SNS社交媒體的主要盈利來源是廣告，但社區(qū)廣告價值如何衡量？這一直都是困惑廣告主的一個難題。日前，人人網(wǎng)在廣州推出“人人嘯應———SNS社交媒體廣告價值衡量標準”評價體系，希望用這一衡量體系，解決廣告主的困擾。

日前，高盛集團這家全球最大的投資銀行同意向Facebook投資4.75億美元，并將后者的估值定在500億美元。高盛的這一舉措，充分印證了SNS社交媒體的巨大發(fā)展前景。從國內(nèi)看，以人人網(wǎng)、開心網(wǎng)為代表的SNS社交媒體也駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。

SNS社交媒體的主要盈利來源是廣告，但社區(qū)廣告價值如何衡量？這一直都是困惑廣告主的一個難題。日前，人人網(wǎng)在廣州推出“人人嘯應———SNS社交媒體廣告價值衡量標準”評價體系，希望用這一衡量體系，解決廣告主的困擾。據(jù)悉，“人人嘯應———SNS社交媒體廣告價值衡量標準”，是國際知名調(diào)研公司尼爾森在對戴爾、耐克等知名品牌廣告主在人人網(wǎng)的廣告投放進行了為期三個月的跟蹤監(jiān)測后建立并完善的。尼爾森公司產(chǎn)品研究部高級總監(jiān)洪恒隆指出，監(jiān)測結(jié)果顯示，社會化廣告以及用戶的二次傳播對粉絲數(shù)量的積累有絕對影響，品牌廣告的傳播效應在用戶之間表現(xiàn)得更為有效；用戶變身粉絲，離不開品牌推力與真實的好友拉力。

人人網(wǎng)全國營銷策劃中心總經(jīng)理李普慶也指出，社交媒體廣告的衡量標準不僅僅是付費廣告的曝光、點擊，還包括由用戶的后續(xù)行為所產(chǎn)生的二次傳播量、最終獲取的粉絲數(shù)及粉絲的活躍度等維度。“SNS能夠自動將用戶的品牌參與行動轉(zhuǎn)換為新鮮事，產(chǎn)生二次傳播。而這些曝光量、點擊量、行動量以及粉絲數(shù)量，在廣告主的付費媒體之外構(gòu)成了免費媒體部分。如果品牌愿意為留下粉絲、沉淀這些曝光和點擊而開設(shè)品牌公共主頁，那么自有媒體也自然而來。付費媒體、免費媒體、自有媒體是拉動SNS廣告價值的三駕馬車。”

進入論壇>>

　　推薦閱讀

　　315消費電子投訴網(wǎng) 被指借投訴信息勒索企業(yè)

日前，央視新聞頻道報道了315消費電子投訴網(wǎng)涉嫌利用網(wǎng)友投訴向企業(yè)勒索錢財一事，再次讓公眾和管理部門的目光投向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一些游走于正常商業(yè)行為與違法違規(guī)之間的灰色地帶。 315消費電子投訴網(wǎng)并不急于把消費者的>>>詳細閱讀

本文標題：人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站掀吸金熱

地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/227399.html

 1/2    1  2 下一頁