2月28日消息，盛大游戲董事長兼CEO譚群釗近日接受歐美網(wǎng)游專業(yè)站點MMOSITE的專訪，分享盛大游戲的GDC之旅以及2011海外計劃。
譚群釗表示，2011進一步加大海外拓展，不斷加大海外發(fā)行業(yè)務，進一步促進業(yè)務的規(guī)模化、標準化和國際化。他還透露，目前在盛大游戲的營收當中，有80%左右的收入都是來自于旗下自主產(chǎn)品的收入。
以下是專訪實錄：
Q：很高興能夠采訪盛大游戲，首先能否給國外玩家簡單介紹一下盛大游戲？
A：好的。盛大游戲是中國領先的網(wǎng)絡游戲開發(fā)商、運營商和發(fā)行商。2009年在納斯達克成功上市，我們的代碼是：GAME。盛大游戲專注于發(fā)展游戲業(yè)務，始終堅持“創(chuàng)新和開放”，目標是打造中國乃至全球領先的網(wǎng)絡游戲平臺。
盛大游戲脫胎于盛大集團公司，發(fā)展游戲業(yè)務十二年。與中國其他網(wǎng)游戲公司相比，盛大游戲最為顯著的特色，在于我們擁有最為豐富、優(yōu)質、多樣化的產(chǎn)品線。目前我們擁有包括MMO、高級休閑游戲、網(wǎng)頁游戲等近60款差異化游戲產(chǎn)品，以及約50000款的FlashGame等社交和移動互聯(lián)游戲，并擁有來自全球的1.4萬小游戲開發(fā)者。
盛大游戲在中國網(wǎng)絡游戲市場居于領先地位，在傳統(tǒng)的代理模式之外，還通過自主研發(fā)、合作開發(fā)和18基金，聚焦于原創(chuàng)游戲知識產(chǎn)權（IP），建立了強壯的游戲產(chǎn)品線；運營方面，盛大游戲通過創(chuàng)新運營激勵機制20計劃，讓運營團隊真正對運營績效負責，成為吸引網(wǎng)游資深人才的磁場；與此同時，盛大游戲不斷加大海外發(fā)行業(yè)務，進一步促進業(yè)務的規(guī)模化、標準化和國際化。
Q：盛大游戲是參加GDC2011的兩家中國廠商之一，盛大游戲為什么選擇GDC2011展會？
A：GDC是全球游戲開發(fā)者最大，也是最高水平的聚會，每年都會有數(shù)萬名游戲開發(fā)者參加。許多國際一流的游戲企業(yè)都參加過GDC，相對而言，中國游戲企業(yè)的亮相比較少。
事實上，中國游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，無論是從產(chǎn)業(yè)水平還是市場規(guī)模上來看，都已經(jīng)具備了一定的國際競爭力。尤其是在在線游戲領域，2009年，中國已經(jīng)超過了韓國，成為亞太地區(qū)第二、世界第三的視頻游戲市場，市場規(guī)模達到39.3億美元。其中，網(wǎng)絡游戲占到了所有視頻游戲收入的84%，包括個人電腦，游戲機，便攜設備，移動設備等等。中國已經(jīng)成為全球最大的在線游戲市場。
希望借GDC2011 展會，能展現(xiàn)不光是盛大游戲，更多的是中國網(wǎng)游的整體實力和形象，能跟國際一流企業(yè)有一個交流和學習，共同推動全球游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
Q：去年ChinaJoy上你們展示了許多游戲，是否同樣會在GDC上展示你們的網(wǎng)游？
A：對，今年我們帶來了我們的五款游戲，這其中既有我們代理運營的，在全球非常熱門的游戲，也有我們自主研發(fā)的產(chǎn)品。這五款產(chǎn)品的品質首先是毋庸置疑的，并且每一款都有相較于同類產(chǎn)品的創(chuàng)新點。也請大家屆時去現(xiàn)場關注。
Q：盛大游戲因代理龍之谷和最終幻想14等游戲而為國外玩家熟知，那盛大游戲的自主研發(fā)實力如何？你們將如何向世界展示？
A：這個問題非常好。在中國，一直有很多人覺得盛大游戲代理運營產(chǎn)品的能力很強大，但是在自主研發(fā)能力上卻有所欠缺，其實這是個誤區(qū)。在自主研發(fā)方面盛大游戲一直在做，而且做的非常強。比如現(xiàn)在正在做的一些游戲，像《零世界》（Word Zero）、《星辰變》等大作，都非常有潛力，質量都非常高。
