易觀國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年Q4中國互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場的交易規(guī)模達(dá)到3062.5億元，2010年互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場全年的交易額達(dá)到10858億元，環(huán)比增長96%，預(yù)計到2013年中國互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場的交易規(guī)模將突破36000億元。

去年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)的電子化進(jìn)程加速，支付的價值也在2010年的金融領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為突出。對于第三方支付行業(yè)來講，2010年也是輝煌、里程碑的一年。

近日，易觀國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年Q4中國互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場的交易規(guī)模達(dá)到3062.5億元，2010年互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場全年的交易額達(dá)到10858億元，環(huán)比增長96%，預(yù)計到2013年中國互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場的交易規(guī)模將突破36000億元。

這一串串?dāng)?shù)字的背后，足以說明我國第三方支付市場在過去的一年是輝煌的一年。然而，在過去的一年中，牌照問題也成了支付企業(yè)最關(guān)心的大事。因為，關(guān)系到支付企業(yè)生死的牌照申請發(fā)放一直撲朔迷離，央行那邊也沒有準(zhǔn)確的發(fā)放時間表。

易觀國際分析師張萌在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前規(guī)模較大的支付企業(yè)取得牌照的難度不大，牌照的發(fā)放可能使大批不符合條件的中小支付企業(yè)退出市場，由于這些企業(yè)規(guī)模較小，所以不會對整個市場格局產(chǎn)生重大影響。

支付企業(yè)看重公信力

2010年，是中國第三方支付行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中非常關(guān)鍵的一年，這不僅體現(xiàn)在行業(yè)整體交易規(guī)模的繼續(xù)保持高速攀升，也體現(xiàn)在監(jiān)管部門已經(jīng)開始相關(guān)政策的制定和實(shí)施。

可以說，在過去的一年，隨著傳統(tǒng)行業(yè)電子化進(jìn)程的加快，電子商務(wù)、旅行預(yù)訂等支付相關(guān)行業(yè)的繁榮發(fā)展，電子支付作為不可缺少的支付平臺，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域得到了快速發(fā)展，雖然有牌照的門檻限制，但是支付市場擴(kuò)張還是有目共睹的，各大網(wǎng)站巨頭紛紛推出支付平臺。

事實(shí)上，在第三方支付領(lǐng)域，阿里巴巴和騰訊走在其他大佬前面。易觀國際的最新數(shù)據(jù)顯示，支付寶和財付通分別以51.2%和23.3%的市場份額控制市場。而北方最大的支付企業(yè)易寶支付選擇做行業(yè)支付，還有快錢，他們的市場份額也在快速的壯大。據(jù)統(tǒng)計，隨著新浪推出新付通官網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)大佬中，除了搜狐沒有進(jìn)軍支付領(lǐng)域，其他的都已經(jīng)涉足支付這塊業(yè)務(wù)。新付通官網(wǎng)顯示，該工具已經(jīng)為2.0版本，支持手機(jī)、充值卡、銀行卡等方式充值，主要支付范圍為新浪VIP郵箱、游戲和圖書、星座等產(chǎn)品。新浪商城也支持新付通支付。

據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2010年受央行利好政策的影響，支付企業(yè)加大了投入力度，開始差差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，支付寶、財付通依托龐大的用戶規(guī)模，推出面向生活服務(wù)的開放平臺戰(zhàn)略；快錢、匯付天下、易寶等企業(yè)依托在行業(yè)解決方案方面經(jīng)驗，加大了在航空旅游、保險基金、教育等領(lǐng)域的拓展。

易寶支付余晨(微博)在接受《證券日報》記者采訪時表示，易寶支付在2011年，依然會立足“行業(yè)支付專家”，深入挖掘行業(yè)應(yīng)用，推動更多傳統(tǒng)行業(yè)的電子化轉(zhuǎn)型。2010年，中國電子支付市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億，然而這只是占不到傳統(tǒng)商業(yè)市場的1-2%的份額，加上移動支付等眾多新興市場機(jī)會的介入，未來中國的支付市場，很難做到一家獨(dú)大。換言之，未來3年，中國的電子支付市場格局還遠(yuǎn)未形成。

