2月18日消息，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)今日宣布，從今日起，糯米網(wǎng)將斥資打電視廣告，首輪廣告投放將選擇在央視各大頻道。
2010年團(tuán)購市場風(fēng)生水起，包括美團(tuán)、拉手、F團(tuán)、滿座在內(nèi)的諸多團(tuán)購網(wǎng)站均獲得VC青睞，再加上諸如傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、人人網(wǎng)、京東涉足團(tuán)購，國內(nèi)團(tuán)購市場迅速被催熟，行業(yè)聚攏的資金初步估算超10億元。
1月24日，業(yè)內(nèi)傳出美團(tuán)網(wǎng)將進(jìn)行2011年度廣告招標(biāo)，初步預(yù)算達(dá)1.3億元，這一投入也是2011年開年團(tuán)購行業(yè)大手筆之一。更早些時候，拉手、滿座已將視頻廣告打遍北京的地鐵站。
糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽指出，Groupon入華的消息讓各大團(tuán)購網(wǎng)站都加緊了擴(kuò)張的步伐，同時加大了投入力度，“糯米網(wǎng)用了整個2010年做基礎(chǔ)建設(shè)，更多的是靠口碑方式傳播。雖然取得了很好的成績，但市場推廣費用幾乎為零。”
“我們把2011年定義為糯米全面發(fā)力的一年。按照我們的全年計劃，進(jìn)一步提高品牌知名度被提上議程。在市場推廣方面，糯米要做大投入搶市場。”
據(jù)沈博陽介紹，此次糯米網(wǎng)在市場營銷方面預(yù)算超過2億元，自2月18日起，糯米網(wǎng)該輪廣告投放將率先登錄央視，全天候在央視各大強勢頻道、多檔欄目中播出，后續(xù)會在地方衛(wèi)視以及各地地方頻道出現(xiàn)，其中不乏像江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》這樣高收視率的精品欄目。除電視廣告外，各大城市的地鐵，以及分眾樓宇在接下來陸續(xù)成為營銷渠道。
據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士指出，2011年上半年的團(tuán)購行業(yè)競爭將可以用慘烈來形容，之前以為團(tuán)購進(jìn)入成本低的想法在今年已經(jīng)行不通了，而市場的競爭態(tài)勢在2011年下半年基本上就可以見分曉。
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本文標(biāo)題：糯米網(wǎng)投2億打電視廣告 首輪投放央視各頻道
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