有個數(shù)據(jù)我可以透露一下，目前在盛大游戲的營收當中，有80%左右的收入都是來自于旗下自主產(chǎn)品的收入。
而且，我一直認為，對研發(fā)團隊的獲取可以更開放，并不需要過多計較是否是自己土生土長培養(yǎng)起來的。早在2003年，盛大游戲就曾借《傳奇世界》的研發(fā)成功，培養(yǎng)起旗下乃至整個行業(yè)最具資歷的網(wǎng)游原創(chuàng)團隊——傳世工作室。去年，我們還收購了韓國新銳研發(fā)團隊Eyedentity Games，他們開發(fā)的《龍之谷》在全球都取得了好成績。
Q：您將在展會上演講，主題是什么？
A：這次我演講的主題是MMO：the past or the future——What’s the next in China。主要是考察MMO，這一種在中國游戲市場占據(jù)主流地位的類型游戲，它過去的繁盛，當下所面臨的瓶頸，我也會對它未來發(fā)展方向提出自己的一些看法。
Q：譚先生將成為首位在GDC上做主題演講的中國游戲人，你認為這對盛大，對中國網(wǎng)游的意義在哪里？
A：我也是幾天前，有身邊的人告訴我這個消息。我了解之后第一感覺是很榮幸，其次是覺得責任重大。希望我的演講，以及演講之外的交流，能夠為大家展示中國網(wǎng)游戲的風貌，使世界對中國游戲有更深入、正確的了解，同時也展示中國游戲人為推動產(chǎn)業(yè)進步作出的嚴肅思考和努力。登上GDC，這是我個人的一小步，希望能成為中國網(wǎng)游的一大步。
Q：中國網(wǎng)游市場的現(xiàn)狀如何？與歐美市場的優(yōu)勢和劣勢在哪？
A：應該說，十多年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)取得了不俗的成績，市場規(guī)模持續(xù)擴大。2009年，中國已經(jīng)超過韓國，成為亞太地區(qū)第二、世界第三的視頻游戲市場，市場規(guī)模達到39.3億美元。其中，網(wǎng)絡游戲占到了所有視頻游戲收入的84%。中國已經(jīng)成為全球最大的在線游戲市場，2009年為這一領域的全球收入貢獻了高達33%的力量，在亞太地區(qū)，這一比例達到了56%之巨。
并且，我們所取得的成績，放在全球市場的背景下來看，也是毫不遜色的。我記得去年九月的時候，權威統(tǒng)計機構Strategy Analytics發(fā)布了一份最新的研究報告，它在其中指出：2010年全球范圍內的大型網(wǎng)游市場將達到80億美元，同比增長達到60%。這份報告還指出，市場的增長絕大部分功勞要歸功于亞洲的網(wǎng)游公司，像盛大這樣的亞洲大型網(wǎng)游公司，未來會主導亞洲網(wǎng)游市場的增長。
但是，今年以來，中國網(wǎng)游行業(yè)面臨著很多問題，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象日趨嚴重，營銷模式低俗化、單一化，MMO產(chǎn)品老化等問題，都嚴重制約著中國游戲的發(fā)展。此外，我們還應當看到，與歐美市場相比，一方面國外游戲品牌地位仍然很難撼動；另一方面中國還沒有誕生一家具有全球影響力的企業(yè)。這此都是我們未來要突破的方向。
我個人認為，中國游戲的社區(qū)化和運營能力都相對較強，現(xiàn)在國外的游戲很多都在學習亞洲的商業(yè)模式。但是歐美游戲更加注重游戲自身的可玩性、娛樂性等等要素，如果兩者能夠結合的話，會具有很大的市場潛能。
Q：去年盛大游戲收購了龍之谷開發(fā)商Eyedentity Games，這對盛大游戲拓展海外市場有什么樣的幫助？
A：Eyedentity Games是來自韓國的新銳網(wǎng)絡游戲開發(fā)公司，創(chuàng)辦于2007年，由130名開發(fā)人員組成，他們大部分具有10年以上游戲開發(fā)經(jīng)驗，其中有很多人參與過《Kingdom under fire》、《N3》等知名單機游戲開發(fā)，擁有強勁的開發(fā)實力。《龍之谷》是Eyedentity Games成立后的第一款網(wǎng)絡游戲。
