今年1月，樂視網已獲得近5000萬元影視劇版權收入，創下視頻網站單月收入之最。此前迅雷、奇藝也從盛世驕陽購買了價值不菲的影視劇版權；新浪、騰訊、迅雷更是用數千萬購買TVB的影視劇網絡版權。是巧合，是宿命？視頻網站開始與影視劇深度接觸。他們為何頻頻出手，他們是否仍然是入不敷出？伴隨著中國版權保護環境的不斷完善，以及優質影視劇的不斷產出，這一問題也正在逐步清晰。
正版長視頻撈得“好收成”
據悉，樂視網獲得的近5000萬元收入，來自于新浪、搜狐和騰訊三大門戶在內的6家網站向其購買一季度影視劇網絡版權，其中包括《宮鎖心玉》、《歡喜婆婆巧媳婦》、《風語》和《借槍》等。如今，國內視頻網站早已豎起正版版權大旗，這邊，樂視網“王的盛宴 價值共享”新聞發布會剛剛唱罷，那邊，奇藝網的“改變·視界因我不同”盛典就登場，將正版進行到底的架勢已然拉開。影視劇內容同樣給力，《我是特種兵》剛剛創造了1億次的網絡點播記錄，《宮鎖心玉》馬上就刷新至1.3億，并可望在大結局之日突破兩億。層出不窮的優質影視劇，使得這樣的記錄不斷被打破，如此的點播量足以支撐起正版版權價值的實現。
樂視網COO劉弘(微博)表示，影視劇版權方已經開始從版權價值提升中獲得不菲的回報，視頻網站同樣能夠通過影視劇撈得“好收成”，發展正版長視頻業務，已經成為整個互聯網行業的共識。業內專家認為，視頻行業的競爭逐步演變成為影視劇網絡版權的爭奪。隨著熱播影視劇點播量的飆升，視頻網站版權意識也逐日增強，并為自己拿到網絡版權而竊喜。未來正版影視劇將給視頻網站帶來不菲的廣告，大多數廣告主將會更看重正版長視頻資源帶來的品牌效應。
正版長視頻用戶“價值高”
Hulu的正版長視頻模式之所以在國內受到熱捧，主要的原因就是Hulu用不到Youtube 10%的流量，產生了與之相當的收入規模，也就是說，Hulu的用戶價值10倍于Youtube。有人甚至認為，Hulu的流量是金子，Youtube的流量是垃圾。而本月，美國著名正版長視頻網站Netflix也以付費模式占據美國流量前十。與Hulu相似，樂視網成立之初就堅持正版長視頻，通過6年的版權積累，已擁有龐大的影視劇版權庫，而且是國內最賺錢的視頻網站。樂視網賺錢的關鍵并不在于把用戶流量做大，而是吸引那些對于視頻品質有著高要求的用戶。這類用戶更愿意為高品質視頻資源付出成本，這種正版長視頻的付費模式更像Netflix。
層出不窮的影視劇鞏固了樂視網的盈利渠道——收費。樂視網堅持6年付費點播，擁有國內最多的付費用戶。在電影《戀人絮語》影院上映15天后，樂視網將其放在高清收費頻道播出，這一“準同步”播出非常給力，不但增加了收費用戶粘性度，更增加了收費用戶人數。樂視的成功引得國內視頻網站紛紛效仿。據權威人士估計，隨著影視劇網絡版權價值的凸顯，樂視網的用戶價值有望得到持續提升。
正版長視頻博得“好名聲”
發展正版長視頻意味著版權意識的提升，讓視頻網站們避免了版權官司，可以放心賣廣告，而不必擔心成為“天線視頻”而被勞教，也不必害怕淪為“Verycd”而被“關停”，更不用糾結進了法院再爭辯“避風港”原則。曾幾何時，視頻網站紛紛轉戰影視劇網絡版權購買，優酷網總編輯朱向陽指出，影視綜藝等長視頻是優酷的重頭武器與主要流量來源，而其優酷CEO古永鏘(微博)更表示，要加快布局以網絡影視綜藝為重點的“優酷出品”戰略。
令人可喜的是，正版長視頻還讓視頻網站獲得了資本市場的認可。優酷之所以能夠成功上市，與大力發展正版長視頻不無關系。Hulu的核心是正版長視頻，依靠廣告獲得收入，Netflix則是美國視頻點播的龍頭老大，主要做的是視頻點播收費。而樂視網成為國內首家A股上市的視頻網站，也是因為對正版長視頻的執著堅持。
正版長視頻的故事還在延續。不久前，樂視網投資5000多萬購買華誼19部劇獨家網絡版權，銀河證券、國聯證券、方正證券、招商證券和華創證券同時發布研究報告稱，版權采購合同有利于提升公司內容資源優勢。樂視網此次大手筆購買獨家影視版權，有望在未來網絡視頻行業的競爭中搶得先機。
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本文標題：樂視網1月份版權收入近5000萬
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