根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為327.4億元，同比增長21%，網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長趨勢放緩已成定局。分析認為:中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場正面臨著很大的創(chuàng)新危機，無論是商業(yè)模式還是產(chǎn)品研發(fā)，或是推廣方式都已經(jīng)沒有太好的手段，用戶缺乏新鮮感，黏性和付費意愿下降，這在很大程度上限制了整個行業(yè)的發(fā)展。
就上面提到的的三個問題和目前網(wǎng)游環(huán)境所存在的問題，奇優(yōu)廣告聯(lián)盟數(shù)據(jù)分析師提出一些看法和補充。
一、 產(chǎn)品研發(fā)問題：對于網(wǎng)絡(luò)游戲來說，產(chǎn)品研發(fā)是一項很重要的環(huán)節(jié)，其好壞直接影響產(chǎn)品壽命長短。如何避免被市場淘汰，如何適應(yīng)行業(yè)的步伐，是網(wǎng)游廠商2010年需要考慮的策略問題。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象已經(jīng)成為了一大難題。很多企業(yè)為了節(jié)約成本，降低市場風險，模仿套用成為了拿手好戲，造成市面上重復(fù)類似的產(chǎn)品遍地開花，令玩家眼花繚亂出現(xiàn)厭惡現(xiàn)象。產(chǎn)品的創(chuàng)新成為了目前廠商最急需和要反思的發(fā)展性問題!
二、 商業(yè)模式問題：免費模式誕生后，大部分企業(yè)都將免費作為主要的收費模式，網(wǎng)游的生命周期的長短也與商業(yè)模式直接有很大的關(guān)系。如果考慮到用戶粘性社區(qū)化的網(wǎng)游發(fā)展方向是一個關(guān)鍵，單一的網(wǎng)游產(chǎn)品很難長期留住和吸引玩家，把游戲根植在社區(qū)基礎(chǔ)下的網(wǎng)游，從而達到規(guī)避網(wǎng)游用戶流失率高的問題，同時用游戲和社區(qū)的互動增加用戶的粘度或許是一個大的方向。這樣在互動和交流方面更符合用戶的要求，并能有效的提高用戶的活躍度。在社區(qū)興盛的前提下，具備社區(qū)特性的的網(wǎng)游或許更能帶動發(fā)展。
三、 推廣方式問題：在受到行業(yè)規(guī)范的約束，面臨著優(yōu)勝劣汰的改革現(xiàn)實，和受成本影響，各大小運營商面對推廣、如何通過互聯(lián)網(wǎng)快捷建服、開服且達到成本低，效果好的目的，似乎沒有快捷有效的推廣方式。
奇優(yōu)廣告聯(lián)盟數(shù)據(jù)分析師認為，在推廣方面，除了門戶媒體或者搜索推廣能夠短時間內(nèi)獲得大流量的推廣途徑，剩下來唯獨廣告聯(lián)盟推廣為首選!門戶媒體或者搜索推廣都是高成本推廣，因此對于運營商來說多數(shù)是望塵莫及。運營離不開廣告的傳播，廣告聯(lián)盟目前來說是最快捷、成本最低、最靈活的推廣方式，第三方廣告聯(lián)盟沉淀了互聯(lián)網(wǎng)訪客三分之一的市場。其最主要的推廣方式就是彈窗、富媒體、通欄展示等，這些廣告形式由來已久，是比較成熟的廣告形式。
大家可以從這兩年網(wǎng)頁游戲繁榮的背后，看出廣告聯(lián)盟有著不可埋沒的功勞，越來越多的廣告客戶意識到互聯(lián)網(wǎng)龐大網(wǎng)站群的能量和網(wǎng)民行為的復(fù)雜性，開始要求更全面、更精準、更深入地進行營銷推廣。因此現(xiàn)如今廣告聯(lián)盟更注重精準和流量質(zhì)量的轉(zhuǎn)化，讓很多游戲運營商真正體驗到小推廣大收獲。
以上三點，游戲業(yè)界若能夠重視，游戲行業(yè)增長乏力將得以解決。國內(nèi)網(wǎng)游在經(jīng)歷了10年的藍海市場后越來越成熟，未來幾年網(wǎng)游行業(yè)仍將是中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)。
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本文標題：網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長放緩 產(chǎn)品推廣面臨重大挑戰(zhàn)
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/223675.html
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