1月9日消息，2011中國電子書產(chǎn)業(yè)峰會今日在北京舉行，網(wǎng)易科技作為戰(zhàn)略合作門戶網(wǎng)站在現(xiàn)場進行圖文報道，中國新聞出版總署出版管理司司長吳尚之出席了本次峰會，吳尚之認為，傳統(tǒng)出版不僅不會消亡，而且還會有較大的發(fā)展空間。
以下為中國新聞出版總署出版管理司司長吳尚之演講實錄
各位嘉賓，大家下午好！
今天有這樣一個機會跟各位同行交流我們數(shù)字出版，特別是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的問題。我認為中國出版業(yè)已經(jīng)進入了傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版并存的時代。數(shù)字出版在中國大陸確實發(fā)展比較快，現(xiàn)在與傳統(tǒng)出版相比，有后來居上的局勢。我們業(yè)界也都很關(guān)注如何抓住這個出版轉(zhuǎn)型的機會，推進數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，確 實已經(jīng)成為我們所有出版人士共同關(guān)注的話題。下午我想利用半個小時的時間跟大家講講我個人的一些思考，因為在座很多在數(shù)字出版方面的研究，而且有實際成 效。
第一如何看待傳統(tǒng)出版的地位和前景。
大家這些年來對于傳統(tǒng)出版議論比較多，我認為對于傳統(tǒng)出版有兩種觀點：第一種就是傳統(tǒng)出版快消亡了，其實這個觀點在上世紀90年代網(wǎng)絡(luò)在中國逐 步興起的時候，就有人說傳統(tǒng)出版即將消亡，因為所有的傳統(tǒng)媒體都會被網(wǎng)絡(luò)所取代，這是一種觀點。這種觀點成不成立？我覺得今天可以來探討。前天聽到一位權(quán) 威人士講，在美國現(xiàn)在讀書人又回到了紙介的時代，上網(wǎng)看新聞是一個方面，這種回歸的現(xiàn)象還確實有。第二種就是說傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版并行不悖，傳統(tǒng)出版歷史 悠久、形式獨特、讀者穩(wěn)定、影響和沖擊不大。所以我們一些傳統(tǒng)出版單位和出版人士不是太著急，這就是我們傳統(tǒng)出版目前在整個數(shù)字出版領(lǐng)域比較滯后的重要原 因之一。
我認為這兩種觀點確實都不符合實際。對于傳統(tǒng)出版來說，我認為不僅不會消亡，而且還有較大的發(fā)展空間。為什么這么講？現(xiàn)在傳統(tǒng)出版從09年的出 版情況來看，在中國09年一共出版圖書30萬2千種，新書16萬8千種，重版書13萬2千多種。去年跟今年近3年的情況來看，圖書出版整體上是增長的，這 里有個數(shù)字，去年圖書的品種增長了10%，圖書的定價總金額增長了5.68%，印張書也增長了0.78%，也就是說這三個數(shù)是上漲的，只有我們的總印數(shù)略 微下降了0.36%。圖書是這樣，期刊、報紙更是這樣，我們的期刊四個指標都是上漲的，包括整數(shù)、印數(shù)、印張數(shù)和定價總金額。我們的報紙去年印張數(shù)定價總 金額都是上漲的，據(jù)說剛剛過去的一年2010年，報紙印刷的份數(shù)有較大幅度的增長，這在全球是罕見的。所以說傳統(tǒng)出版會消亡，實際上我做出版工作快30年 了，尤其是90年代討論網(wǎng)絡(luò)的時候我也很著急，因為我擔心我個人無所謂，主要出版社十幾萬人會失業(yè)，好像十年來還沒有出現(xiàn)這種狀況，所以傳統(tǒng)出版我認為不 但不會消亡，還有增長的空間。
