子商務市場上的第一次價格戰。還在人們記憶中的是去年底，當當網在美國上市后，京東商城對其發起過圖書價格戰。去年12月中旬，京東商城首先宣布將圖書降價20%，當當網也相繼推出數千萬元級別的讓利促銷活動，隨后卓越亞馬遜等其他電子商務平臺也被拉入戰團，國內多個電子商務平臺爆發全面價格戰。
對于此次價格戰的發動，李國慶表示，“價格戰仍是中國電子商務競爭的主要手段”，當當不僅要打，還要“繼續打三年”。
有媒體分析，引發這場大戰的真正原因是利益之爭。京東此前宣布進軍圖書網購市場，當當網也不再只做圖書。雙方的業務陣營已經各自逼近并開始直面交鋒。也有分析人士認為，這場戰爭當當網的勝算更大，因其有足夠的資金支持其打贏這場價格戰。
另一方面，夾在當當和京東的價格戰之間的出版商也是苦不堪言。據媒體報道，由于促銷活動會影響出版社收入，已有出版商向當當提出抗議，稱其“擾亂了市場定價”，更有圖書供應商發出“斷貨”的威脅，以迫使當當取消促銷活動。
由于雙方選擇在3·15消費者權益日開戰，業內人士更是戲言其中的火藥味 “比日本核電站爆炸還要濃”。也有業內人士稱，兩者之間的這種競爭“性質很惡劣”，一定會“傷人又傷己”。
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