自12月14日凌晨起，京東商城全線下調(diào)圖書價(jià)格，一場(chǎng)圖書網(wǎng)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)就此展開(kāi)。然而，在京東發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的第三天，便出現(xiàn)了“有價(jià)無(wú)貨”的尷尬局面。
對(duì)此，卓越亞馬遜總裁王漢華近日表示，京東的價(jià)格“看上去很美”，卻欲購(gòu)無(wú)門，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不公平，會(huì)讓人產(chǎn)生被欺騙的感覺(jué)。
與此同時(shí)，卓越亞馬遜宣布斥資1億元進(jìn)行史無(wú)前例的大規(guī)模讓利。至此，網(wǎng)購(gòu)圖書價(jià)格大戰(zhàn)進(jìn)入了白熱化。
價(jià)格戰(zhàn)·緣起
京東打價(jià)格戰(zhàn) 有價(jià)無(wú)貨
自12月14日凌晨，京東商城全線下調(diào)圖書價(jià)格，在原有圖書6折左右的基礎(chǔ)上推出會(huì)員價(jià)，比原來(lái)的京東價(jià)低20%的促銷活動(dòng)開(kāi)始，一場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)圖書價(jià)格戰(zhàn)就此展開(kāi)。
然而，在京東發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的第三天，便出現(xiàn)了有價(jià)無(wú)貨的尷尬局面。
起初，京東將此歸咎于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從中作梗，令供貨商停止供貨。
但有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)出版集團(tuán)、世紀(jì)出版集團(tuán)等幾家大型出版集團(tuán)都否認(rèn)曾收到過(guò)所謂當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要求其停止供貨的“威脅信”。
究竟到底是“誰(shuí)動(dòng)了京東的貨”，成了討論的焦點(diǎn)。
價(jià)格戰(zhàn)·應(yīng)對(duì)
卓越斥資億元 高調(diào)參戰(zhàn)
對(duì)于京東挑起的這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，剛剛在美國(guó)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第一時(shí)間做出反映，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶更通過(guò)微博與京東商城CEO劉強(qiáng)東互相喊話。而另一網(wǎng)購(gòu)巨頭卓越亞馬遜卻一直低調(diào)應(yīng)對(duì)。但日前，卓越卻宣布將斥資一億元促銷。
據(jù)了解，卓越的促銷將在所有熱銷商品保持全網(wǎng)最低價(jià)的基礎(chǔ)上，全場(chǎng)圖書消費(fèi)滿100元返20元無(wú)限制圖書券、少兒圖書5折封頂。至此，卓越亞馬遜高調(diào)參戰(zhàn)。
昨日，卓越亞馬遜總裁王漢華向本報(bào)記者表示，卓越高調(diào)參戰(zhàn)是“被拉進(jìn)來(lái)的”。在王漢華看來(lái)，卓越亞馬遜擁有超過(guò)80萬(wàn)種圖書的巨大優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京東的20多萬(wàn)種以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的60萬(wàn)種。
價(jià)格戰(zhàn)·影響
京東攪局 低價(jià)不能持續(xù)
王漢華告訴記者，“天天低價(jià)，正品行貨”是卓越亞馬遜對(duì)消費(fèi)者的承諾。希望通過(guò)本次史無(wú)前例的促銷讓利，用行動(dòng)為消費(fèi)者帶去更低的價(jià)格和更高的實(shí)惠，而不是忽悠消費(fèi)者。
對(duì)于京東有價(jià)無(wú)貨的現(xiàn)象，王漢華表示，卓越備貨充足，不會(huì)出現(xiàn)缺貨的情況。在王漢華看來(lái)，京東的價(jià)格“看上去很美”，卻欲購(gòu)無(wú)門，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不公平的，會(huì)讓他們有被欺騙的感覺(jué)。
有報(bào)道稱，在此次價(jià)格戰(zhàn)中京東商城將價(jià)格拉至最低，儼然扮演了一個(gè)攪局者的角色，其目的是為了利用低價(jià)打破卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。而王漢華認(rèn)為，對(duì)于任何一家B2C網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)都不是好事。
雖然短期來(lái)看價(jià)格低了，消費(fèi)者買了實(shí)惠，但是無(wú)論從供貨商還是經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，價(jià)格不可能永遠(yuǎn)這么低，一個(gè)缺少了可持續(xù)性的市場(chǎng)，一旦價(jià)格回歸到原來(lái)的水平，消費(fèi)者難以接受，便會(huì)有種被忽悠的感覺(jué)。
不過(guò)，對(duì)于此次京東商城帶頭挑起的價(jià)格戰(zhàn)，王漢華同時(shí)表示，雖然并不情愿，但卓越絕對(duì)不會(huì)坐以待斃，“只要你敢打，我就敢跟”。
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本文標(biāo)題：京東圖書牽頭打價(jià)格戰(zhàn) 三天陷入有價(jià)無(wú)貨境地
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