雅虎星期四稱，雅虎實驗室組建了一個團隊以改善在線廣告的針對性和有效性。
雅虎廣告實驗室的目標是幫助廣告商把搜索和數據挖掘與觀察用戶如果與這些廣告互動結合起來，幫助廣告商獲得更多的營銷收入。
雅虎負責廣告實驗室的副總裁Ken Mallon稱，雅虎廣告實驗室已經悄悄地工作了6個月。這個部門的人員數量較少。但是，雅虎正在尋求雇傭更多的高級人才。Mallon不愿意披露這個部門的預算。
作為這個部門工作的一個例子，雅虎發布的一篇研究報告的結果顯示了“hyperlocal”（超本地化）廣告的有效性。這種廣告服務向用戶提供其住所2英里范圍內的商店中的廣告。
據雅虎實驗室負責人和首席科學家Prabhakar Raghavan稱，這項研究是以前所未有的規模實施的，雅虎的3億用戶參與了這項研究。這項研究顯示，按照本地的商店銷售收入衡量，超本地化廣告能夠給廣告商帶來5倍的廣告投資回報。
Mallon稱，雅虎正在與一些大型廣告公司合作實施一個實驗計劃，測試雅虎廣告實驗室的服務。他沒有披露這些廣告商的名字。
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本文標題：雅虎實驗室組建團隊改善在線廣告針對性
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