曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的微博巨頭終于放緩了疾馳的腳步，這讓看好它長(zhǎng)遠(yuǎn)前景的人們唏噓不已。
近日，微博網(wǎng)站Twitter表示，截至2011年1月，該公司的全球用戶數(shù)量已逼近2億，用戶發(fā)送的短消息數(shù)為1.1億條。Twitter的用戶數(shù)量創(chuàng)了新高，但用戶增長(zhǎng)速度明顯降低。分析認(rèn)為，Twitter增速放緩主要是受美國(guó)業(yè)務(wù)的影響。
互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，Twitter美國(guó)獨(dú)立用戶訪問量?jī)H增長(zhǎng)600萬(wàn)。去年11月，Twitter美國(guó)獨(dú)立用戶訪問量約2400萬(wàn)，低于10月的2510萬(wàn)。
Twitter新任CEO迪克·科斯特洛相信明年的收入將持續(xù)增長(zhǎng)，但也擔(dān)心國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)狀況會(huì)不理想。他表示，在這方面，其他公司成功的先例不多，Twitter沒有多少可以參考的經(jīng)驗(yàn)，只能靠自己慢慢地摸索。
喜憂參半
美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，今年Twitter的廣告業(yè)務(wù)收入有望增長(zhǎng)2倍以上，達(dá)到1.5億美元，明年將達(dá)到2.5億美元。這對(duì)于去年 4月剛剛推出廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)的Twitter來(lái)說(shuō)，確實(shí)是個(gè)好消息。eMarketer分析師艾荷·威廉姆森說(shuō)，Twitter肯定能吸引大牌廣告商，前提是它能否向廣告商證明其廣告會(huì)有效果，今年將是最關(guān)鍵的一年。
但不妙的征兆是，用戶對(duì)Twitter的興趣似乎正在減弱。研究機(jī)構(gòu)Alexa的數(shù)據(jù)表明，Twitter平均每個(gè)用戶的頁(yè)面瀏覽量從去年9月下旬開始就大幅度下滑，下滑幅度達(dá)到30%。PewResearchCenter的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，目前只有8%的美國(guó)成年網(wǎng)民使用Twitter，而這其中有近一半的用戶很少或從來(lái)沒有通過Twitter讀過他人發(fā)布的信息。
Twitter需要制定相應(yīng)的策略，真正地滲透到主流消費(fèi)者市場(chǎng)。但這并不容易。有觀點(diǎn)認(rèn)為，它面臨的一個(gè)問題是產(chǎn)品的黏性并不強(qiáng)，用戶不一定要直接訪問Twitter網(wǎng)站瀏覽相關(guān)內(nèi)容，而是可以使用各種各樣的第三方應(yīng)用。業(yè)界分析指出，Twitter必須平衡與第三方開發(fā)者的需求關(guān)系，并與開發(fā)者達(dá)成重要的收入分成協(xié)議。
盡管在此之前Twitter在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)非常迅速，但一直以來(lái)還沒有確定自己的定位。就在迪克·科斯特洛在接替前任CEO埃文·威廉姆斯之后的首次接受媒體采訪時(shí)表示，他正努力確定Twitter的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。“現(xiàn)在是時(shí)候解決這一問題。”科斯特洛說(shuō)。
除此之外，Twitter還需要解決內(nèi)部路線不統(tǒng)一的矛盾紛爭(zhēng)。去年12月底，Twitter產(chǎn)品副總裁詹森·戈德曼在未給出原因的情況下辭職，他僅表示自己在埃文·威廉姆斯不再擔(dān)任公司CEO之后就開始考慮離職問題。坊間有傳聞稱，威廉姆斯在公司內(nèi)部不得勢(shì)，戈德曼對(duì)此非常不滿才憤而出走。
消息稱，具有銷售背景的迪克·科斯特洛取代具有研發(fā)背景的埃文·威廉姆斯，就表明了Twitter的內(nèi)部斗爭(zhēng)已經(jīng)開始，現(xiàn)在，誰(shuí)也不知道作為公司元老的威廉姆斯還會(huì)呆多久。一名知情人士稱，他對(duì)Twitter目前的狀況非常擔(dān)憂。Twitter全球用戶量高達(dá)2億，但仍未能實(shí)現(xiàn)盈利。
過去一年，該公司一直在尋找方法，希望將數(shù)目龐大且增長(zhǎng)迅速的用戶群，轉(zhuǎn)變?yōu)槟軒?lái)豐厚收入的業(yè)務(wù)。Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人比茲·斯通說(shuō)，我們創(chuàng)造了一項(xiàng)人們認(rèn)為有價(jià)值的業(yè)務(wù)，但是我們尚未創(chuàng)造一種商業(yè)模式，我們確實(shí)希望實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。
投資泡沫？
去年12月，Twitter宣布將在最新一輪融資中募集2億美元。按照融資數(shù)額及所涉及股權(quán)計(jì)算，該公司的估值達(dá)到了37億美元，遠(yuǎn)高過于2009年下半年的10億美元估值。作為一家成立剛剛3年的公司，Twitter累計(jì)募集資金約3.6億美元。
