全球牛仔褲市場第一品牌Levi's近日入駐淘寶商城，通過其官方旗艦店(http://levis.tmall.com)，借助人氣火爆的網(wǎng)購平臺尋求新一輪的發(fā)展。
Levi’s與淘寶的合作將是跨行業(yè)合作的又一成功案例。結(jié)合自身的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，Levi’s以借助淘寶所擁有的廣大會員基礎(chǔ)和強(qiáng)大的營銷模式，將Levi’s堅(jiān)持原創(chuàng)、經(jīng)典及品質(zhì)保證，堅(jiān)持自我的理念傳導(dǎo)給更多中國的消費(fèi)者。
“老”品牌擁抱新機(jī)會
1853年，一個叫Levi Strauss的年輕人在舊金山做出了世界上第一條牛仔褲，Levi’s的傳奇也從此開始。如今，Levi’s的業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及110多個國家和地區(qū)，在中國已擁有600余家實(shí)體專賣店，是名副其實(shí)的牛仔褲的第一品牌。
根據(jù)淘寶網(wǎng)發(fā)布的2010年網(wǎng)購數(shù)據(jù)，中國的網(wǎng)購力量異常強(qiáng)大，中西部地區(qū)網(wǎng)購增速已超過東部沿海地區(qū)，尤其是湖南、河北、河南等地。另外，據(jù)易觀國際報告顯示，服裝網(wǎng)購的市場增速超過3C等其他行業(yè)，網(wǎng)購市場將成為服裝品牌新一輪競爭的重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，Levi’s搶先布局淘寶商城，將使其在鞏固當(dāng)前市場優(yōu)勢的同時，也贏得更廣闊的市場機(jī)會。
將推網(wǎng)絡(luò)專供款式
據(jù)了解，Levi’s官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店在上線伊始推出了近200款商品，未來將通過更廣的產(chǎn)品線來滿足各年齡層顧客的需求。Levi’s方面透露，公司還將通過官方旗艦店適時推出一定量的特別款式專供網(wǎng)絡(luò)銷售，與實(shí)體店鋪實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營。
Levi’s方面表示：“網(wǎng)絡(luò)營銷的模式，Levi’s可以更快地建立品牌形象，增加銷量，擴(kuò)展銷售范圍的同時，也減少銷售成本，并迅捷地得到顧客的反饋訊息和需求，在今后的發(fā)展戰(zhàn)略中有更靈活的反應(yīng)，從而推出更適合網(wǎng)購消費(fèi)者特點(diǎn)的產(chǎn)品。”
品牌逐鹿淘寶商城
Levi’s作為又一重量級服裝品牌的入駐淘寶，不僅僅為自身的增長打開了新的通路，同時也再次掀起了各大品牌商入駐淘寶商城的小高潮。據(jù)了解，近期還將有數(shù)家一線品牌的淘寶商城旗艦店開業(yè)。
成立于2007年的淘寶商城目前已吸引了超過3萬家知名品牌入駐，涵蓋服裝、電器、化妝品、家裝、珠寶、汽車等各個行業(yè)，是目前商品種類最豐富、人氣也最高的B2C網(wǎng)購平臺。尤其是在去年11月11日，剛剛發(fā)布獨(dú)立域名的淘寶商城（www.tmall.com）舉行光棍節(jié)促銷活動，有2家品牌店鋪當(dāng)日銷售超過2000萬元，11家超過1000萬元，181家超過100萬元，當(dāng)日淘寶商城實(shí)現(xiàn)交易額9.36億元，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。
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