為什么這么講？人們對于閱讀的需求和閱讀的方式是多樣的，就像我們的飲食結(jié)構(gòu)一樣，小孩喜歡吃漢堡包，但是也并不排斥吃中國的餃子，人們對于閱 讀的選擇在歐盟和一些新興國家來看，傳統(tǒng)出版要消亡確實是不可能的。在一定的地區(qū)可能會萎縮，在中國大陸為什么還有較大的空間？因為我們現(xiàn)在的圖書主要在 地市以上的城市銷售是主體。我們縣和縣以下的農(nóng)村市場這個空間基本上圖書占的分量是很小的，除了我們教科書。另外從人均消費圖書來看，我們現(xiàn)在一年消費的 圖書在5.4冊，期刊才3.2冊，報紙每千人每天才90份。以圖書為例，其實我們與發(fā)達國家的差距是很大的，有人告訴我，以色列人均消費60冊、俄羅斯 20冊，我們國家才5冊多一點。對于傳統(tǒng)出版確實還要實事求是來看。
第二傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的緊迫性。
如何實事求是的看待我們的傳統(tǒng)出版？我想說的是，我們的傳統(tǒng)出版應(yīng)該理直氣壯地把我們的傳統(tǒng)出版領(lǐng)域做得更大，做得更強。下面的問題就是我們從 另一個坐標來看，就是傳統(tǒng)出版確實需要向數(shù)字出版加快轉(zhuǎn)型。對于加快轉(zhuǎn)型，我認為有三點理由值得我們思考。傳統(tǒng)出版確實面臨著數(shù)字出版的影響，不存在超穩(wěn) 定的問題，從三個方面給我們提出了課題：
一是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、生產(chǎn)方式、發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的緊迫性。
這次黨的十七屆五中全會討論“十二五”規(guī)劃，我覺得有幾句話值得我們出版界深入思考，這次會上提出，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式是我們國家經(jīng)濟社會領(lǐng) 域的一場深刻變革，必須貫穿經(jīng)濟社會發(fā)展各個領(lǐng)域。就是我們未來的5年和10年，一場深刻的變革就是經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變過程中間對我們出版業(yè)有兩 點需要思考：
1、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性的調(diào)整應(yīng)該作為我們的主攻方向，科技進步和創(chuàng)新應(yīng)該作為我們轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要支撐。我覺得在五中全會提出的這一要求來看， 對我們出版業(yè)有重要的指導(dǎo)意義。大家看下面這個簡單的表(PPT)，近兩年確實我們的傳統(tǒng)出版物從圖書到期刊再到報紙，每年都是增長的，圖書增長 5.68%，這是總定價，期刊我們的定價增長8%，報紙增長10.6%。因為數(shù)字出版原來沒有中國這方面的比較，所以性質(zhì)還略有區(qū)別，這是講的總產(chǎn)出。
2、數(shù)字出版08年530億，09年799億，它的增長幅度已經(jīng)達到了50.7%。大家可以看出，傳統(tǒng)媒體增長是有空間，不會說消亡的，它沒有 消亡，還在增長，但是增長的幅度有限，新興媒體確實增長比較快。所以從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化來講，我們整個出版界，尤其是傳統(tǒng)出版界要重視轉(zhuǎn)型的問題。
二是閱讀需求的緊迫性。
我們這幾年，從2006年起，從國家層面來講，對國民閱讀每年都有跟蹤的調(diào)查。根據(jù)調(diào)查的情況也說明我們的業(yè)界為什么要關(guān)注數(shù)字出版的問題，從 09年我們了解的情況來看，中國18歲到70歲國民當中，接觸過數(shù)字閱讀方式的占24.6%，比08年增長了0.1個百分點，有16.7%的國民通過網(wǎng)絡(luò) 在線閱讀，比08年增長了一個百分點。14.9%的國民接觸過手機閱讀，比08年增加了2.2%，也就是說手機閱讀增長的幅度更快。4.2%的國民是以 MP4或者電子辭典進行數(shù)字化閱讀，與08年持平。2.3%的國民是用光盤閱讀，在閱讀方式中間，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和手機閱讀是兩大主要閱讀方式。
