近日，一個微博上瘋傳的消息是，美國社交網站Facebook要與百度合作進入中國。2010年年底，Facebook的首席執行官馬克·扎克伯格確曾訪問中國，并會見了百度的首席執行官李彥宏。
作為世界上最大的社交網站，Facebook擁有5億多用戶，有人稱其估值已經近千億美元。Facebook在web2.0網站中擁有無可置疑的霸主地位，而幫助其實現并鞏固霸主地位的，則是開放平臺。開放平臺幫助其實現了SNS的核心價值。
所謂開放平臺，是指軟件系統通過公開其應用程序編程接口來使外部的程序可以增加該軟件系統的功能或使用該軟件系統的資源，而不需要更改該軟件系統的源代碼。打個比方說，開放平臺網站就像一個超市，軟件開發者是商品供應者，把自己的產品拿到開放平臺上供人挑選。Facebook較早進行了開放平臺的試驗，利用活躍開放平臺，吸引了55萬多個社交應用，從而大大增強了用戶的黏性。
號稱中國Facebook的人人網新近也有消息傳出。據國外媒體報道，社交網站人人網計劃今年赴美國上市，募集約5億美元資金。如果IPO成功，人人網將成為全球首家上市的社交網站。
擁有注冊用戶過億，中國最大的社交網站人人網是國內最早推出開放平臺的網站之一，2008年5月，人人網推出API開放平臺測試版，并于同年7月正式開放。
Facebook成功之后，谷歌、微軟等開始競相推出自己的開放平臺戰略。國內互聯網公司聞風而動，2010年，新浪微博、百度、盛大等相繼嘗試開放部分互聯領域的API，尤其是3Q大戰后，為了顯示開放創新的心態，騰訊公司宣布開放微博、QQ空間、財付通等API，此后，又宣布開放QQ團購平臺。
開放平臺如何獲利
千橡互動集團董事長兼CEO陳一舟說，“人人網與Facebook開放平臺的理念是一樣的，我們都希望將SNS網站獨有的社交資源同第三方分享，使用戶同好友之間的溝通和互動變得更容易，促進整個互聯網的開放和互聯。”
或許你是一個小公司，并沒有多少用戶，但如果站在巨人的肩膀上，就可以看得更遠。iPad上的游戲“憤怒的小鳥”、“植物大戰僵尸”的開發商都是名不見經傳的小公司，借助于蘋果的平臺，一下子擁有了千萬量級的用戶。
小公司僅僅靠一兩款產品就能創造出神話，在開放平臺并非遙不可及的夢想，只要利用好平臺上數以億計的用戶。
銳易通就是這樣的一個例子。
銳易通CEO侯銳說，靠著一年半之前在人人網開放平臺上的一款收集類游戲泡泡魚，銳易通在人人網上的用戶大概有700多萬。月活躍用戶70萬以上，日活躍大概是在25萬以上。
雖然游戲很簡單，但付費用戶占3%。這家公司在人人網上“每日的進賬都是在一兩萬以上，甚至最高的時候會達到四五萬這個程度。”
奇矩互動是一家200人規模的小公司。2008年8月，其游戲《新同居時代》、《寵物抱抱》、《我是大地主》先后在人人網登陸；2009年5月和9月，又推出《原始人也瘋狂II》、《幸福廚房》等游戲。目前，奇矩互動在人人網運營的所有游戲的用戶數，加起來大概有500萬。
奇矩互動CEO陳書藝說，在人人網上推廣實際上不需要付什么費用。如果產品足夠好的話，用戶足夠喜歡，人人網也會全力幫助做一些推廣。
人人網內部人士告訴記者說，現在在人人網的開放平臺里面，已經有超過一千款的應用。娛樂類占大多數，但是一些高中生、大學生、白領用戶，對涉及到他們學習的應用，比如英語，也是非常熱衷的。面向大學生和年輕白領的學習平臺豆丁文檔在人人網平臺上發展了幾百萬用戶。而平臺怎么和開發者分成呢？該人士介紹說，除掉渠道的成本，比如支付卡，開發者拿大頭，“他們占六我們占四”。比如“五分鐘”公司開發的游戲“小小戰爭”，盈利能力非常好，每個月會從人人網平臺分走幾百萬。
小公司需要什么樣的開放平臺
先行者人人網已經嘗到了甜頭，新浪、百度、騰訊也開放了自己的平臺。這些上市公司擁有財力和人力優勢。領跑者經驗豐富，追趕者實力雄厚，開放平臺在2011年將會有一場鏖戰。
小公司到底需要什么樣的開放平臺？
侯銳說，公司每一款游戲都不太一樣，都需要一些新的策略或平臺給一些支持。但從配合中發現，有些平臺遲緩一些，我們希望開放很早的大平臺，能夠有更廣泛的支持和接口。比如有一些想不到的功能、接口，都可以主動的推送給我們。
但毫無疑問的是，因為開發者的增多，開放平臺的門檻也是水漲船高。
“門檻越來越高是肯定的了，因為這不是開發者或平臺的變化，更多的是用戶口味的變化。”侯銳說，游戲用戶數據就能體現用戶口味越來越高，也越來越專業。
陳書藝表示，像人人網這樣的開放平臺，越來越傾向于去支持精品化的服務。開發者越來越多，實際上好的應用并不多。做一個好應用的成本門檻越來越高，要想留住用戶還是產品、服務質量第一。
作為開放平臺的提供者，人人網相關負責人認為，開放三年，APP的開發者實際上是一個逐漸成熟的過程，剛開始做出的應用不是很精致，但通過三年的大浪淘沙，現在的APP開發者做的應用越來越精致，有些可稱得上世界級的產品。
前有Facebook這樣的老大哥發力，后有百度騰訊這樣可畏的后來者角力，陳一舟的想法是，隨著3G和iPhone和Android等平臺智能終端的普及，把開放平臺擴展到移動互聯網上將會領先一步。
2010年12月，人人網率先推出全球首家SNS移動開放平臺，人人網用戶可以在手機上訪問自己的人人網賬戶、休閑游戲和網頁游戲。
幾乎在同時，百度等公司也推出了移動開放平臺。對開發者和用戶的爭奪如火如荼。這個同時起步的角逐會在2011年越來越精彩。
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本文標題：開放平臺：社交網絡的利益窗口
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