隨著大環(huán)境的日益好轉(zhuǎn)，行業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)將進(jìn)入快速成長(zhǎng)的階段，而處于行業(yè)中下游的企業(yè)按照現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展模式，生存空間不容樂(lè)觀。因此，艾瑞分析認(rèn)為，2011年將是視頻行業(yè)" 痛并快樂(lè)著"的一年，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的一年。

12月28日上午消息，艾瑞咨詢今日發(fā)布名為《2010年中國(guó)在線視頻行業(yè)三大盤點(diǎn)》的分析文章，文章稱2010年中國(guó)在線視頻真正走上商業(yè)化、市場(chǎng)化和正規(guī)化，大量資金的介入給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，廣告已經(jīng)不再是唯一的收入來(lái)源，行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力大增。

以下為文章全文：

2010年是中國(guó)在線視頻真正走上商業(yè)化、市場(chǎng)化和正規(guī)化的一年。首先是敲開了資本市場(chǎng)的大門，以優(yōu)酷為代表的視頻運(yùn)營(yíng)商成功上市，大量資金的介入給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。其次，在線視頻運(yùn)營(yíng)商的收入多元化格局初現(xiàn)，廣告已經(jīng)不再是唯一的收入來(lái)源，行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力大增。第三，政策層面更加規(guī)范，從企業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容管理等各方面都有所完善，為行業(yè)未來(lái)規(guī)范有預(yù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

隨著大環(huán)境的日益好轉(zhuǎn)，行業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)將進(jìn)入快速成長(zhǎng)的階段，而處于行業(yè)中下游的企業(yè)按照現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展模式，生存空間不容樂(lè)觀。因此，艾瑞分析認(rèn)為，2011年將是視頻行業(yè)" 痛并快樂(lè)著"的一年，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的一年。

盤點(diǎn)一：運(yùn)營(yíng)商集體上市 視頻行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)化時(shí)代

相關(guān)事件一：樂(lè)視網(wǎng)國(guó)內(nèi)A股上市

2010年8月12日，樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭在深圳證券交易所敲響了開市鐘，這是國(guó)內(nèi)A股首家成功上市的網(wǎng)絡(luò)視頻公司。

相關(guān)事件二：酷6借殼上市

根據(jù)華友世紀(jì)公告，華友將以4.15億股普通股收購(gòu)盛大的一項(xiàng)在線音頻業(yè)務(wù)——上海藝聲，而盛大網(wǎng)絡(luò)將以3694萬(wàn)美元收購(gòu)華友的音樂(lè)和無(wú)線增值服務(wù)業(yè)務(wù)。交易完成后，華友世紀(jì)將只保留網(wǎng)絡(luò)音頻和網(wǎng)絡(luò)視頻兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，而由于去年11月視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)已經(jīng)同華友合并，在此基礎(chǔ)上，酷6正式成為一家上市公司。

相關(guān)事件三：優(yōu)酷納斯達(dá)克上市

2010年12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)正式在紐約證券交易所(簡(jiǎn)稱"紐交所")掛牌上市，股票代碼YOKU，發(fā)行價(jià)為12.8美元，共發(fā)行美國(guó)存托股票(ADS) 15，847，700股，此次IPO共計(jì)募集資金約2.03億美元。優(yōu)酷成功登陸美國(guó)紐交所，成為全球首家在美獨(dú)立上市的視頻網(wǎng)站。同年11月10日，另一家視頻網(wǎng)站土豆也已經(jīng)提交了IPO文件。

艾瑞咨詢點(diǎn)評(píng)：目前中國(guó)在線視頻行業(yè)絕大部分的收入來(lái)源于上游廣告主的廣告投放，而根據(jù)艾瑞咨詢最新的研究結(jié)果顯示，在未來(lái)三年里，視頻廣告的年增長(zhǎng)速度在90%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他形式的廣告，因此視頻行業(yè)雖然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模贏利，但其巨大的市場(chǎng)潛力已經(jīng)得到了市場(chǎng)認(rèn)可，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年至少還將出現(xiàn)兩到三家視頻上市企業(yè)。艾瑞分析認(rèn)為，在視頻企業(yè)集體上市的背后是對(duì)各家企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的考驗(yàn)，如何充分利用好手中的資金，提高用戶體驗(yàn)和服務(wù)廣告主，在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)贏利占據(jù)更有利的排名，將直接影響到各家企業(yè)的股價(jià)。

盤點(diǎn)二：流量變現(xiàn)初見成效 多元化經(jīng)營(yíng)成趨勢(shì)

相關(guān)事件一：樂(lè)視網(wǎng)涉足游戲行業(yè)推出《三國(guó)無(wú)敵》

主營(yíng)視頻業(yè)務(wù)的樂(lè)視網(wǎng)正式進(jìn)軍網(wǎng)頁(yè)游戲，其旗下首款網(wǎng)頁(yè)游戲《三國(guó)無(wú)敵》已經(jīng)與盛大、game2、百度等運(yùn)營(yíng)平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在4月25日進(jìn)入內(nèi)測(cè)�！度龂�(guó)無(wú)敵》研發(fā)時(shí)間超過(guò)2年，是樂(lè)視網(wǎng)試水網(wǎng)頁(yè)游戲的首款作品。目前《三國(guó)無(wú)敵》已經(jīng)與百度、GAME2、盛大等達(dá)成戰(zhàn)略合作，將聯(lián)合運(yùn)營(yíng)該款游戲。