當(dāng)企業(yè)做到一定規(guī)模時，上市無疑是他們的一個目標(biāo)。

去年底，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等一批互聯(lián)網(wǎng)公司成功IPO，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域又掀起了一次上市潮。于是，那些財務(wù)指標(biāo)好、市場前景好的企業(yè)，他們也把目光開始盯向資本市場，紛紛亮出底牌，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。

易寶支付副總裁余晨告訴記者，上市只是企業(yè)的一個發(fā)展階段，而不是終極目標(biāo)。易寶支付認(rèn)為在合適的時候，會把企業(yè)做成一個公眾的企業(yè)，隨著“牌照”的落實(shí)，條件將逐步成熟。公司歡迎優(yōu)質(zhì)的合適的戰(zhàn)略投資者。

網(wǎng)上支付將步入發(fā)展快車道

隨著人們生活節(jié)奏的加快，家庭繳費(fèi)也逐漸趨向網(wǎng)絡(luò)化。自2010年4月份以來，國內(nèi)多個大城市相繼開通以支付寶繳納水電費(fèi)以及暖氣費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用的渠道。財付通亦依靠其背后的騰訊平臺，使網(wǎng)友可通過QQ來繳納水電費(fèi)。易寶支付更是在前幾年即聯(lián)合國內(nèi)多家銀行開通網(wǎng)上話費(fèi)繳費(fèi)，并在國內(nèi)多類考試?yán)U費(fèi)中引入網(wǎng)上繳費(fèi)功能等，無一不彰顯了第三方支付的持續(xù)創(chuàng)新在傳統(tǒng)行業(yè)的拓展與應(yīng)用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的普及以及國內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量攀上一個又一個新高的數(shù)字，其不僅掀起了國內(nèi)電子商務(wù)的熱潮，更激發(fā)了大批傳統(tǒng)企業(yè)從線下走向線上的勢頭。

近日，線下支付服務(wù)企業(yè)拉卡拉公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月，拉卡拉共發(fā)展便民支付點(diǎn)5萬個，覆蓋全國200多個城市，拉卡拉2010年12月交易量為1200萬筆，全年交易1億筆，全年交易金額1500億元。拉卡拉在2010年信用卡還款交易量較去年增長80%，用戶滲透率為10%。

易寶支付在去年完成交易量800億元人民幣，交易筆數(shù)超過3億筆。

顯然，第三方支付在諸多傳統(tǒng)行業(yè)的應(yīng)用將推動第三方支付市場的高速增長。對此，易寶支付副總裁余晨在接受采訪時表示，“現(xiàn)在的國內(nèi)支付市場仍處于發(fā)展初期階段，目前的市場規(guī)模還只是未來傳統(tǒng)行業(yè)電子支付應(yīng)用的冰山一角，遠(yuǎn)沒有達(dá)到發(fā)達(dá)國家現(xiàn)在的水平，當(dāng)然，第三方支付今天所取得的成績，與這幾年互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的迅猛發(fā)展以及國內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)的加速信息化亦是分不開的。”

面對高速發(fā)展的支付行業(yè)，有也令他們頭疼事。“易寶支付目前發(fā)展主要面臨的瓶頸是人才問題，尤其是那些具有專業(yè)性的綜合人才先對缺乏。展望2011年，易寶支付將在開放平臺、移動支付、人才引進(jìn)、行業(yè)解決方案等等進(jìn)行部署，2011年的交易規(guī)模易寶支付將持樂觀態(tài)度。” 余晨表示。

對于第三方支付所面臨的瓶頸，張萌是這樣表示的，目前制約電子支付市場發(fā)展的瓶頸主要來源于政策因素，支付牌照以及支付行業(yè)監(jiān)管可能給第三方支付行業(yè)帶來很大的不確定性。

行業(yè)細(xì)分趨勢明顯

受傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)化，以及企業(yè)的電子商務(wù)化與電子支付相互促進(jìn)的影響下，第三方支付在未來的市場細(xì)分方面將會更加深入，針對性更強(qiáng)，這也必將是未來第三方支付的發(fā)展趨勢。而隨著牌照不久將發(fā)放，這一趨勢在2011年將會更明顯。

