人民網(wǎng)計(jì)劃于2011年年初在上海證券交易所進(jìn)行首次公開(kāi)募股（IPO），有望成為首家在中國(guó)境內(nèi)上市的新聞網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商。根據(jù)媒體的報(bào)道，人民網(wǎng)將以每股15至20元的價(jià)格發(fā)行4000萬(wàn)股A股，最多融資8億元。
從去年起，“官網(wǎng)”就密集謀劃排隊(duì)上市，準(zhǔn)備上市的還包括新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央網(wǎng)站，千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)等地方網(wǎng)站。官方網(wǎng)站上市的背景是，相關(guān)部門下發(fā)通知，對(duì)十家全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)進(jìn)行部署，
新媒體前景廣闊早已是共識(shí)，傳統(tǒng)官方媒體大力拓展新媒體路徑，期待駕馭新媒體轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大受眾面，增加盈利點(diǎn)。在官方看來(lái)，上市是官方網(wǎng)站完成市場(chǎng)化改制的捷徑和妙方，不但能剝離其事業(yè)編制，減少財(cái)政負(fù)擔(dān)，厘清產(chǎn)權(quán)關(guān)系，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，還能融資，享受溢價(jià)。
政府資源是官網(wǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，依附于傳統(tǒng)主流媒體，官網(wǎng)具有新聞采訪權(quán)和新聞發(fā)布權(quán)，這是商業(yè)類網(wǎng)站所不具備的優(yōu)質(zhì)資源。
2009年人民網(wǎng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)人民幣2200萬(wàn)元，根據(jù)承銷商中信證券預(yù)測(cè)，人民網(wǎng)2010年的凈利潤(rùn)將達(dá)到7000萬(wàn)元人民幣，今年則會(huì)進(jìn)一步增至1億元人民幣。
不過(guò)就互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，業(yè)內(nèi)更看中的是流量增量，而非一時(shí)的盈利，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Alexa 1月5日的數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)的流量?jī)H位列中國(guó)第47位。點(diǎn)擊率最高的新華網(wǎng)，全球排名也不過(guò)在200名開(kāi)外。
這也說(shuō)明天然優(yōu)勢(shì)不等同于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，官網(wǎng)無(wú)法割斷母體臍帶的牽絆，上傳下達(dá)的輿論工具屬性或?qū)⒊蔀楣倬W(wǎng)市場(chǎng)化發(fā)展的最大障礙。官媒一直在嘗試?yán)眯旅襟w增加盈利點(diǎn)，但效果并不明顯，一個(gè)典型的案例，就是《人民日?qǐng)?bào)》電子版一度嘗試閱讀收費(fèi)，但由于應(yīng)者寥寥，最終不了了之。
不久之前，一位就職于人民網(wǎng)搜索引擎的前著名運(yùn)動(dòng)員稱“人民日?qǐng)?bào)62年沒(méi)有假新聞”引起輿論嘩然，這位擁有經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位的廳局級(jí)干部談到與百度的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)說(shuō)：“我們本身代表的是國(guó)家，你不用打敗我們，你應(yīng)該多幫助我們，多給我們出主意。我們最重要的不是賺錢，而是履行國(guó)家職責(zé)。”
一邊想沖破體制天然障礙，享受市場(chǎng)化的估值和溢價(jià)，一邊卻仍坐擁濃厚的官本位意識(shí)，以國(guó)家的名義要求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給予“幫助”，這種違反經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)的言論，或許在一定程度上折射了當(dāng)下“官網(wǎng)”市場(chǎng)化的復(fù)雜心態(tài)和尷尬局面，夾雜在市場(chǎng)與體制之中，難以對(duì)自身的定位和發(fā)展有明晰的判斷，即使上市建立了所謂的現(xiàn)代企業(yè)制度，很可能是有“形”無(wú)“神”。
中國(guó)股市去年跌幅全球第三，但I(xiàn)PO總量卻高居世界第一，在強(qiáng)大的政府背景和資源支持下，可以預(yù)見(jiàn)，“官網(wǎng)”上市將形成一股潮流，它們的上市將直接改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資源配置格局，一批“財(cái)大氣粗”的官方網(wǎng)站隱約可見(jiàn)。
但資本市場(chǎng)相對(duì)透明公開(kāi)的監(jiān)管環(huán)境也將考驗(yàn)這些公司市場(chǎng)化的決心。說(shuō)到底，在這個(gè)市場(chǎng)，投資者說(shuō)了算。
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本文標(biāo)題：人民網(wǎng)將上市 “官網(wǎng)”的價(jià)值誰(shuí)說(shuō)了算？
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