春節聯歡晚會，作為一個在國人心目中有著特別意義的文化符號，一向是人們關注的重點。2011年春晚雖然結束，但仍然是大家熱議的話題。其中，蘊藏在春晚中的各種網絡游戲軟性營銷成了今年的新亮點。中國網游發展10年以來，一直保持高速成長，并為產業帶來無數輝煌成就。然而，在享受了十年高速發展的“美好時光”之后，中國網游不得不被迫面對整個產業增長放緩的現實。從2009年下半年開始，網游產業的增速曲線開始出現拐點。這其中，產品同質化與低俗營銷趨勢成為隱憂所在。
隨著政策法規的不斷收緊，“打擦邊球”式的欲望營銷模式已經越來越不適用。市場呼吁更加創新、健康的營銷方式，創新營銷成為2010年中國網游企業關注的新焦點。春晚出現網游潛營銷，就是在這樣的趨勢下產生的。此外，隨著行業的發展，網游廣告從不登大雅之堂，到借力央視春晚。這也從一個側面反映出游戲正逐漸被大眾所接受，成為主流的娛樂方式。
西單女孩獻唱《想家》力推《星辰變》
繼2010年王菲獻唱《傳奇》之后，盛大貌似再次發力春晚營銷。這回，是西單女孩和她的《想家》。
近日，諸多網友在微博熱議西單女孩任月麗演唱《想家》時，背后大屏幕多次出現漫天星辰圖，這一圖景與盛大出品的網游《星辰變》十分相似。接著，春晚演唱后，任月麗直接在新浪微博上宣布加入盛大游戲《星辰變》“修行者計劃”，或許能說明一些問題。
年前盛大《星辰變》網站推出的“修行者計劃”，在大年初一更新成了西單女孩的大幅海報，任月麗也在微博上表示除了《星辰變》的“修行者計劃”之外，據傳春節期間上線的“盛大嘉年華”也將采用西單女孩在春晚的演唱歌曲《想家》作為背景音樂。
隨后，關于西單女孩和《星辰變》的話題就漫天飛舞，草根歌手“西單女孩”首次登堂入室亮相春晚演唱歌曲成為關注焦點，而盛大游戲《星辰變》的曲線借道和巧妙推廣也引發業界對網游創新營銷的熱議。據透露，《星辰變》計劃在2011年一季度將進行大規模測試。
陽光的韓庚與《天下貳》
今年春晚第一個出場的藝人，就是韓庚。雖然他參加表演的開場節目《過年回家》與網游似乎沒什么關系，但他單飛復出后首次代言的網絡游戲《天下貳》可不會放過這搭車亮相的機會。近日玩家們可以看到，各大網游門戶網站都在登載同樣的消息。
《天下貳》是網易歷時6年，耗資過億開發的國內第一款綠色免費3D網游，以《山海經》為背景，游戲內所有場景都取材自中國現實的名山大川。在國際權威調研機構IPSOS針對國內3D網游市場的畫面盲測中，《天下貳》被玩家評為“場景最美的網游”，足見其制作精良。在《天下貳》的代言中，韓庚飾演最終BOSS玉璣子，追求強大的力量，努力改變周圍不公的世界。
周杰倫《蘭亭序》給力《夢幻西游》
周杰倫可謂是春晚的常客，近幾年春晚都能看到他的表演，今年一曲《蘭亭序》，更顯他的經久不衰。與周杰倫相同，《夢幻西游》也是一款經久不衰的游戲，去年與周杰倫攜手，創下260萬同時在線的新高，也是網游界有史以來最高的同時在線數，其游戲品質和受玩家歡迎的程度可見一斑。
在《夢幻西游》游戲里，有以周杰倫歌曲為元素的休閑副本玩法，有與周杰倫同行的每日任務，而且還有專門的周杰倫粉絲服務大區“無以倫比”，包含許多以周杰倫歌曲為名的服務器，如“青花瓷”、“七里香”、“千里之外”等。而今年春晚周杰倫獻唱的《蘭亭序》則是這個大區開設的第一個服務器名字，人氣爆棚。真令人遐想啊。
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