易觀國際分析認(rèn)為，牌照發(fā)放后，獲得牌照的企業(yè)將可接入超級網(wǎng)銀，第三方支付企業(yè)以提高企業(yè)資金周轉(zhuǎn)效率的定制化解決方案，將會逐步向傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行滲透，也將出現(xiàn)從單一產(chǎn)業(yè)鏈的支付服務(wù)向跨產(chǎn)業(yè)鏈的融合轉(zhuǎn)移的趨勢。支付企業(yè)通過整合各種支付產(chǎn)品，為企業(yè)進(jìn)行深度定制化服務(wù)，加快資金周轉(zhuǎn)效率，而保險、基金等行業(yè)將是一個新的藍(lán)海市場。

在傳統(tǒng)行業(yè)的支付應(yīng)用方面，易寶支付的創(chuàng)新在傳統(tǒng)行業(yè)拓展及深耕方面有著獨(dú)特建樹，其在2010年Q3推出的車險“理賠通”創(chuàng)新產(chǎn)品在為車主帶來方便的同時，亦為保險公司、4S店、車主創(chuàng)造了雙邊或多邊的融洽與和諧的關(guān)系。而這只不過是第三方支付在國內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)用中的滄海一粟。

另外，隨著中國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，電子商務(wù)已經(jīng)滲透到航空機(jī)票、教育考試、保險基金等行業(yè)。電子支付行業(yè)本身將出現(xiàn)分化，其所面對的市場也將更加細(xì)分。

與此同時，隨著未來的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大以及用戶群的不斷增長，在線支付市場逐漸被細(xì)分已不可逆轉(zhuǎn)，支付企業(yè)也進(jìn)入到了除網(wǎng)絡(luò)購物的其它眾多支付領(lǐng)域，從而形成差異化競爭。從最早的在線支付功能的實(shí)現(xiàn)，到支付產(chǎn)品功能的逐漸完善，再到如今的差異化競爭，顯然，第三方支付已進(jìn)入到了一個全新的發(fā)展階段。

張萌表示，2011年第三方支付行業(yè)在保險、基金、航旅等細(xì)分市場將會有較大的發(fā)展空間，同時在移動支付領(lǐng)域發(fā)展前景十分廣闊。

手機(jī)支付市場增長潛力巨大

據(jù)清科研究中心《2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)投資研究報告》顯示，預(yù)計2010年，中國移動支付市場的用戶數(shù)量將達(dá)到5578.7萬人。中國移動支付市場的交易規(guī)模將達(dá)到710.6億元人民幣。從兩個關(guān)鍵數(shù)據(jù)情況來看，中國移動支付市場增長潛力較大。

長久以來，移動支付在原則上屬于金融服務(wù)，我國的監(jiān)管體制明確禁止非銀行機(jī)構(gòu)單獨(dú)在開放支付平臺上發(fā)行銀行卡，如果非接觸式移動支付卡需要進(jìn)入開放式領(lǐng)域，必須由銀行卡或與銀行聯(lián)合發(fā)卡。不過，移動支付在某種程度上是電子支付的一種，而政府政策對這方面的監(jiān)管屬于初始階段，但是處于不斷完善之中。

從手機(jī)支付市場投資情況來看，2001-2010年12月中旬，中國手機(jī)支付市場已披露的投資案例共8起，且均披露投資金額，總投資額為8958萬美元，平均投資額為1120萬美元。其中，Series A投資案例數(shù)量為4起，占據(jù)主要份額，如意銳創(chuàng)新、上海聯(lián)付電子科技有限公司等分別獲得戈壁、東方富海單獨(dú)投資；連連科技已經(jīng)獲得三輪投資，共獲得7300萬美元投資。

清科研究中心分析認(rèn)為，目前，中國手機(jī)支付主體運(yùn)營商投資機(jī)會有限，VC/PE可側(cè)重關(guān)注移動支付產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)備/解決方案提供商。從中國移動支付產(chǎn)業(yè)鏈來看，中國移動支付產(chǎn)業(yè)鏈參與者，尤其是移動支付運(yùn)營商環(huán)節(jié)是對資本市場的吸引力較強(qiáng)，但是目前，電信運(yùn)營商、銀行企業(yè)及第三方支付企業(yè)是中國移動支付市場的主要參與者，而其中只有第三方支付企業(yè)具有一定的投資機(jī)會，尤其是具有技術(shù)實(shí)力及平臺運(yùn)營能力的第三方支付企業(yè)。

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本文標(biāo)題：第三方支付去年交易破萬億 行業(yè)細(xì)分趨勢明顯

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