今年1月，紐約投資公司FelixInvestments對(duì)Twitter的潛在估值更是達(dá)到41億美元。在給投資者的文件中，這家紐約投資公司聲稱， “如果你還沒有持有Twitter的股票的話，你應(yīng)該進(jìn)行購(gòu)買；如果你已經(jīng)擁有Twitter股票的話，你應(yīng)該加倉(cāng)。”
估值如此之高的一個(gè)理由可能是，Twitter有機(jī)會(huì)成為收購(gòu)大戰(zhàn)的焦點(diǎn)對(duì)象。業(yè)內(nèi)人士稱，Twitter曾是谷歌試圖收購(gòu)目標(biāo)之一，雖然谷歌未對(duì)此作正面回應(yīng)，但最近該公司正發(fā)力社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，試圖從中分得一杯羹。
谷歌近期曾欲以60億美元收購(gòu)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon，雖然出價(jià)被認(rèn)為偏高，但仍遭拒絕。如果收購(gòu)成功，Groupon將成為自1999年思科以69億美元收購(gòu)Cerent以來(lái)，有風(fēng)投入股的企業(yè)中估值最高的一家創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司。對(duì)此，有國(guó)外媒體對(duì)谷歌進(jìn)行口誅筆伐，稱其對(duì)推高其他初創(chuàng)企業(yè)估值罪不可卸。
不過，在今年年初舉辦的消費(fèi)電子展（CES）上，迪克·科斯特洛說(shuō)，公司打算保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，暫時(shí)不會(huì)考慮出售或上市。Twitter曾于2008年拒絕了Facebook提出的5億美元的收購(gòu)要約。“我們現(xiàn)在重點(diǎn)就是創(chuàng)收，但我對(duì)此并不擔(dān)心”，他表示，Twitter已經(jīng)針對(duì)創(chuàng)收計(jì)劃開發(fā)了許多產(chǎn)品。
如今，Twitter必須向外界證明自己配得上37億美元的估值。“Twitter每一次估值的提升，都會(huì)帶來(lái)更大壓力和更高期望。”Forrester公司資深分析師奧吉·雷表示，但Twitter高管并未表現(xiàn)出壓力的跡象，他們看起來(lái)自信滿滿。
《金融時(shí)報(bào)》撰文說(shuō)，Twitter輕松售股凸顯了一種跡象，眼下外界對(duì)其的豪爽估值與上一輪熱潮時(shí)相比絲毫不遜色，Twitter內(nèi)部很快會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的現(xiàn)金浪費(fèi)。一些分析師擔(dān)心，美國(guó)可能重現(xiàn)上世紀(jì)90年代末的網(wǎng)絡(luò)泡沫潮。紐約創(chuàng)投公司union SquareVentures合伙人弗雷德·威爾森悲觀地說(shuō)，當(dāng)前的情勢(shì)讓我想起1999年時(shí)的慘況，那讓我不寒而栗。
事實(shí)上，不僅僅是Twitter，近年來(lái)其他新興社交網(wǎng)站都在爭(zhēng)先恐后地籌募巨額資金，這也將他們的估值推到令人乍舌的地步。
不久前，高盛集團(tuán)成立了一只總額15億美元的Facebook投資基金。此前，高盛已經(jīng)向Facebook投資4.5億美元。成立于2004年的Facebook如今已經(jīng)取代Myspace成為最炙手可熱的社交網(wǎng)站。它目前的估值高達(dá)500億美元。
資料顯示，F(xiàn)acebook的2010年?duì)I收約為20億美元，其最新估值相當(dāng)于營(yíng)收的25倍；相比之下，谷歌只有9倍，亞馬遜只有2.5倍。此外，F(xiàn)acebook財(cái)務(wù)并不透明，不論買方還是賣方都無(wú)法了解其財(cái)務(wù)狀況。風(fēng)險(xiǎn)投資公司AllegisCapital創(chuàng)始人羅伯特·阿克曼說(shuō)，考慮到財(cái)務(wù)狀況的披露程度，一些交易和估值讓人覺得這是一種不理智的樂觀，對(duì)Facebook而言這可能并不過分，但其他依賴Facebook生存的中小型公司并非如此。
不過，一些國(guó)外分析師認(rèn)為，即便今年美國(guó)會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)泡沫，唯一的受害者也只不過是那些參與次級(jí)市場(chǎng)交易的所謂精明投資人。紐約創(chuàng)投基金主管勒尼漢就預(yù)估對(duì)創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司的高估值將帶來(lái)美國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)的崩潰，“但這就像一場(chǎng)森林火災(zāi)那樣，可以清除大部分的枯枝爛葉。”勒尼漢不無(wú)提醒地說(shuō)。
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本文標(biāo)題：Twitter高估值未獲業(yè)績(jī)支撐 新興社交網(wǎng)絡(luò)隱現(xiàn)價(jià)值泡沫
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