1月17日上午消息，艾瑞咨詢今日發(fā)布了《2010－2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告指出2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為327.4億元，同比增長(zhǎng)21%，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩已成定局。
以下為報(bào)告摘要：
總結(jié)與展望：2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為327.4億元，同比增長(zhǎng)21%，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩已成定局。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)正面臨著很大的創(chuàng)新危機(jī)，無(wú)論是商業(yè)模式還是產(chǎn)品研發(fā)，或是推廣方式都已經(jīng)沒(méi)有太好的手段，用戶缺乏新鮮感，黏性和付費(fèi)意愿下降，這在很大程度上限制了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。因此艾瑞分析認(rèn)為，如果游戲行業(yè)無(wú)法解決以上問(wèn)題，那么未來(lái)幾年，行業(yè)增長(zhǎng)將繼續(xù)放緩，甚至可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
市場(chǎng)規(guī)模：網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)21.0% 連續(xù)第三年增速放緩
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2010－2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為327.4億元，同比增長(zhǎng)21.0%。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
中國(guó)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額TOP10
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2010年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲直面現(xiàn)實(shí)的一年，在經(jīng)歷了10年的藍(lán)海市場(chǎng)后，在2010年首次看到產(chǎn)業(yè)的危機(jī)，而造成危機(jī)主要原因是游戲行業(yè)缺乏必要的創(chuàng)新性：
1.商業(yè)模式方面：當(dāng)2007年免費(fèi)模式誕生后，大部分企業(yè)都將免費(fèi)作為主要的收費(fèi)模式，但時(shí)隔數(shù)年，用戶逐步對(duì)免費(fèi)模式產(chǎn)生抵觸情緒，ARPU值逐步下滑
2.產(chǎn)品研發(fā)方面：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)是困擾行業(yè)和用戶的頑癥了，運(yùn)營(yíng)商大多抱著降低風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)約成本，無(wú)功即無(wú)過(guò)的心態(tài)，重復(fù)推出類似的產(chǎn)品，造成用戶審美疲勞。
3.市場(chǎng)推廣方面：或是受政策影響，或是受成本影響，各大運(yùn)營(yíng)商了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放以外，似乎沒(méi)有更有效的推廣方式。
艾瑞認(rèn)為雖然游戲行業(yè)增長(zhǎng)乏力，但未來(lái)幾年網(wǎng)游行業(yè)仍將是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)在2014年，網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到461.1億元。
行業(yè)數(shù)據(jù)：跨領(lǐng)域合作搶占用戶資源成趨勢(shì)
游戲行業(yè)的核心資源是用戶，當(dāng)游戲運(yùn)營(yíng)商所掌握的用戶潛在價(jià)值被挖掘殆盡后，尋找新的用戶群成為了當(dāng)務(wù)之急。在這種情況下，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)便應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，開拓新用戶群體成了中小企業(yè)的生存希望。
艾瑞分析認(rèn)為聯(lián)合運(yùn)營(yíng)對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，是有利有弊，利的是有助于開拓用戶群，增加額外收入；弊端則是合作方大多掌握用戶資源，屬?gòu)?qiáng)勢(shì)方，給游戲運(yùn)營(yíng)商的分成比例越來(lái)越低，而且當(dāng)聯(lián)合集中出現(xiàn)時(shí)，用戶被分化，游戲體驗(yàn)也越來(lái)越差，直接影響游戲產(chǎn)品的生命周期。
用戶規(guī)模：核心用戶增長(zhǎng)達(dá)上限 人口紅利優(yōu)勢(shì)不在
根據(jù)艾瑞的調(diào)研結(jié)果顯示，18歲以下青少年仍然是網(wǎng)游用戶最大主體，但其相對(duì)份額在逐年縮小；而30歲以上用戶份額則呈現(xiàn)增加趨勢(shì)。
艾瑞分析認(rèn)為，第一批網(wǎng)絡(luò)游戲用戶隨著年齡的增長(zhǎng)仍然保持玩網(wǎng)游的習(xí)慣，使核心用戶年齡結(jié)構(gòu)重心向30歲以上轉(zhuǎn)移；而網(wǎng)游用戶的年輕群體(24 歲以下)份額的下降則顯示網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長(zhǎng)后勁不足，其主要原因在于一方面中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)使網(wǎng)游新晉青少年用戶減少，另一方面，政策監(jiān)管要求網(wǎng)游實(shí)現(xiàn)實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)，將身份證與網(wǎng)游賬號(hào)掛鉤，不滿18歲的用戶被剝離網(wǎng)游市場(chǎng)。因此艾瑞認(rèn)為中國(guó)游戲用戶的數(shù)量將受到巨大沖擊，增長(zhǎng)將放緩甚至下降。
競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：網(wǎng)絡(luò)游戲集中度居高不下 中小企業(yè)市場(chǎng)地位惡化
用戶資源是網(wǎng)絡(luò)游戲的核心資源，門戶網(wǎng)站利用其用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍網(wǎng)游行業(yè)并瓜分大量市場(chǎng)份額。騰訊繼09年超越盛大后仍保持強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，2010年市場(chǎng)占有率達(dá)29.1%，位居榜首，而網(wǎng)易隨之超越盛大成第二大運(yùn)營(yíng)商，占15.3%，搜狐也成功進(jìn)入TOP10，占6.7%。
依托強(qiáng)勢(shì)用戶資源的大型企業(yè)市場(chǎng)占有率進(jìn)一步增大，前五家運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額已達(dá)72.5%。而中小企業(yè)的市場(chǎng)占有率均有所下降，且市場(chǎng)地位波動(dòng)較為明顯。艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已逐漸被大型企業(yè)所壟斷，用戶和資本的馬太效應(yīng)會(huì)越來(lái)越明顯，資源緊張的中小型企業(yè)的生存和發(fā)展空間逐漸被侵蝕，生存環(huán)境進(jìn)一步惡化。
未來(lái)趨勢(shì)：企業(yè)內(nèi)外創(chuàng)新迎挑戰(zhàn)
艾瑞咨詢綜合預(yù)測(cè)2011年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向認(rèn)為，游戲行業(yè)面臨著內(nèi)憂外患一方面行業(yè)內(nèi)部發(fā)展已趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足；另一方面，包括門戶、SNS社區(qū)乃至無(wú)線運(yùn)營(yíng)商等試圖瓜分游戲市場(chǎng)，游戲運(yùn)營(yíng)商正面臨著多方面的挑戰(zhàn)。
艾瑞咨詢認(rèn)為，針對(duì)目前游戲領(lǐng)域存在的問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)著力進(jìn)行創(chuàng)新，打破經(jīng)營(yíng)瓶頸，一方面在游戲業(yè)務(wù)內(nèi)部創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新如3D游戲，改善用戶體驗(yàn)，吸引更多用戶進(jìn)行游戲產(chǎn)品升級(jí)，同時(shí)探索新的收費(fèi)模式和營(yíng)銷模式，淡化第三方角色；另一方面著手本地游戲業(yè)務(wù)外的新領(lǐng)域拓展，包括進(jìn)行海外業(yè)務(wù)和非游戲領(lǐng)域，如橫向拓展影視娛樂(lè)界，而多元化發(fā)展能減少單方面風(fēng)險(xiǎn)投資的成本，同時(shí)有助于提升企業(yè)產(chǎn)品知名度，實(shí)現(xiàn)整合效應(yīng)。
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本文標(biāo)題：艾瑞：網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)第三年增速放緩
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/226294.html
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