相關(guān)事件二：PPS成立團(tuán)隊(duì)擠身游戲運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍

早在08年就已經(jīng)成為游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的PPS，在今年還首次以游戲運(yùn)營(yíng)商的身份參加Chinajoy。目前PPS的游戲平臺(tái)中有幾十款游戲，游戲已經(jīng)成為PPS的重要收入組成部分。

相關(guān)事件三：CNTV與盛大達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議

2010年3月，盛大網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)宣布在多個(gè)業(yè)務(wù)上開展合作。根據(jù)戰(zhàn)略合作框架，雙方將會(huì)整合優(yōu)勢(shì)資源，在橫向上涉及網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲、影視、文學(xué)、音樂(lè)、無(wú)線、在線平臺(tái)等業(yè)務(wù)，在縱向上包含內(nèi)容制作、技術(shù)支持、授權(quán)合作等領(lǐng)域，成為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、跨越式發(fā)展的嘗試。

相關(guān)事件四：優(yōu)酷試水自制劇 用戶廣告又豐收

優(yōu)酷正式推出了"優(yōu)酷出品"戰(zhàn)略，宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝視頻的制作。此前，優(yōu)酷曾先后推出了《嘻哈四重奏》、《天生運(yùn)動(dòng)狂》、《非常愛情狂》等網(wǎng)絡(luò)短劇，取得了不俗的成績(jī)。除優(yōu)酷以外，其他視頻企業(yè)也紛紛試水自制劇，據(jù)艾瑞不完全統(tǒng)計(jì)，2010年至少有8家視頻企業(yè)共制作了35部劇集。

艾瑞咨詢點(diǎn)評(píng)：眾所周知網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本相當(dāng)高，除了巨額的服務(wù)器，帶寬等硬性成本以外，版權(quán)購(gòu)買的成本也在不斷提高，在這種情況下，就迫使企業(yè)嘗試多元化的運(yùn)營(yíng)模式，提高收入，降低成本。目前中國(guó)視頻行業(yè)的多元化主要分兩大類，一是基于用戶消費(fèi)潛力的深度挖掘，這以網(wǎng)絡(luò)游戲的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、與電商企業(yè)合作網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)等為主，這部分業(yè)務(wù)通常投入的成本不高，收入也比較穩(wěn)定，但缺點(diǎn)就是發(fā)展空間有限，脫離主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展方向；另一類則是基于企業(yè)自身業(yè)務(wù)范圍的開拓，視頻行業(yè)目前處于整個(gè)視聽娛樂(lè)業(yè)務(wù)鏈的下游，而掌握上游的內(nèi)容發(fā)行、制作業(yè)務(wù)是視頻運(yùn)營(yíng)商拉開與其他企業(yè)差距的關(guān)鍵，另一方面，廣告主也對(duì)廣告效果和表現(xiàn)形式提出更高的要求，此時(shí)自制劇便孕育而生，自制劇在制作時(shí)在充分迎合視頻用戶的喜好，同時(shí)又為廣告主植入廣告，既滿足了下游用戶又服務(wù)了上游廣告主的要求，不僅如此，還有效避免內(nèi)容同源的問(wèn)題，可謂一舉三得。因此艾瑞分析認(rèn)為，多元化發(fā)展是應(yīng)對(duì)視頻行業(yè)高成本必須手段，未來(lái)多元化發(fā)展的優(yōu)劣或?qū)⒅苯佑绊懙揭曨l企業(yè)的發(fā)展。

盤點(diǎn)三：版權(quán)紛爭(zhēng)不斷 自律加政策促使市場(chǎng)規(guī)范化

相關(guān)事件一：盛世驕陽(yáng)就與CNTV達(dá)成合作共同打擊世界杯盜版

2010年6月10日晚，盛大旗下版權(quán)分銷公司盛世驕陽(yáng)公司宣布，與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)達(dá)成合作，盛世驕陽(yáng)獨(dú)家獲得2010年南非世界杯決賽階段賽事在網(wǎng)吧渠道及城域網(wǎng)渠道打擊盜版資格。屆時(shí)，盛世驕陽(yáng)將聯(lián)合全國(guó)反盜版合作伙伴，針對(duì)盜播2010年南非世界杯的行為進(jìn)行監(jiān)控和打擊。

相關(guān)事件二：廣電總局下文整頓盜版

2010年11月12日廣電總局下發(fā) 《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見》，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版劇集展開清理。

艾瑞咨詢點(diǎn)評(píng)：從視頻企業(yè)的角度分析，在各家視頻企業(yè)逐步上市走向正規(guī)后，版權(quán)購(gòu)買費(fèi)用將成為視頻企業(yè)的重要成本支出之一，小型視頻企業(yè)將面臨缺乏資金購(gòu)買合法版權(quán)，而形成內(nèi)容匱乏或違法競(jìng)爭(zhēng)的困境，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門檻被提高；從政府管理的角度分析，隨著視頻行業(yè)各家企業(yè)相繼上市，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，一個(gè)有法可依，有法可行的規(guī)范市場(chǎng)制度必須逐步建立與完善。

艾瑞分析認(rèn)為，所有視頻行業(yè)內(nèi)的版權(quán)紛爭(zhēng)都需要一個(gè)判罰尺度的標(biāo)桿，政府法規(guī)監(jiān)管的執(zhí)行力度將會(huì)左右資本市場(chǎng)對(duì)視頻行業(yè)的投資信心，以及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

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