網購的火熱不僅吸引國內各行業的商家試水電子商務，越來越多的國外品牌也開始積極開辟中國網購市場。近日，淘寶商城“韓國館”正式上線營業，86個韓國品牌成為第一批成功搶灘登陸的商家。這對中國消費者無疑是個好消息，坐在家里，便可淘盡令人眼花繚亂的韓國商品。
據中國互聯網絡信息中心1月19日發布的報告，截至去年底，我國網民規模達到4.57億，網購市場交易金額連續三年增長率超過100%，2010年已超過五千億元。淘寶商城“韓國館”的合作方之一，上海樂扣樂扣貿易有限公司負責人表示，中國的網購消費者將成為韓國品牌的嘗鮮者，他們的活力與時尚品味是韓國品牌進入中國市場的優質土壤。
據年初淘寶發布數據顯示，2010年最受中國女性歡迎的彩妝品牌中，生產第一支BB霜的韓國明星品牌MISSHA，打敗了迪奧和歐萊雅等傳統歐美大牌，成為冠軍，全年賣出一千多萬支BB霜，銷售額過億元。而平價護膚品牌THE FACE SHOP，在淘寶上的全年銷售額超過1.7億元，超過了雅芳和資生堂。該品牌最初由淘寶賣家從韓國代購，廣受女性消費者追捧之后，入駐淘寶商城美容館，并終于走進中國的商場，開出專柜，成為借道淘寶，成功打開中國市場的典范。
淘寶商城相關負責人表示，韓國商品一直以其時尚的設計和平易的價格而廣受中國消費者喜愛，甚至引領著中國年輕人中的時尚風潮。而淘寶網致力于讓消費者獲得更多物美價廉、貨真價實的網貨同時，也幫助更多企業開拓低成本高效率的行銷渠道，“我相信在淘寶商城韓國館中，韓國企業將迅速邁入廣闊的中國電子商務市場大門，而中國的消費者也將能夠輕松方便地購買到原汁原味的韓國商品。”
繼2010年7月1日“香港館”開張，“韓國館”在淘寶商城海外館中第二個開門迎客。淘寶拓展海外品牌廠商的腳步越發頻繁，越來越多的國外品牌看中了淘寶巨大的人氣和銷售渠道，紛紛轉戰中國網購市場，進駐淘寶商城，將網絡營銷作為他們在中國市場的發力點。據了解,這也是韓國品牌首次通過電子商務平臺大規模進入中國。
86個品牌打包入駐 涵蓋所有韓國擅長類目
據悉，淘寶商城“韓國館”主要為中國消費者提供韓國國內最受歡迎的品牌服飾、韓國潮流發源地大東門的一線流行服飾、設計時尚的優質家居日用品、韓國品牌家電、韓國進口食品等。一期上線的韓國品牌達86個，分列在廚房食品、名品服飾、童裝天地、生活用品、母嬰用品、家電專賣等六個店鋪中，幾乎涵蓋所有國內消費者所喜愛的韓國擅長類目。其中不乏一些人們熟悉的品牌，如生活用品店中的LG生活健康系列，以及風靡全球的樂扣樂扣廚房用品系列、主打時尚路線的電子品牌三星等，還有已在杭州大廈等高檔商場開設專柜的女裝品牌ON&ON和W.doubleudot等。
值得一提的是，因其模特酷似韓國流行教母李孝利，而在淘寶上人氣極高、甚至刮起一陣韓國風的流行品牌NANING9，也成為第一批搶灘登陸的品牌。很多女孩喜歡韓國服飾的簡單隨意、色彩柔和、富有創造性地搭配以及穿著的輕便舒適，韓國廠商終于可以做出回應，來到她們身邊了。
韓國流行與中國消費者親密接觸
一直以來，韓國便是與香港、日本齊名的時尚購物天堂，韓國的護膚品、飾品、服裝，都隨著韓劇在中國的風靡而深入人心，成為中國年輕人心目中的風尚標：韓劇女主角眉目清秀、淡若無妝的形象，已使得“裸妝”成為最為流行的妝容、時尚女性的必修課;而韓國化妝品中的明星產品BB霜，已取代一眾歐美大牌的粉餅、粉底液，成為中國女性最愛的底妝產品。
為此，很多旅行社甚至開辟了專門的韓國購物旅游線路，帶中國消費者去韓國商場、大東門選購一線時尚商品。而現在，通過“韓國館”，淘寶的2億會員無需再親自或者通過朋友去韓國代購，只用登陸淘寶商城，就能直接享受到韓國最新的產品和服務。再加上通過安全支付工具“支付寶”的全額賠付保證,交易風險得到最大化降低。
除了購物之外，“韓國館”中還有原創的韓國潮流信息，包括韓國設計師專訪、時尚達人訪問、最新潮流產品、潮流情報等，緊貼韓國時尚潮流脈搏。
品牌的淘寶商城之路
業內人士認為，86家韓國品牌打包入駐淘寶商城“韓國館”，將被看作是一次里程碑。這表明韓國品牌及小企業已經嗅到中國電子商務巨大市場，而依托淘寶商城這樣一個成熟的B2C平臺,將直接面對2億中國用戶，是迅速切入內地電子商務市場的捷徑。
據了解,淘寶商城已經成為大品牌及小企業轉型電子商務的首選。吸引了迪士尼、聯想、戴爾、三星、優衣庫、杰克瓊斯等眾多國內外品牌入駐開設旗艦店。杰克瓊斯等淘寶商城旗艦店更是早已實現了單日銷售額過千萬的佳績。
當網購成為一個不可忽視社會主流消費力量,誰也無法忽略這一新興領域帶來的機會和挑戰。與淘寶商城的合作使這些品牌得以與一個巨大的網購消費群體實現對接,開拓了一個新的市場,另一方面也使品牌的影響力擴充到這一新興消費群體。從某種意義上說,傳統線下品牌如今在線上渠道的行動和效果,決定了其未來。
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