收購Eyedentity Games，一方面優(yōu)秀人才的加入將幫助我們不斷創(chuàng)新，不斷進入新的產(chǎn)品領域和市場區(qū)域，加快我們實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略和跨平臺發(fā)展戰(zhàn)略。此外也將大大增強盛大游戲在產(chǎn)品開發(fā)，尤其是3D網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品開發(fā)方面的能力。同時進一步擴大盛大游戲的重點IP儲備，強化海外輸出能力。
《龍之谷》在全球都大受歡迎，去年3月在日本開始運營，取得日本MMOAction類游戲排行第一名的優(yōu)秀成績。在中國大陸地區(qū)，《龍之谷》由盛大游戲代理運營，市場表現(xiàn)非常強勁，已經(jīng)成為2010中國網(wǎng)游市場上最成功的新產(chǎn)品之一。目前，《龍之谷》已經(jīng)輸出到6個國家和地區(qū)，包括韓國、日本、中國、臺灣、美國、東南亞等，運營公司皆為當?shù)仨敿壒尽４送猓洱堉取氛谕鄠�平臺拓展，目前計劃拓展的平臺包括Iphone，Android等平臺。
Q：可否對去年你們在海外市場的所取得的成績做一個簡評？
A：去年，我們在海外市場有所拓展。2010年年初，我們將擁有完善商業(yè)模式和海量游戲資源的Mochi Media引入中國并命名為“麻球游戲”，目前中文版“麻球游戲”運轉已日上正規(guī)，成為盛大游戲開拓新市場和新用戶的一支生力軍。去年九月，我們還收購了韓國新銳網(wǎng)絡游戲開發(fā)公司Eyedentity Games，加快我們的全球化戰(zhàn)略和跨平臺發(fā)展戰(zhàn)略，同時進一步擴大重點IP儲備，強化海外輸出能力。
當然，去年還只是今年的鋪墊，今年我們還將進一步加大海外拓展。
Q：參加今年的GDC是否意味著你們將在2011年全面歐美市場？
A：應該說，歐美市場一直是我們國際化的重要方向。
目前，盛大游戲的產(chǎn)品已出口到全球48個國家和地區(qū)，除了非洲和南美兩個地區(qū)之外，盛大游戲的布局已基本覆蓋全球。但是我們產(chǎn)品輸出的地區(qū)多為東南亞等地區(qū)，在歐美發(fā)達市場較為欠缺影響力。我們也一直在努力，2011年希望能全面打開歐美市場。
Q：盛大游戲2011年在海外市場的目標是什么？
A：盛大游戲海外市場還將繼續(xù)沿著文化發(fā)展路徑去走，主要鎖定東南亞、韓國和日本，同時積極開拓歐美市場。
Q：盛大游戲是否同時在發(fā)展和培養(yǎng)海外高端人才？
A：在行業(yè)里，盛大游戲重視人才的發(fā)展和培養(yǎng)應該是很知名的。
2011年，我們會進一步加大海外市場的拓展，因此也會更加重視海外高端人才的吸納。年前不久，我們就成功吸納了原動視高級技術總監(jiān)的加盟。這位曾在多家國際一流游戲公司從事研發(fā)的高級專業(yè)人才，兩年前就有了回歸國內發(fā)展的念頭，他幾乎是所有國內有實力的游戲公司爭寵的對象。但是在和國內幾乎所有的大型游戲公司及老板接觸之后，最后他選擇了盛大游戲。
事后他說了一句話讓我很感動，他說：“最后促使我加入盛大游戲，是在跟盛大游戲的董事長兼CEO的譚群釗談了之后，發(fā)現(xiàn)譚總和自己更投緣，是一個真正有夢想做好游戲的人。”
我也想在此呼吁，歡迎更多的海外人才加盟盛大游戲，和我們一起做出夢想中的好游戲。而且我也想做個小小的廣告，將和我們一起來到GDC2011的，還有盛大游戲的HR人員，屆時如果有意向，也可以到現(xiàn)場直接和他們聯(lián)系。
Q：最后關于這次GDC，對于網(wǎng)游，你們還有什么想要對我們的讀者說的嗎？
A：首先邀請大家到GDC現(xiàn)場參觀我們盛大游戲的展臺，我們不僅展示了自己的一些作品，而且給大家準備了一些有意思的互動活動，未來如果你們能夠玩到盛大游戲的產(chǎn)品，希望你們能喜歡它，并讓它為生活帶來更多樂趣。
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