事實上，09年數(shù)字出版的過程也證實了這個變化的趨勢。網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)出去年是256億，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲也作為數(shù)字出版的重要產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)量 占到了1/3。中國的網(wǎng)民的數(shù)字不斷的升高，網(wǎng)民在增加的同時，手機閱讀的人群也在增加，上半年我們的手機用戶是8億，按1/10計算，至少有8千萬人閱 讀。其實我這個數(shù)字是非常保守的，許多專家告訴我，現(xiàn)在在外打工的農(nóng)民工朋友，特別是年輕的在外打工的這些年輕人，基本的閱讀方式是手機閱讀，遠遠不止8 千萬手機閱讀的讀者。我們看中國移動手機閱讀平臺已經(jīng)入庫了6萬冊圖書。從電子閱讀器來看，電子書09年全國銷售了約50萬臺，電子書的產(chǎn)出已經(jīng)達到了 14億。這里有一組數(shù)據(jù)，但是好像有點低了，《參考消息》報道稱，預(yù)計2010年電子閱讀器銷售量是105萬臺，上星期有權(quán)威人士告訴我說可能是186萬 臺，我先相信這個105萬臺，因為它的增幅已經(jīng)是168%了。2011年有可能達到145萬臺，增長38.6%，2013年中國大陸的電子閱讀器估計是 360萬臺，年增長147.7%。所以電子閱讀器發(fā)展的勢頭確實非常快，尤其是iPad出來以后，我估計電子閱讀器的銷售量會有一個很大的增長。另外數(shù)字 期刊、數(shù)字報刊也成為人們閱讀的方式，我不知道在座的各位有沒有去過國家圖書館，其實別的地方都有，到國家圖書館每天上午只要一開門，那里有很多屏幕，可 以在屏幕上看到當天全國主要的一些報紙，我們每天還在等報紙的時候，數(shù)字版的報紙已經(jīng)在電腦里面出現(xiàn)了。剛才城邦的老總帶來一款電子閱讀器，當然他的機器 是iPad，但是他利用這個把很多的雜志已經(jīng)上到這個閱讀器了，因為這個上網(wǎng)是同步的。我說價錢怎么樣？有沒有吸引力？他說1/3的和50%的都有。就是 說你看到的是同樣的內(nèi)容，而且清晰度一樣，價錢如果只有1/3，很顯然這個對于讀者的引導(dǎo)會很大。
這說明隨著科技的發(fā)展和新興媒體的出現(xiàn)，可供人們選擇的閱讀方式和閱讀載體提供了多樣性。除了閱讀媒體的多樣性以外，我在97年到日本去的時 候，那時候很早，我們跟日本同行討論，因為日本這個傳統(tǒng)媒體，尤其是圖書逐年下降，他們感覺到了危機。當初在10多年前就探討數(shù)字出版的問題，那個時候沒 有這么先進，當時探討兩個問題：一是探討按需出版，按需出版好像在中國發(fā)展比較快，但是沒有形成那么大的產(chǎn)業(yè)。二是探討手機出臺以后，對于年輕人購書帶來 了強大的沖擊。他跟我們講他的錢有限，他要花很多錢去買手機，付手機費，他的總支出里面就有一部分受到影響，不可能買那么多書。另外還有一個時間，他說今 年上班以后很忙，下班的時間有限，有了這個時間的擠壓，看書的時間就少了，在我們現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)實。除此之外還有一個問題就是價格的問題，同樣的內(nèi)容如果 說買紙介紙和買電子產(chǎn)品以及在網(wǎng)上付款閱讀，這個價格確實數(shù)字出版的價格要便宜得多，所以也是人們選擇的一個重要的理由。
