2010年B2C市場的火熱催熱了國內在線廣告市場。據多位電商人士透露，2010年門戶廣告和網站導航站價格均大幅漲價，其中，門戶漲價在40%到50%，在這種情況下眾多電商企業仍砸錢搶占廣告位。
對此，一位門戶華東銷售證實了門戶廣告漲價的說法，不過他指出門戶廣告提價與電商企業并沒有太多直接關系，門戶年年提價差不多30%到50%，只能說是眾多電商企業參與爭奪導致門戶廣告價格有一定幅度增長。
百度導航站價格漲50%以上
2010年B2C企業融資表
據了解，2010年電子商務成為投資者追捧對象。大批機構投資者對于電子商務領域表示出濃厚興趣，VC扎堆投資B2C，許多傳統企業巨頭也逐漸向電子商務轉型或正涉及電子商務相關的領域。相關報告顯示，2010年電子商務投融資金額總額約合6.14億美元。如果算上年底好樂買宣稱獲得的4-5億元融資，京東號稱融資超5億美元，整個一年B2C行業卷入的資金接近10億美元。
有行業人士指出，整個B2C行業擁有這么一大筆資金，企業除了打造自身供應鏈，搶奪人才，擴充產品線外，也加大了市場宣傳力度。像凡客開始打戶外和地鐵廣告，京東贊助國內各種賽事，良好的營銷效果又引來其他電商企業的效仿。
去年12月宣布獲得第二輪5000萬美元融資的團購網站拉手網已經在砸錢投資北京部分地鐵廣告。成立不久但發展勢頭很猛的淘寶商城投2億元廣告滿天飛。各路B2C企業的瘋狂涌入也使得各種廣告投放費用水漲船高。
據拉手網CEO吳波(微博)透露，百度旗下導航網站hao123.com廣告漲價都達到了50%以上。某不愿透露姓名的電商大佬對此進一步印證：以前hao123.com一個通欄一個月才40萬兩輪播，現在已經提價到120萬四輪播。門戶廣告也已開始提價，漲價幅度大概是40%到50%左右。
對此，據某門戶華北區銷售王凱予以證實。王凱表示，電商廣告已成門戶廣告的一個重要來源，不過他否認門戶廣告漲價40%與電商企業參與爭奪有關。“門戶廣告提價與電商企業并沒有太多關系，門戶每年都會對廣告價格進行一定比例的提價，比例大概為30%到50%，也只能說在門戶廣告位固定的情況下，更多電商企業參與爭奪會導致價格有一定幅度的增長。”
不投只能眼睜睜看著位置被搶走
一位電商人士向騰訊科技透露，凡客引領了國內電商廣告投放市場。他指出，在金融危機那兩年企業主大幅削減了廣告預算，媒體廣告費用下降，凡客則通過與門戶、網絡聯盟達成CPA(按效果付費)，CPC(按點擊付費)的合作模式獲得長足發展，這給電商行業上了生動的一課。
“凡客2010年整個廣告預算是1.5億元，實際估計達到2億元，明年的廣告投入估計會達到3億。” 上述人士指出：凡客投門戶、戶外、地鐵廣告效果都非常好，這也吸引了眾多電商企業效仿。不久前凡客宣布2011年VANCL網站聯盟的CPS廣告，預計拿出1億元分享給各大網站聯盟，這也會使市場更加火熱。
實際上，在凡客京東效應下，淘寶拉手網等電商企業加大了投放廣告。據拉手網CEO吳波透露，拉手正在嘗試各種新渠道投放廣告，一方面為提升品牌，另一方面也在提升銷量。包括門戶、視頻網站都是中意目標。吳波甚至在與騰訊科技連線中還探討合作可能。
在2010年已經在門戶有投放的好樂買新的一年也有新的投放計劃。好樂買總裁李樹斌(微博)指出，相對于其他廣告投放，門戶廣告的投放更具有針對性，而且電商可以跟蹤用戶IP，看到具體的投入轉化率，投放效果比較好，這也是為什么電商企業這么喜歡投門戶廣告。“雖然門戶廣告漲價，還是得跟投，不投就搶不到好的推廣位置。”
某位電商人士總結媒體漲價原因時表示，一方面是由于電商企業融資了很多錢，紛紛加大廣告投入增加了原來廣告位的稀缺性，另一方面門戶自身也有業績增長要求，年年會提價，還有一方面則是由于通貨膨脹，貨幣更加不值錢。
門戶華東銷售王凱表示：已經有越來越多的電商企業參與到門戶廣告投放，電商企業在門戶廣告中的投放已經占到了10%到20%。談及電商企業的特點，王凱指出，這些企業都非常注重保成本和投資回報率，目前效果還不錯。王凱一點也不擔心漲價會導致電商企業不去跟投。“不投的話只能眼睜睜看著其他企業把位置搶走。”
實際上，還有一些電商并非有足夠的金錢，這些企業轉而注意微博、社區等其他渠道。支付寶首席產品設計師白鴉(微博)即表示，網商喜歡社區用戶是因為轉化率好、回頭率高、傳播能力強。?淘寶站外自然流量中40%以上來自社區，其中新浪微博14%，人人14%。百度給B2C帶去的流量不足新浪微博的一半，騰訊在20%以上。
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