“對一切價格戰的競爭者，我們都會采取報復性的還擊！”
當當網CEO李國慶在公司上市當天的這番表述，引起京東商城CEO劉強東的反彈，他毫不示弱地指出：“上市不代表無可匹敵，價格戰你是打不起的。”劉強東同時表示將把旗下每本書的售價調為比對手低20%。
果然，2010年12月14日，在京東商城宣布推出圖書頻道后的第44天，網上圖書價格大戰再一次如期上演。但很快，劉強東嘗到了當當網施以的“顏色”。本刊記者了解到，當當網聯合圖書出版社對京東商城展開大肆封殺，禁止對后者的圖書供應，令京東商城到了“幾乎無法公平競爭”的地步。而此次大戰隨著卓越亞馬遜在第二天的加入，已演變成一場轟轟烈烈的“二搏一”。
威逼利誘
在圖書B2C領域，京東商城只能算是“后來者”，但鑒于劉強東B2C市場競爭中長期表現出來的價格優勢，在2010年11月1日宣布推出圖書頻道時，業界就預言網上圖書價格戰將要展開。只是出乎行業意料的是，這場價格拉力賽會來得如此之快，其影響會如此之嚴重，它甚至驚動了圖書供應商。
興長信達創始人及董事長劉磊告訴《IT時代周刊》，京東過去在產品進價基礎上加10到20元錢就賣，現在已能保持3%—4%的毛利空間。“如果劉強東把價格戰持續一兩個月，那么當當網向投資人交財報時的境遇便會非常尷尬”，劉磊說。
當當網勢必不會讓劉強東的預謀得逞，因此，京東商城很快便受到了來自競爭對手在媒體和后備供應鏈方面的雙重“封殺”。
據劉強東在微博上的描述，當當網曾先后多次給出版社發去郵件，聲稱自己是上市公司，資金儲蓄豐厚，而后者僅有風投給予的可憐兮兮的錢，并且很快就會燒完。當當方面還“規勸”出版社要忠于自己，遠離京東商城的“火坑”，更要挾出版社不要“站錯隊”，并立即停止向京東商城供貨！
但業內有人對此加以否認。該業內人士指出，“京東商城的降價潮之所以遭受到出版社的聯合抵制，是因為京東的降價行為違反了與出版社的合作協議。”同時，本刊記者也從國內幾家同時與京東商城、當當網合作的大型出版商處了解到，行業內并不存在劉強東所說的“封殺”一說，也不涉及出版社的站隊問題。“我們沒有收到所謂的郵件，同京東、當當都保持良好的合作，沒有一定要和誰合作，一定不和誰合作的問題。”一家出版商人士說。
然而，問題遠遠沒有表象那么簡單，另有幾家出版商對于京東此次降價行為表示出“反感”以及“不配合”。
據某出版集團不愿透露姓名的管理人士介紹，“當初同京東簽訂合同的時候，其向三家網站供應的圖書價格是一樣的，并沒有所謂的降價20%之說，為了圖書價格體系一致，我們的合同里都涉及具體的價格條款，公司不會輕易下調價格。”
對于劉強東微博上提到的封殺情況，一直在微博上和劉強東辯論的李國慶卻一直“沉默不語”。截至本文發稿時，當當網方面也沒有對此給出回應。值得一提的是，2010年12月15日，另一家在線圖書零售巨頭卓越亞馬遜也加入戰團，卓越亞馬遜
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