谷歌計劃推出團購服務Google Offers，與Groupon展開競爭。該公司已經啟動這項新服務的推廣工作，將選定幾家本地企業試運行。依靠廣闊的覆蓋范圍、龐大的廣告網絡和很高的品牌認知度，這家搜索巨頭有望在本地商業市場一鳴驚人。
而在不久前，Groupon在拒絕了谷歌60億美元的收購報價后，已經募集10億美元資金，并計劃以150億美元的估值啟動IPO(首次公開招股)。
谷歌將迅速占據一席之地
對谷歌而言，進軍團購市場只是為了建立一個更加強大的本地廣告網絡。如果谷歌此前完成對Groupon的收購，它將在本地商業市場占據優勢。這一優勢是如此巨大，以至于美國反壟斷機構迅速叫停這筆交易；這也是谷歌不惜花費數十億美元進行收購的原因。如果一切按谷歌的計劃發展，它在未來獲得的本地廣告收入將足以買下數十個Groupon。
谷歌將推出團購業務Google Offers
谷歌已經通過AdWords和AdSense建立了一個龐大的廣告網絡，但它并不專注于本地市場。因此，發布團購服務將是一個非常好的起點。通過將團購整合到廣告網絡中，谷歌可以迅速而輕松讓企業獲得曝光機會。事實上，它很有可能只需口頭宣傳，就能鼓動本地企業加入其團購服務。
Google Offers在獲得用戶方面也不會存在太大困難。谷歌只需要在其主頁上添加Google Offers的鏈接，即可獲得可觀數量的用戶；此外，本地搜索、谷歌地圖及其他服務的推廣將吸引更多用戶加入Google Offers。人們通常并不關心在哪家網站進行團購，但谷歌的品牌認知度顯然增強了用戶的信賴。
谷歌將需要一支銷售和商務寫作團隊，但無需像Groupon那樣龐大。后者擁有超過4000名雇員，而且在不斷增長。毫無疑問，谷歌將在團購市場迅速占據一席之地。
Groupon的反擊
Groupon已經證明，團購是一個很大的市場，不僅能容納Groupon，更能容納LivingSocial以及數以百計、大小不一的“山寨”網站。
憑借龐大的銷售團隊、日益提高的品牌認知度和10億美元的融資，Groupon在起跑階段遙遙領先。該公司CEO安德魯·梅森(Andrew Mason)和他的團隊已經證明，盡管技術很容易被抄襲，他們仍然能夠擊敗競爭對手。而谷歌仍需要證明自己能夠開發出一款成功的團購產品。
Groupon也在研發新產品。該公司最近推出了Groupon Stores自助式服務平臺，商家可以自行發起團購；還發布了團購信息訂閱服務Deal Feed，推送的信息包括用戶定制、關注的團購，以及Groupon根據用戶喜好推薦的團購。在拒絕了谷歌60億美元的收購報價后，Groupon已經預料到這家互聯網巨頭將要另起爐灶與之競爭。
沒有人知道團購市場最終能達到何種規模。很難判斷有多少企業對團購服務感興趣，但已經有成千上萬的企業積極投身其中，每天向用戶提供各種優惠券。
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本文標題：谷歌發力團購挑戰Groupon Groupon忙反擊
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