三是生態(tài)環(huán)境的緊迫性。
為什么要加快我們出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型？還有一方面就是環(huán)境的問題。在這里給大家舉個例子，09年我查了一個數(shù)字，我們傳統(tǒng)圖書、期刊、報紙一年要印 624.95萬噸的紙，大家知道，一本稍微厚一點的書就是要好幾棵樹，624萬噸紙在這里面每年都是增長的，09年比08年增長1.94%，08年比07 年增長1.7%多，在整個印紙量中間，報紙印紙量占72.48%，現(xiàn)在報紙我都捧不起來了，原來以為看書厚了費勁，現(xiàn)在看報紙比書還厚。這個占到我們整個 印紙量的72.48%，圖書占11.27%。顯然我們在生態(tài)和環(huán)保方面，現(xiàn)在傳統(tǒng)出版也會遇到壓力。大量的造紙環(huán)境油污染，木材的大量消費不利于生態(tài)環(huán) 保。所以我們這幾年在印刷業(yè)界，在這里提倡綠色印刷，當然主要是從環(huán)保方面講進一步環(huán)保或者減少紙張的使用。這兩點不僅是讀者、社會，甚至歷次全國人大會 議的時候人大常委們提出的問題，當然是希望我們多出精品。我想從這個意義上來講，加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型還是很有必要的。
第三審視出版的歷史，把握出版的本質(zhì)。
為什么講這個問題？這也是我們業(yè)界最關(guān)心的。如何轉(zhuǎn)型？為什么要轉(zhuǎn)型？我想大家都了解的很清楚。但是轉(zhuǎn)型是轉(zhuǎn)什么？出版的本質(zhì)是什么？轉(zhuǎn)型的實 質(zhì)在哪里？我想這是大家比較關(guān)心的。其實在出版轉(zhuǎn)型來講，我是把出版的轉(zhuǎn)型跟出版的本質(zhì)聯(lián)系在一起來講的，中國是世界出版業(yè)發(fā)展最早的國家，有近3千年的 出版歷史，在紙張發(fā)明之前，中國人就用甲骨、青銅、玉石等做記事材料。在3千年早期我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了竹簡，如果從竹簡這個書算起，我們中國的出版大體上可以 說有3千年的歷史。
第一次轉(zhuǎn)型我認為是在竹簡帛書出現(xiàn)以后，如果最早叫做書的話，我認為最早的甲骨文、青銅、玉石作為中國人記載文字、傳承思想的一個重要的載體方 式，比如我們的甲骨文，甲骨文是1898年清朝末年我們發(fā)現(xiàn)的印書，現(xiàn)在有100多年的歷史了。甲骨文有多少片呢？最基本的估計是10萬多片，有的說13 萬片，有的說16萬片，再商代的甲骨文來看，內(nèi)容涉及到4大類21項，記載了社會生產(chǎn)、國家政治、思想文化等等方面的內(nèi)容。已出土的甲骨文到底有多少字， 我問李學勤先生，他是搞斷代工程的，前天在電視里面又講到出土的竹簡，他講大概我們的甲骨文有5千字以上，也有人認為是4千字左右。我認為這些甲骨文也有 存史記載的功能，如果從廣義上講，它也是我們傳播知識和記載文化的一種書籍。中國古代最早的書籍是寫在竹簡、木簡和帛書上的書籍，春秋戰(zhàn)國時期，竹帛就是 成為書籍主要的載體，相對于商代的甲骨文來說，我認為這也是中國出版史上第一次重要的轉(zhuǎn)型。把我們的內(nèi)容由原來的甲骨文、石刻文字、青銅文字，轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸?個更方便的傳播渠道和載體形式，刻在竹簡上、木簡上，寫在帛書上。古代講學富五車，我估計因為一冊書是木簡、竹簡只能裝好幾本，也表明那個時候的載體不像 現(xiàn)在的紙介紙。 上一頁1 2 下一頁進入論壇>>
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