樂視網(wǎng)2月21日公告稱，出資5657萬元，購買浙江華誼兄弟影業(yè)投資有限公司、北京華誼兄弟娛樂投資有限公司、浙江華誼兄弟天意影視有限公司出品的包括《大時代》在內(nèi)的19部電視劇的獨(dú)占性網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，授權(quán)期限是3年，生效日期是自合作節(jié)目在國內(nèi)任意最先首播電視臺首集首次播映日的次日起算3年。
上述三家公司的實(shí)際控制人均為華誼兄弟（300027.SZ）。其中浙江華誼兄弟天意影視有限公司成立于2006年6月8日，其主營業(yè)務(wù)是電視劇的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)，已經(jīng)出品過《士兵突擊》、《我的團(tuán)長我的團(tuán)》等優(yōu)秀電視劇作品。
按照幾方在2011年1月19日簽訂的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)許可使用協(xié)議》，合同標(biāo)的包含《大時代》等19部電視劇，授權(quán)期限為三年，自協(xié)議生效之日并且合作節(jié)目在國內(nèi)任意最先首播電視臺首集首次播映日的次日起算三年，授權(quán)地區(qū)范圍為中國大陸（不含香港、澳門、臺灣地區(qū)）。
圈視運(yùn)動
樂視網(wǎng)表示，本次資產(chǎn)的購買，將一定程度上增加樂視網(wǎng)影視版權(quán)庫的內(nèi)容儲備，進(jìn)一步提升公司內(nèi)容資源的經(jīng)濟(jì)價值，增加網(wǎng)站的用戶流量，促進(jìn)付費(fèi)用戶的增長，促進(jìn)公司版權(quán)分銷業(yè)務(wù)的提升。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)市場的進(jìn)一步規(guī)范，內(nèi)容資源的升值潛力也能夠合理的預(yù)見。這可以幫助樂視網(wǎng)規(guī)避版權(quán)價格變化帶來的風(fēng)險，保障公司長期穩(wěn)定的發(fā)展。
其實(shí)，樂視網(wǎng)購買影視版權(quán)的“圈視運(yùn)動”早已開始。早在2010年8月12日在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市的樂視網(wǎng)開始了在版權(quán)上的燒錢之旅，樂視網(wǎng)12月28日午間公告稱，擬使用8000萬元超募資金購買一定數(shù)量的影視版權(quán)以及服務(wù)器等資產(chǎn)。樂視網(wǎng)表示，為了豐富公司影視版權(quán)庫的內(nèi)容，進(jìn)一步提升公司內(nèi)容資源的市場占有率，樂視網(wǎng)擬使用部分超募資金購買一定數(shù)量的獨(dú)家影視劇版權(quán)以及服務(wù)器等資產(chǎn)。具體安排方面，樂視網(wǎng)擬使用7500 萬元購買版權(quán)，500萬元購買服務(wù)器、存儲設(shè)備及負(fù)載均衡設(shè)備。
樂視網(wǎng)同時宣布，已獲得中關(guān)村管委會200萬元的上市獎勵金，預(yù)計(jì)將對其2010年度利潤產(chǎn)生一定影響。
2010年12月28日，樂視網(wǎng)宣布已購買了100多部2011年獨(dú)立電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，其宣稱買斷的熱播劇比例達(dá)到了 70%。樂視網(wǎng)表示，該公司2011年獲得的百部獨(dú)家電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)將以“紅動中國”，“時尚魅力”、“穿越時空”三個主題環(huán)節(jié)展示出來。同時，今年已購買了100多部2011年獨(dú)立電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，其宣稱買斷的熱播劇比例達(dá)到了70%。
原因
2月22日消息，樂視網(wǎng)引用Alexa數(shù)據(jù)聲稱，該網(wǎng)站與美國流行的付費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix在商業(yè)模式相仿，且在網(wǎng)站流量及用戶增長方面“優(yōu)勢旗鼓相當(dāng)”。據(jù)樂視網(wǎng)的內(nèi)部人士介紹，收費(fèi)業(yè)務(wù)占比在10%以上，客戶購買的內(nèi)容更多的是以高清為主的電視劇、電影節(jié)目為主，這就是樂視網(wǎng)大規(guī)模購買版權(quán)的主要原因。同時，近年以來，包括廣電總局、工信部、文化部在內(nèi)出臺一系列的政策，打擊盜版，這些對視頻網(wǎng)站通過購買獨(dú)家版權(quán)，推進(jìn)正版都是很有利的，長期看會越來越好。“可以說，視頻網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入了從用戶競爭到內(nèi)容競爭的時代，這也是我們?yōu)槭裁匆ù髢r錢去購買獨(dú)家版權(quán)的原因。”這位人士介紹說。
除此之外，隨著視頻網(wǎng)站的崛起，版權(quán)價格的不斷飆升，也使得樂視網(wǎng)感覺購買版權(quán)是一種有效的投資手段。樂視網(wǎng)副董事長、首席運(yùn)營官劉弘曾對外表示，樂視網(wǎng)不把購買版權(quán)的費(fèi)用看作成本，而是看作一項(xiàng)會升值的資產(chǎn)，除了分銷可以收回些投資外，他還預(yù)計(jì)電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格最終能漲到電視版權(quán)的三分之一至二分之一。因?yàn)橘徺I的是獨(dú)家版權(quán)，所以這些版權(quán)還可以進(jìn)行分銷來獲取一部分利潤，據(jù)內(nèi)部人士介紹說，“我們會利用獨(dú)家版權(quán)的再授權(quán)，將影視劇版權(quán)授權(quán)給其他視頻網(wǎng)站，分銷這部分的盈利占據(jù)了獨(dú)家版權(quán)整體利潤的50%上。”
國聯(lián)證券的分析師分析說：“版權(quán)雖貴，分銷無憂。隨著像某些視頻網(wǎng)站被政府相關(guān)部門勒令整改，政府打擊盜版影視視頻的決心非常強(qiáng)烈，另外，隨著優(yōu)酷的上市以及土豆的可能上市，都將進(jìn)一步促成行業(yè)內(nèi)獨(dú)家影視版權(quán)資源的稀缺，所以樂視網(wǎng)此次大手筆購買獨(dú)家影視版權(quán)，無疑是在未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭中搶得了先機(jī)。而對于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷的風(fēng)險，一方面，公司有一套完善的影視版權(quán)購買評估機(jī)制；另一方面，公司與影視版權(quán)的上游和下游關(guān)系皆是良好；最后，公司開創(chuàng)的全網(wǎng)貼片的廣告模式也有益于降低版權(quán)分銷風(fēng)險。”并維持推薦評級。
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