娛樂界大亨華誼兄弟涉水網游業，能否給持續低迷的國內網游市場注入一針強心劑？
2010年12月8日，華誼兄弟宣布與巨人網絡成立合資公司“北京華誼巨人信息技術有限公司”——華誼兄弟擬投入7000萬元超募資金收購華誼巨人51%股權，上海巨人網絡持股34%，另外15%的股份由上海巨焱網絡持有，這意味著華誼兄弟正式進軍游戲市場。
從一個廣告公司發展成為一家影視帝國，作為國內第一個電影類創業板上市公司，華誼兄弟的經營模式曾屢遭質疑，急需尋找更新的發展方向。
在去年3月28日的深圳IT領袖峰會上，華誼董事長王中軍就表示出涉足網游的意向，“并已與一些公司展開了洽談”。3個月后，華誼兄弟以自有資金1.49億元，通過收購股權及增資的方式獲取掌趣科技22%的股權，初步打通了公司影視與游戲的通路。《IT時代周刊》了解到，華誼兄弟與巨人網絡集團有限公司此次成立合資公司的同時，還達成一項約束性框架協議，就3D版多人在線角色扮演游戲《萬王之王3》展開深度合作。
作為國內最大影視娛樂公司的華誼兄弟，聯手網游業巨頭之一的巨人網絡，又將給國內互聯網業帶來怎樣的變革？
高層互信
綜觀國內網游企業，巨人網絡并不是業績最好的一家，意欲進軍網游的華誼兄弟為何選擇與巨人牽手？
這源于兩家公司高層的私人關系。早在2010年年初，華誼兄弟董事長王中軍表示有意涉足網游之時，巨人網絡董事長史玉柱在接受媒體采訪時就向其伸出“橄欖枝”，表示“可以一起物色一個合適的好劇本，華誼拿去拍電影，巨人拿去改編做網游”，開展“游戲+電影”的合作。而王中軍和史玉柱私交不錯在業界也是眾所周知。
“這種高層互信有利于避免被收購方出現道德風險，對兩家公司而言更是實現雙贏。”相關分析人士表示。
相關研究公司數據顯示，2010年中國網游產業規模達338億元，較2009年增長24.9%，是盈利能力最強的娛樂內容板塊。華誼進入此領域，有助于提升未來公司整體的盈利水平。對華誼來說，不僅如愿以償地以不高的成本進入了網游領域，還得到了這個國內網游領域高手之一的巨人網絡作為私人教練，可謂一舉雙得。
“華誼兄弟與巨人的合作不僅是簡單的線性增長，更期待用最科學的乘法思維，充分發展新業務與現有業務的聯動，將整合后的業務衍生品化為新的利潤增長點。”王中軍在接受采訪時表示。
然而在短期內，華誼并不會通過收購明顯提升公司盈利水平。預計2011年華誼巨人主營業務收入為4000萬元，凈利潤為1125萬元，凈利率為28%，顯著低于網游行業高達50%的凈利率。其中，華誼巨人的營業收入2011年預計僅占華誼總收入的2.8%。
對于此次合作，史玉柱則在微博中稱，“網游和影視同屬娛樂行業，應該能探索出結合模式。”這可能是雙方合作的最大意義。
影視+游戲
實際上，由于影視市場的爆炸性增長，網游與影視的相互滲透已并不鮮見。
自2007年以來，網游產業已明顯出現增長放緩趨勢。與之相比，電影市場增長率高，2010年預計增長45.1%，超過網游24.9%的增長率。
鑒于此形勢，各網游企業紛紛向影視滲透。此前，完美時空憑借章子怡擔當制作人的《非常完美》大賺特賺。數據顯示，完美時空2010年第三季度總營收為6.582億元人民幣，其中影視及其他收入為0.825億元人民幣；國內另一網游大佬麒麟游戲則宣布與中影集團合作，獲得其賀歲大片《刺陵》的授權，推出最新網游資料片《成吉思汗刺陵》；立志打造娛樂帝國的陳天橋，更是讓盛大網絡早早與湖南廣電在影視方面展開合作。
網游與影視合作為持續低迷的網游企業業績注入了新的盈利點。“我們持續戰略性地進入和發展影視及其他相關業務這一舉措，不僅拓寬了收入來源，也給我們提供了將來在不同業務之間實現協同效應所需要的素材和資源。”完美時空董事長兼CEO池宇峰說。
在三網融合的大環境下，網游行業的娛樂化趨勢與電影產業的縱深化發展趨勢會隨之加深，二者在相互發展中找到共同語言。在將來一段時間網游與影視還將繼續牽手，而且這種聯姻的事情也將越來越多。
但也有觀點并不看好這種聯姻。“這種發展有可能讓網游偏離方向，在職業化道路上越走越遠。”誠然，網游和電影的合作是網游多元化發展的一種表現，但在目前，大多數合作只停留在版權合作或借助資源互相炒作層面，還沒有針對市場營銷的細節溝通和整體規劃。
布局互聯網
由于經營模式屢遭質疑，華誼兄弟急需尋找更新的發展方向。
財報顯示，2009年華誼實現營業收入6.04億元，同比增長47.59%；實現凈利8397.56萬元，同比增長23.38%。然而，華誼2010年上半年經營業績很慘淡，凈利潤較上年同期下降11.71%，至2828萬元。
投資者們希望投資公司能有一個穩定的環比增長，但作為影視公司的華誼兄弟，其業績一直受影片周期性的影響，不穩定性非常強。因此，華誼在去年一年時間內參股掌趣、與巨人合作——寄希望于業績穩定，也就不難理解。
華誼兄弟董事會胡明在接受采訪時亦透露，“華誼的布局重點是以娛樂內容為核心，向周邊產業延伸，希望在未來三年內，這些成為華誼新的盈利支柱。”在未來，華誼巨人將成為華誼布局網游領域的重要平臺，成為集研發和運營于一體的綜合性游戲公司。
從目前雙方合作方向來看，《萬王之王3》不會成為華誼未來的主打產品，更多的是扮演過渡時期華誼的試水之作。“《萬王之王3》只是最初步的合作，是一個起點，新研發公司會研發出新產品，下一款游戲產品一定是華誼一部非常強大的電影或電視劇。”胡明女士表示。
盡管如此，僅從華誼兄弟借助本身的內容資源，搭上正熱的互聯網快車，打通傳統娛樂產業與互聯網的界限的頻頻動作里不難看出，其目的是將華誼兄弟打造為綜合性娛樂帝國。因此有業內人士預測，“此次華誼和巨人一起成立合資公司，或許意味著電影行業和網游行業整合大幕真正拉開。”
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