盡管大佬入局，但較早進(jìn)入市場(chǎng)的街旁網(wǎng)創(chuàng)始人劉穎對(duì)自己的業(yè)務(wù)依舊看好，他希望今年底街旁網(wǎng)的用戶數(shù)量能達(dá)到100萬。而另一家同行嘀咕網(wǎng)近日透露注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破160萬人，“簽到”量高達(dá)1000萬次。

火了一年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到年底把業(yè)界眼光吸引到“切客”(LBS)應(yīng)用上：“人人報(bào)到”登陸蘋果iPhone， “領(lǐng)地” 成為聯(lián)通首推LBS軟件，“區(qū)區(qū)小事”亮相聯(lián)想樂Phone，街旁網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)之外，盛大游玩網(wǎng)、網(wǎng)易八方已經(jīng)低調(diào)完成布局，千橡董事長(zhǎng)陳一舟一句話 “LBS應(yīng)用將成為大網(wǎng)站標(biāo)配”讓業(yè)界預(yù)感到這項(xiàng)業(yè)務(wù)的受寵程度。

LBS服務(wù)將成為“大佬標(biāo)配”

“切客”，音譯于英文“check in”,即簽到、報(bào)到。這個(gè)翻版于美國foursqure公司的LBS地理位置服務(wù)被國內(nèi)從業(yè)人士取了個(gè)形象的名字，用戶使用這個(gè)應(yīng)用除了可以與朋友實(shí)時(shí)分享位置信息，還可以靠此換取優(yōu)惠，因此頗受歡迎。這惹得互聯(lián)網(wǎng)大佬們也躍躍欲試，陳一舟便是其中一位。

實(shí)際上，之前火熱的糯米網(wǎng)基于團(tuán)購發(fā)展起來的本地精品生活服務(wù)策略只是陳一舟整合旗下資源布局的第一步，糯米網(wǎng)上商家的優(yōu)惠信息將同步到千橡旗下人人網(wǎng)和貓撲網(wǎng)上去，而未來在移動(dòng)終端上的實(shí)現(xiàn)就是借助其迫不及待推出的“切客”業(yè)務(wù)人人報(bào)到——用戶在某個(gè)地點(diǎn)報(bào)到之后，其周圍商家的優(yōu)惠券會(huì)進(jìn)行自動(dòng)顯示。

如果說千橡集團(tuán)兩個(gè)星期前上線LBS業(yè)務(wù)是布局的考慮，盛大的行動(dòng)步伐也十分給力：先是悄悄成立游玩網(wǎng)，外界還在揣測(cè)這是否是個(gè)旅游網(wǎng)站時(shí)，游玩網(wǎng)高調(diào)揭開LBS服務(wù)的面紗，近期更是更換了域名和網(wǎng)站名稱為“切客網(wǎng)”，意圖明顯。事實(shí)上，網(wǎng)易有道推出的相似服務(wù)網(wǎng)易八方更為低調(diào)，宣稱自從9月上線后用戶數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。上述互聯(lián)網(wǎng)公司的LBS業(yè)務(wù)布局刺激了市場(chǎng)，更有分析人士用未來三年將有數(shù)億美元資本注入來佐證“切客”事業(yè)的美好。

這就難怪陳一舟會(huì)認(rèn)為：“LBS將成為大網(wǎng)站的標(biāo)配。”

盡管大佬入局，但較早進(jìn)入市場(chǎng)的街旁網(wǎng)創(chuàng)始人劉穎對(duì)自己的業(yè)務(wù)依舊看好，他希望今年底街旁網(wǎng)的用戶數(shù)量能達(dá)到100萬。而另一家同行嘀咕網(wǎng)近日透露注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破160萬人，“簽到”量高達(dá)1000萬次。

“切客”不蹈SP業(yè)務(wù)覆轍?

