眼下，中國網(wǎng)游業(yè)者齊齊都把目光投向海外市場，想要在這片“藍海”中有所作為。
1月19日，2010年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會召開。新聞出版總署副署長孫壽山在會上指出，國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲海外拓展步伐加快，“十一五”期間，國產(chǎn)網(wǎng)游成功進入海外市場的數(shù)量不斷擴大，企業(yè)資本不斷擴容，品牌影響力不斷提高，2010年有34家中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡游戲進入海外市場，實現(xiàn)銷售收入2.3億美元。
其實，在上一屆產(chǎn)業(yè)年會上，“出口”就已成為熱門詞。2009年，共有29家中國網(wǎng)游企業(yè)自主研發(fā)的64款網(wǎng)游產(chǎn)品出海，實現(xiàn)收入1.09億美元，較前一年增長53.9%。相比之下，2010年國產(chǎn)網(wǎng)游出口勢頭更加迅猛，銷售額比2009年增長111%。
進口網(wǎng)游統(tǒng)治中國市場的日子已經(jīng)結束，2010年我國自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品實際銷售收入達到193億元，占我國網(wǎng)游市場銷售總收入的60%，國產(chǎn)網(wǎng)游已連續(xù)五年在國內市場占據(jù)主導地位。
正是因為國內網(wǎng)游市場的發(fā)展落后于企業(yè)擴張之所需，本土網(wǎng)游企業(yè)紛紛出海淘金。此前，中國網(wǎng)游業(yè)內已達成共識：國內市場爆發(fā)式增長時期已經(jīng)結束，增速放緩。
走出去是必然
2010年5月，美國《投資者商業(yè)日報》專門撰文指出，由于中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)增速放緩、政府監(jiān)管更為嚴厲，以及擔心新游戲開發(fā)速度放緩等諸多原因，進入2010年后在美交易的中國網(wǎng)游公司股價都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
美國投資公司Thinkequity的分析師阿圖爾·巴加直言：“幾年前，中國網(wǎng)游市場的年增長率達到了60%至70%，如今該市場的增長速度將減緩到20%至30%。”
國內市場研究機構易觀國際的調查數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)游市場環(huán)比增速在2009年第二季度達到12.10%的高點后，一路下滑，到2010年二、三季度，盡管包括了學生放暑假的網(wǎng)游旺季，行業(yè)收入規(guī)模還是出現(xiàn)了連續(xù)環(huán)比下降。
實際上，雖然從2010年第三季度起我國網(wǎng)游市場有所回暖，全年銷售收入較2009年增長26.3%，根據(jù)新聞出版總署估計，今后幾年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)收入將保持每年10%的增長速度，但這明顯低于前幾年的水平。隨著國產(chǎn)網(wǎng)游研發(fā)能力不斷提升，產(chǎn)品競爭力也相應提高，海外自然成為我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)拓展規(guī)模的重要市場。
“國內市場競爭激烈，增長已經(jīng)放緩，而海外市場將提供下一處廣闊的增長空間。”空中網(wǎng)總裁兼大承網(wǎng)絡CEO楊震一年前就這樣說。
另一方面，走出去也是中國網(wǎng)游企業(yè)要活躍于世界舞臺的必然道路。
韓國網(wǎng)游在全球享有盛譽，中國市場就曾經(jīng)是韓系網(wǎng)游的天下。雖然近幾年中國網(wǎng)游業(yè)發(fā)展迅猛，讓韓國同行感受到壓力，但韓國網(wǎng)游仍是業(yè)界佼佼者，尤其是在北美和日本市場。據(jù)了解，2009年韓國網(wǎng)游出口額已達到15億美元，中國與之差距懸殊。
花旗分析師埃里西亞·雅普指出：“中國網(wǎng)游公司要想成為真正的全球性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要進入中國以外的市場。”
在這方面，已經(jīng)有中國從業(yè)者喊出豪言，在未來10年，借助國內市場的耕耘和海外市場的開拓，中國的網(wǎng)游公司將有機會成為世界頂級公司。
除網(wǎng)游企業(yè)自身對于出海有迫切感之外，近幾年行業(yè)主管部門也在從政策上推動網(wǎng)游出口。
孫壽山在本屆游戲產(chǎn)業(yè)年會上就明確表示，2011年新聞出版總署將啟動實施中國原創(chuàng)民族網(wǎng)絡游戲海外推廣計劃，采取多種措施，鼓勵和扶持有條件的網(wǎng)絡游戲企業(yè)加快走出去的步伐，選擇優(yōu)秀的、具有中華文化內涵的民族原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲參與國際競爭。同時，新聞出版總署還將加強兩岸間游戲出版企業(yè)的合作，整合各方面資源，發(fā)揮集團軍優(yōu)勢，共同拓展國際市場。
各家為出海忙
早在2003年，就有國內網(wǎng)游企業(yè)嘗試出海。當年，網(wǎng)龍開始在海外運營自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品。隨后，金山、完美時空等公司涉足其中。但是在2006年之前，中國僅有6家網(wǎng)游企業(yè)自主研發(fā)的7款游戲走出國門。
到2006年，國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲出口剛突破2000萬美元，此后，網(wǎng)游出口掀起一浪高過一浪的熱潮。
完美時空非常熱衷于出海，過去四年蟬聯(lián)中國游戲出口第一名。經(jīng)過幾年的布局，完美時空旗下先后有10多款產(chǎn)品打入海外市場，覆蓋4個大洲的60多個國家和9個地區(qū)，并且公司在北美、歐洲和日本這些比較重要的海外市場都設立了分支機構。據(jù)悉，2010年，完美時空海外收入超過9000萬美元，較2009年幾乎翻番。
盛大游戲在2007年把旗下線上即時KTV游戲《巨星》賣到臺灣地區(qū)，這成為盛大游戲業(yè)務出口的開端。過去3年中，盛大游戲陸續(xù)嘗試讓一些產(chǎn)品走出國門，2009年的游戲出口額相比2008年增長了 700％，2010年的海外戰(zhàn)績又較2009年翻了一番，有多個產(chǎn)品輸出到48個國家和地區(qū)。
據(jù)稱，在2011年，拓展海外市場依舊是盛大游戲的重點。盛大游戲CEO譚群釗表示，今年將加大在海外市場的投入，《龍之谷》將在美國、歐洲等地區(qū)運營，《魔界2》和《星辰變》等產(chǎn)品也會在多個國家上市。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：網(wǎng)游廠商揚帆出海淘金忙 各家心中皆有數(shù)
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