藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，21世紀(jì)，一個(gè)國(guó)家在構(gòu)筑其國(guó)家形象、向國(guó)際社會(huì)傳播其價(jià)值理念及文化輸出時(shí)，傳播手段、傳播環(huán)境與先前已有很大不同。更有利于實(shí)現(xiàn)雙向溝通。

社科文獻(xiàn)出版社18日在京發(fā)布的《文化軟實(shí)力藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)文化軟實(shí)力研究報(bào)告（2010）》這樣認(rèn)為，新媒體漸成國(guó)家軟實(shí)力傳播的新渠道。

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，21世紀(jì)，一個(gè)國(guó)家在構(gòu)筑其國(guó)家形象、向國(guó)際社會(huì)傳播其價(jià)值理念及文化輸出時(shí)，傳播手段、傳播環(huán)境與先前已有很大不同。更有利于實(shí)現(xiàn)雙向溝通。傳統(tǒng)的軟實(shí)力傳播大體上都是通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等媒體進(jìn)行的，而新媒體最大限度地?cái)U(kuò)大了雙向溝通，可以更好地傳達(dá)我方價(jià)值觀與我方立場(chǎng)。作為建構(gòu)與傳播一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要途徑，新媒體已漸漸為大多數(shù)國(guó)家接納并采用，并且取得了不錯(cuò)的效果。

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，運(yùn)用新媒體進(jìn)行的公共外交是目前外交的一種新發(fā)展，是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力提升的新思路，傳播因多介質(zhì)多渠道而變得無(wú)處不在。而軟實(shí)力的建構(gòu)變得越來(lái)越“柔和”，越來(lái)越“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。

藍(lán)皮書(shū)提出，用好新媒體這一平臺(tái)，有利于中國(guó)建構(gòu)與輸出自己的價(jià)值觀念與政治主張，有助于增進(jìn)我方與對(duì)象國(guó)之間的相互理解，從而為中國(guó)贏得更多的國(guó)際支持，并獲得更高的國(guó)際聲譽(yù)與國(guó)際地位。

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本文標(biāo)題：新媒體成軟實(shí)力 有利我國(guó)輸出價(jià)值觀念與政治主張

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