北京時間1月13日午間消息，在退出中國市場一年之后，谷歌各方面的新舉措顯示，其正謀求重返中國市場，發展重點集中于顯示廣告，以及面向中國出口公司的相關業務。
目前，中國互聯網用戶數量已經超過4億人，成為全球最大的互聯網市場。雖然重返中國市場的道路不會一帆風順，但互聯網巨頭——谷歌仍期望能在中國市場占領一席之地。
市場前景
搜索引擎市場研究公司——上海達聞營銷的CEO唐唯龍說：“我認為谷歌能夠重返中國市場，中國互聯網市場發展迅速是一塊很大的蛋糕，從中分到一小塊對一家公司來說就是一大塊。”
根據艾瑞咨詢的數據，在2010年，中國搜索市場價值110億元人民幣(約合17億美元)，而在未來的4年間，這個市場將以平均每年50%的速度保持增長。
雖然谷歌在中國搜索領域的份額預計在接下來幾年中進一步下降，但中國市場龐大的規模和整體市場的增長給谷歌提供了足夠的緩沖空間。
謀求重返
唐唯龍表示，谷歌的最新計劃是，針對中國出口企業向海外市場投放廣告宣傳業務，這些出口型企業支撐了中國稅收的一半左右。
這次，谷歌將賭注押在熱衷于接觸海外客戶、快速發展的中國出口商身上；他們將充分利用其國際搜索網站覆蓋全球的影響力接觸全球客戶。從去年以來，谷歌不斷調整其運作模式，將目光轉移到中小型企業在其平臺上進行廣告推廣。
谷歌北京的發言人說：“我們正在推出很多新的出口產品，這將有助于更多本地的中小型企業。” 谷歌表示，將增加在中國的銷售人員，從而實現在快速增長出口企業的廣告業務目標。
2010年，由于撤出中國大陸市場，谷歌在中國的搜索引擎市場份額從2009年的30%左右下降到約26%。而同時，其競爭對手百度的市場份額則由69%提升至73%。報道稱，谷歌很可能將在2011年繼續失去市場份額。
北京研究公司易觀國際的分析師李志說：“谷歌在中國的市場份額將不會回到退出之前的水平，盡管他們在中國的營業收入增加，但增長速度還是比較慢的”。
Android平臺
面對百度和騰訊兩個競爭對手的威脅，手機操作系統Android成為谷歌在中國的亮點。據報道，中國最大的搜索引擎百度建立了自己的移動操作系統；而騰訊已經將極受歡迎的QQ捆綁在手機業務之中。
谷歌地圖受到中國法規的限制，規定要求線上地圖提供者必須取得相關許可證。谷歌表示，目前仍在研究這些新規則所造成的影響。
盡管谷歌這些產品的弱點將削弱其在中國的品牌形象，但由于公司仍以搜索業務為主，所以還不太可能直接影響收益。
2010年，谷歌股價下跌了5個百分點。持有谷歌股票的資產管理公司RCM Capital Management投資經理沃爾特·普萊斯(Walter Price)表示：“投資者已經認識到，中國市場對現在的谷歌來說并不是那么重要，還有一些其他業務顯得更加重要，比如顯示廣告和移動廣告等。”
顯示廣告
顯示廣告是品牌廣告的一種。艾瑞咨詢表示，2010年，品牌廣告業務總額占所有互聯網廣告業務總額的69%；且一直到2014年，品牌廣告將一直保持主導地位。
谷歌負責大中華區的副總裁劉允在一封電子郵件中稱：“顯示廣告是谷歌全球業務的重點，特別在中國；因為中國的顯示廣告已經成長為一個巨大的行業。”
據悉，由于中國網民更親睞于穿插圖像和視頻內容的復合網頁，相反西方網民更喜歡簡潔、結構清晰的網頁設計，顯示廣告在中國的發展勢頭非常良好。
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本文標題：谷歌退出中國內地一周年：欲謀求重返
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