小“切客”們的生存壓力不只來自大佬的壓力，因?yàn)闆]有大佬，LBS的運(yùn)營模式至今仍被質(zhì)疑。地理位置、移動(dòng)終端、用戶需求，這些元素組合起來的“切客” 運(yùn)動(dòng)像極了當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的SP(手機(jī)增值)業(yè)務(wù)。但SP行業(yè)因違約、詐騙、收費(fèi)不透明、退訂難等問題，在中國聯(lián)通和中國移動(dòng)出手整治后，市場(chǎng)一片暗淡。 “切客”難道會(huì)是SP業(yè)務(wù)命運(yùn)的翻版?“完全不是那么一回事”，“區(qū)區(qū)小事”創(chuàng)始人黃景楠告訴記者，SP業(yè)務(wù)是以短信復(fù)制www.semboke.com彩信等服務(wù)商主動(dòng)推送的形式呈現(xiàn)，而LBS應(yīng)用是以客戶端的形式呈現(xiàn)在智能手機(jī)上，用戶需要主動(dòng)登錄使用。他認(rèn)為，最為關(guān)鍵的是，SP業(yè)務(wù)的商業(yè)模式是“給用戶推送信息，向用戶收費(fèi)”，用戶處于被動(dòng)局面，才會(huì)出現(xiàn)SP業(yè)務(wù)違約、亂收費(fèi)情況。而LBS業(yè)務(wù)就相當(dāng)于登錄QQ手機(jī)客戶端、土豆網(wǎng)手機(jī)客戶端，需用戶主動(dòng)為之。

“目前使用區(qū)區(qū)小事LBS服務(wù)，惟一花費(fèi)的就是流量費(fèi)，這完全與SP業(yè)務(wù)是兩碼事”，黃景楠表示，運(yùn)營商只能算做流量通道，目前還沒有哪款LBS應(yīng)用表明是“用戶收費(fèi)模式”。

盡管許多創(chuàng)業(yè)者同黃景楠一樣，認(rèn)為基于智能手機(jī)終端的LBS服務(wù)能夠“繞開運(yùn)營商”。但還是有同行對(duì)此不敢認(rèn)同，在中國一口氣推出“圖釘”和“領(lǐng)地”兩款LBS應(yīng)用的捷步士公司亞太區(qū)總裁Jeff Lin認(rèn)為，中國LBS應(yīng)用用戶的爆發(fā)對(duì)智能手機(jī)的普及率和運(yùn)營商通信資費(fèi)有著較強(qiáng)的依賴性。他告訴記者，“運(yùn)營商不會(huì)甘心只做流量通道，LBS業(yè)務(wù)在流量資費(fèi)和地理位置基站數(shù)據(jù)建設(shè)方面都需要和運(yùn)營商合作，或者說，誰能更好地同運(yùn)營商合作，誰就能發(fā)展得更好”。

“簽到”不是LBS惟一模式

用戶不“被”收費(fèi)，那LBS服務(wù)商怎么生存?在LBS從業(yè)者眼里，“用戶主動(dòng)‘簽到’，商家付費(fèi)”是可行的商業(yè)模式。

Jeff Lin告訴記者，“領(lǐng)地”在發(fā)展用戶的同時(shí)，更重視平臺(tái)，因?yàn)橹挥袑⑵脚_(tái)建立好才會(huì)有商業(yè)模式，才能吸引更多的合作方。據(jù)悉，捷步士目前已經(jīng)與商家展開合作，在其“領(lǐng)地”中為用戶提供地理位置優(yōu)惠。此外，嘀咕網(wǎng)、街旁網(wǎng)也已經(jīng)在“簽到營銷”這方面有所行動(dòng)，餐飲、音像實(shí)體店都能借用戶“簽到”實(shí)現(xiàn)營銷目的，LBS服務(wù)商從中獲取廣告或分成收益。

但另有一些人對(duì)此謹(jǐn)慎。陳一舟在談到“人人報(bào)到”的商業(yè)模式時(shí)表示，目前討論盈利尚早。黃景楠也認(rèn)為，“簽到營銷”不是LBS惟一的商業(yè)模式。他介紹，“區(qū)區(qū)小事”并未實(shí)行具體地點(diǎn)和商家的“簽到得優(yōu)惠”，而是將地理范圍擴(kuò)大到用戶生活的小區(qū)，工作的街道……“用戶在這些地方停留的時(shí)間更長(zhǎng)，助企網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為對(duì)周邊信息的獲取更為迫切。”他認(rèn)為，LBS定位不同，可以稱之為差異化競(jìng)爭(zhēng)或者互補(bǔ)的關(guān)系，在家的時(shí)候就研究一下周邊生活信息，出門的時(shí)候可以“簽到”優(yōu)惠商家，“才是基于地理位置服務(wù)的全面內(nèi)涵”。

黃景楠對(duì)記者開玩笑說，這樣一來，即使盛大、人人這樣的業(yè)界大佬進(jìn)來，它也只能專注于一種模式，“共存互利的空間很大”。Jeff Lin 認(rèn)同黃景楠“差異競(jìng)爭(zhēng)”的觀點(diǎn)，但他預(yù)測(cè)，在每種模式上都會(huì)面臨巨頭的挑戰(zhàn)，在未來一段時(shí)間里，創(chuàng)業(yè)、倒閉和并購將是LBS行業(yè)的常態(tài)，但一年時(shí)間足夠，LBS服務(wù)商的數(shù)量將趨于穩(wěn)定，“沉淀速度要快過其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)”。

LBS如何與商業(yè)模式對(duì)接?

