蘋果財力雄厚
蘋果當前市值為3150億美元，現(xiàn)金儲備達600億元美元。分析師推測，蘋果將利用這筆錢進行分紅、回購股票或收購。有一家公司應該位列蘋果收購榜單的榜首位置，那就是Facebook，為了得到這家社交網(wǎng)站，蘋果應該愿意付出1000億美元的代價。
去年10月，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)出人意料地出現(xiàn)在分析師電話會議上，他在被問到如何使用龐大的現(xiàn)金儲備時表示：“我們堅信會出現(xiàn)一個或多個戰(zhàn)略機遇，由于擁有龐大的現(xiàn)金儲備，我們可以抓住這些機遇。”換句話說，蘋果的現(xiàn)金只會用于收購。
迄今，蘋果收購對象規(guī)模都很小，收購價低于1億美元，如收購流體音樂服務公司Lala。一年前，蘋果斥資3億美元收購了移動廣告公司Quattro Wireless。盡管6個月前業(yè)界盛傳蘋果有意收購芯片制造商ARM，但該公司從未進行過10億美元級別的收購。
但是，不應就此認為蘋果無所作為。對于蘋果而言，收購哪家公司算是“頗具戰(zhàn)略意義”呢？芯片制造商可以提高蘋果的毛利率，但不是“游戲規(guī)則改變者”。未來10年能給蘋果帶來戰(zhàn)略機遇的唯一一家公司便是Facebook。
略前景光明
令人感興趣的是，去年在參加蘋果分析師電話會議前一周，喬布斯邀請Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)到家中共進晚餐。據(jù)報道，二人的話題圍繞蘋果社交網(wǎng)絡服務Ping展開。蘋果最初對Ping服務的設想是，讓iTunes用戶與Facebook好友分享音樂體驗，但由于Facebook提出的條件非常苛刻，喬布斯最終放棄了這一想法 。
讓Facebook與Ping建立聯(lián)系肯定會為蘋果帶來滾滾財源。一位媒體公司高層日前透露，在增加了這項功能后，其網(wǎng)站流量一下子上升了30%。然而，單單這個理由尚不足以證明收購Facebook的合理性。Facebook與蘋果有一個共同的敵人：谷歌。谷歌可以充分利用核心的AdWords文本廣告業(yè)務，在與iPhone/iPad和Facebook競爭的業(yè)務中投入更多資源。
但谷歌通過AdWords和搜索業(yè)務確立的優(yōu)勢已經(jīng)遠不能與兩年前相比。事實上，如果你相信喬布斯，那么用戶消費習慣從PC到iPad和iPhone手機等移動設備的轉(zhuǎn)變會對谷歌構(gòu)成潛在威脅。去年六月，喬布斯曾表示：“我們發(fā)現(xiàn)，人們將會使用應用而非僅僅訪問網(wǎng)站。人們喜愛應用，這是一個全新的發(fā)現(xiàn)，他們不僅僅使用搜索，還使用像Yelp這樣的應用。”
在任何一款移動設備上，F(xiàn)acebook都是最受歡迎的應用，而且領先優(yōu)勢很大。因此，一個問題是：如果不是通過谷歌的文本或顯示廣告，5年后廣告商如何將觸角伸向用戶？蘋果很清楚用戶如何與數(shù)據(jù)、應用軟件和iTunes內(nèi)容互動。他們也會知道用戶如何使用移動設備進行支付。
攜手壓制谷歌
但是，F(xiàn)acebook可能比世界上任何一家公司都更會發(fā)布具有針對性的廣告。Facebook與蘋果兩家公司合二為一，將成為潛在的“谷歌殺手”。Facebook及其投資者認為，他們或許明天就會進行IPO，并迅速獲得700億美元的估值(該公司最近的估值為500億美元)。所以，蘋果的最終報價可能會達到1000億美元，只有這樣，F(xiàn)acebook的股東才會同意這樁交易。
鑒于此，這個世界上可能只有蘋果能付得起這么高的價格，而谷歌可能會認為價格過高。扎克伯格為什么要與谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人平起平坐？在接連拒絕了雅虎、微軟和谷歌拋來的橄欖枝后，扎克伯格可能更愿意被蘋果收購，原因有兩個。第一，這將幫助確保Facebook進入中國市場。扎克伯格去年底訪問了中國，造訪了百度和新浪。他每天還花1小時學習普通話。單憑Facebook的力量，扎克伯格不可能打入中國市場，他需要蘋果的幫助，后者的產(chǎn)品在中國非常受歡迎。
第二，這樁交易可雙方獲得更多的潛在機遇。蘋果收購Facebook可整合未來10年最具價值的產(chǎn)品，一躍成為人氣最高的信息共享軟件平臺，使廣告主更能有的放矢地投放廣告。蘋果現(xiàn)任COO蒂姆·庫克(Tim Cook)在短期內(nèi)應該不會成為蘋果掌門人，但扎克伯格本人卻有望出任這家世界上第一個價值萬億美元公司的CEO。這一定會引起許多人的注意。
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