就在“無處不微博”的現在，人們儼然已經忘了網上還有個叫“電子雜志”的玩意兒。昨天本報記者在進行梳理時發現，2007年紅極一時的明星電子雜志，竟在不聲不響中凋零殆盡，只剩下徐靜蕾《開啦》一家還在苦苦支撐。分析人士認為，在數年之中，明星電子雜志始終沒有找到維持下去的盈利途徑，白白浪費了時間，是其頹敗的主要原因。
退市迅猛：差不多都關了
最近，有網友突然想起楊瀾2005年就創辦的電子雜志《瀾LAN》久未見到了，一查才知道《瀾LAN》已在2009年末停刊，一同遭遇噩運的還有楊瀾的另一本電子雜志《天下女人 HerVilage》。作為媒體人的楊瀾是最早涉足電子雜志領域的明星，當初她創辦《瀾LAN》時可謂風光一時，現在悄無聲息地退市，一年多之中竟鮮有人察覺，這不能不讓人感慨。
無獨有偶，人們隨即又驚訝地發現，陳魯豫的電子雜志《豫約》已經在去年3月第67期時停刊(網站公告稱是由于“公司內部調整”)，此外，趙薇的《天使旅行箱》和高圓圓的《圓來是你》基本上都只有創刊號，而不見第二期。至于秦嵐的《嵐嵐細語》和李湘的《相信》，也都難逃虎頭蛇尾的命運。
唯一在支撐的是徐靜蕾的《開啦》。幾天前，這份電子雜志如期推出了今年的第一期，這一期的主題是“職場現形記”。
缺乏誠意：變相宣傳道具
創辦電子雜志的明星在圈內大多是呼風喚雨的人物，此次栽在電子雜志領域，也算是一次“集體的狼狽”。有人將明星電子雜志的失敗歸因于他們試圖收費。比如陳魯豫的《豫約》在2009年58期時開始收費閱讀，下載一期雜志要2元，結果導致閱讀量銳減，在67期時就難以為繼了。但是楊瀾的《瀾LAN》一直都是免費的，仍難逃關停的命運，可見收不收費并非決定性原因。事實上，收費閱讀正在網絡上如火如荼地進行著。
在信息爆炸的時代，一向就是內容為王，內容沒看頭，收費再便宜，哪怕不收費，估計網友也懶得看。記者發現，很多明星電子雜志創辦的初衷就是為了宣傳當時的一部電影或一張專輯。趙薇的《天使旅行箱》就是為了宣傳同名專輯而創辦的。這樣的定位，必定使廣告色彩過于濃重，引發網友反感。
另一個致命的問題是，當電影或專輯的熱度過去之后，這電子雜志還有沒有再辦下去的必要？所以也就難怪會出現那么多“只此一期”的電子雜志。
又譬如，周筆暢《B-TIMES》，大部分內容就是周筆暢本人照片堆積。秦嵐的《嵐嵐細雨》也基本是她的照片加工作流水賬的集合。“這雜志辦得一點也沒有誠意啊。”網友感慨道。
從某種意義上來說，徐靜蕾的認真讓她得以保存《開啦》。她不但每月定期推出雜志，而且內容也常變常新，這種起碼是表面上的穩定感，使得《開啦》的讀者沒有多少流失。
前景暗淡：盈利模式難找
除了內容之外，明星電子雜志的頹敗有其技術上的必然性。畢竟，很多明星當初辦雜志就是想將此作為和擁躉互動的一個平臺。可是自從微博興盛之后，明星可以直接在微博上發聲，擁躉不僅能以最快速度看到，還能以最快速度反饋。這樣，每月只出一到兩期的電子雜志就相形見絀了。
當然，這未必就意味著明星電子雜志走到了盡頭。如同目前很多紙媒靠廣告收入生存，而非靠發行收入那樣，明星電子雜志也可以嘗試登載廣告。比如《開啦》里面就有大量廣告。這些收入抵扣每期電子雜志約10萬元的成本，是綽綽有余的。只是，廣告商愿不愿意投放廣告，歸根到底還是要看雜志的內容怎么樣，可現在明星們自己普遍砸了電子雜志的招牌。廣告商早已是避之唯恐不及。
在盈利模式難找的當今，明星電子雜志前景十分暗淡。若想要起死回生，必定需要重振旗鼓，在內容上多下功夫。可是現在，有幾個忙碌的明星有這份忍受清凈的定力呢？
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本文標題：明星電子雜志集體凋零：內容少更新慢盈利難
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