其實(shí)LBS不是一個(gè)新概念，早在2002年以前，移動(dòng)就有過這方面的嘗試。但因?yàn)樗�是基于線下的地理位置服務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)又是一個(gè)沒有邊界的環(huán)境，所以很多人都質(zhì)疑——何把一個(gè)精確的位置，和一個(gè)邊界模糊的應(yīng)用結(jié)合起來并且產(chǎn)生盈利模式。

在中國LBS的應(yīng)用還處在十分初級(jí)的階段，基本上還停留在基于地理位置的交友服務(wù)。從表面上看，這個(gè)方面的應(yīng)用確實(shí)跟商業(yè)模式扯不上任何關(guān)系，因?yàn)榈乩砦恢玫目紤]完全是經(jīng)緯度的考慮，沒有結(jié)合到地理位置上的商業(yè)服務(wù)。而且我記錄你每天的行程，這對(duì)于用戶來說也很排斥必帶www.tuan1024.com感覺上就像始終都有個(gè)私家偵探在跟著一樣。后來在國外，foursquare解決了這一個(gè)問題，這個(gè)解決辦法就是——簽到。主動(dòng)權(quán)在用戶手上，自己可以選擇是否接受這類的服務(wù)，而通過簽到也慢慢延伸出一些商業(yè)的苗頭，比如我在一家超市門口簽到，可以接到這家超市的打折信息，在品牌專賣店門口簽到，可以接到專賣店今天的熱賣新品....等等。

在中國為什么LBS沒有發(fā)展起來?

事實(shí)上在國外，LBS應(yīng)用到商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)有不少的例子了，但是在中國為什么還沒有這方面的商業(yè)應(yīng)用?筆者個(gè)人愚見，主要是有以下幾點(diǎn)，我只做簡(jiǎn)單的說明：

第一：智能終端的普及率不高。中國智能手機(jī)的普及率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的，比如在美國，十幾美元就可以用到蘋果手機(jī)，而在中國有時(shí)候有錢都不一定買得到，并且在中國，手機(jī)操作系統(tǒng)百家爭(zhēng)鳴，要開發(fā)LBS方面的應(yīng)用，除了要考慮用戶基數(shù)問題，還要考慮兼容問題。

第二：技術(shù)問題。LBS最關(guān)鍵的是什么?除了手機(jī)，就應(yīng)該是準(zhǔn)確率。比如我站在一家書店前，旁邊有一家超市，如果我簽到，很難百分之百精準(zhǔn)定位自己的位置，很有可能顯示的卻是超市的位置。現(xiàn)在國內(nèi)的定位系統(tǒng)，準(zhǔn)確率能達(dá)到60%以上就已經(jīng)很了不起了。這個(gè)準(zhǔn)確率哪怕是只應(yīng)用在交友方面的娛樂應(yīng)用都嫌不足，更不用說應(yīng)用到商業(yè)模式上(如果你作為商家也不會(huì)愿意人家站在自己店門口，看到的卻是旁邊店里的資料)。

第三：帶寬問題，這個(gè)問題不多說，有目共睹的事情。

第四：第三方支付的問題。現(xiàn)在在中國國內(nèi)，第三方支付企業(yè)雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但其實(shí)還沒有領(lǐng)到國家承認(rèn)的“牌照”，可以說一直是在灰色地帶生存，這對(duì)于以后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用方面的發(fā)展也是一個(gè)大問題。

這幾點(diǎn)中，最要命的是前三點(diǎn)，可以說是LBS發(fā)展的七寸。不過好在這些問題都已經(jīng)有了好的發(fā)展前景，國家大力宣傳3G概念，智能手機(jī)的平民化價(jià)格這些都為L(zhǎng)BS的發(fā)展帶來了曙光。而關(guān)于第四個(gè)問題，這幾天也已經(jīng)有官方證實(shí)，第三方支付企業(yè)很快就能拿到“準(zhǔn)生證”了。

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本文標(biāo)題：電子商務(wù)新寵 “切客”或成就另一新商業(yè)模式

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