從三季度開始，被集體唱衰的網游行業開始回暖，相應的公司財報也給出平緩的上揚苗頭。但冬天會在春天到來之前結束嗎？還是把凍硬的餑餑扔掉，尋找一塊新的熱紅薯？而網游公司長期依賴的主食餑餑就是客戶端網游，試圖抓住的熱紅薯更像網頁游戲。
最成功網頁游戲刺激“黃金三年”
“它是今年公認最成功的網頁游戲公司。”發出此番溢美之詞的人是藍港在線CEO王峰，被“溢美”的是王峰金山時期的老同事張福茂和他的網頁游戲公司游戲谷。
拋開王峰、張福茂的兄弟之誼，業內很愿意相信王峰強調“游戲谷公認最好”的論調，不僅由于藍港在線有自己的網頁游戲而二者存在直接競爭，更因為幾乎所有第三方數據都在給力網頁游戲市場。
易觀國際給出的數據顯示，游戲谷今年最得意的網頁游戲《七雄爭霸》月營收已經超過9000萬元。而根據百度網游指數關注度排行，這款網頁游戲也能夠排進客戶端網游前五名，而同排并坐的是《魔獸世界》和《龍之谷》、《夢幻西游》這樣各網游大佬的主力產品。事實上，《七雄爭霸》、《彈彈堂》等一批網頁游戲的鋒芒已經蓋過了之前的“香餑餑”客戶端網游。
記者從某網游公司內部獲取的一份《2010網頁游戲與客戶端網游新品比較圖表》顯示，今年面世的《七雄爭霸》、《傲視天下》、《凡人修真》等8款主流網頁游戲“均月營收過千萬元”。而與之對比的《龍之谷》、《征途2》等8款客戶端網游多因開服時期“不確定”、“外掛橫行”等原因，一度尚未展現營收實力，而各廠商對客戶端網游數據更加諱莫如深。
所以，網頁游戲正變成可以堂而皇之的競逐焦點，并刺激出一個“黃金三年”的美妙。
網頁游戲研發、平臺的大佬級競逐
“騰訊這樣季度營收超過25億元的網游霸主，網頁游戲貢獻肯定超過3億元。”易觀國際分析師玉軼判斷，對任何一個網游大佬來說，網頁游戲顯然是個好東西，今年網頁游戲產值30億元，未來三年迎來“黃金發展期”，將翻番到70多億元。
據悉，目前，包括百度、騰訊、360在內的多家互聯網巨頭直接奔向網頁游戲，只不過騰訊直接投入研發，而百度、360公司多借助平臺進行運營。而依賴平臺正是網頁游戲迅速撲向全網用戶的原因。
包括《彈彈堂2》、《凡人修真》在內的多數小公司生產的熱門網頁游戲已經在百度游戲平臺、360游戲中心、4399游戲等多平臺運營。即便是之前在客戶端網游市場互為競爭對手的第九城市和盛大，也首度合作運營了第九城市的網頁游戲《熱血球球》。運營平臺就是盛大在線。
在研發方面，游戲谷背后的大東家正是騰訊，騰訊也正靠《七雄爭霸》賺個盆滿缽滿。相比較客戶端網游競爭紅海的慘烈，網頁游戲的“三年黃金期”，也正是眾大佬布局網頁游戲的劍指目標。
另一家游戲霸主網易老總丁磊早在去年就向外界透露了網易在網頁游戲研發上的布局，穩收《三國天下》、《戰國風云》等網頁游戲國內收益，同時將這兩款游戲運作到海外撈金。丁磊給出的理由是“網頁游戲‘洋化’工作量相對較少，策略性更強”。
網頁游戲“賺快錢”大行其道
但負責《戰國風云》具體研發的網易雷火工作室營銷組相關負責人認為，目前網頁游戲市場火爆，與客戶端游戲相比，網頁游戲越來越好賺錢。該負責人同時指出，網頁游戲賺錢模式屬于典型的賺“快錢”，“撈一筆就走，生命力不長，因為網頁游戲研發成本低，再加上大營銷力度，營收數據看上去很美”。
另有業內人士提供的資料顯示，今年國內上市網頁游戲新品285個，客戶端網游新品247個。但網頁游戲的平均研發周期僅有6個月，遠遠少于客戶端網游動則2-3年的研發時間。
更為重要的是，網頁游戲平均研發資金為120萬-200萬元，營銷投入基本靠聯運分擔，平均開發人數為35人，人均薪酬基本保持在4000-8000元/月。而客戶端網游的平均研發資金高達3000萬-1億元，營銷投入也多在2000萬元以上，平均開發人員多達150人，為此支付的人均薪酬也要高至1萬-1.5萬元/月。
低成本、客觀的收入，“賺快錢”難怪成為網頁游戲瘋狂入局的夢想。
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本文標題：網頁游戲瘋狂圈快錢 客戶端網游成競逐焦點
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